编辑：青鸾传媒 来源：青鸾传媒
一边是基本盘的连续稳固，一边是新零售战略等连续发力，在“双引擎”的驱动下，区域家居龙头富森美（002818.SZ）的增长逻辑正在重塑。公司正以敏锐的市场嗅觉率先结构新零售等业务，冲破传统家居卖场界限，为打造“第二增长曲线”连续赋能。
目前，公司数字化运营连续升级，新零售、艺术品服务、进出口业务等拓展性业务连续稳健发展。展望未来，华西证券等机构多维分析认为，受城镇化率、收入提升等刺激，家居需求连续释放，公司作为地区龙头，先发优势明显将连续受益。
“第二增长曲线”成效初显
2021年，基本盘夯实的同时，公司新零售、艺术品服务等拓展性业务连续发力，一场创新厘革正在富森美内部悄然展开。
在数字化运营升级领域，公司加强与卖场商户的紧密合作，通过线上线下联动营销，实现卖场内全域流量的精准转化。同时，公司携手中国农业银行成都分行，联合打造数字人民币消费场景。公司以开放场景体验为基础，充实发挥渠道平台优势，创建数字人民币交易支付、转账缴费、薪资发放等应用场景，提升结算效率、降低交易本钱，为消费者提供便利的支付环境。
新零售战略上，继“焦糖盒子001店”投入运营后，2021年新开出自营店“焦糖盒子002店”。同时，公司孙公司富小森经销智能家居、智能家电、全屋智能等相关产物。截至目前，以全屋智能为特色的富小森智能家居体验店已经投入试营业。
别的，公司充实整合艺术类资源，与38位艺术家和9家机构、组织建立合作关系，实行线上线下双轮驱动，深入开展艺术类策展活动，对美术馆进行IP化运营，着力搭建年轻一代向往艺术展览+流量的聚集地，全年举办美术馆展览、艺术类活动22场次，吸引线上线下客流426万人次。
新势力风起传统家居正厘革
富森美在新零售等方面的创新厘革，与行业变革趋势不无关联。上游房产行业的厘革、下游消费群体的迭代，正在倒逼整个传统家装行业重塑，家居卖局面临从单一产物、单一服务以及单一渠道的供给，向集“用户入口服务商、产物提供商、服务提供商、多渠道平台”于一体的综合家装平台迭代升级。
家装厂商及传统家居卖场也由此迎来一场大洗牌，而新零售等新势力的崛起正在为传统家居市场带来更大的想象空间。行业来看，居然之家、红星美凯龙等均在与天猫、京东等电商展开紧密的合作，并取得相对不错的效果；同时电商巨头苏宁易购零售云发力家居赛道也取得较好的结果，据悉，在去年811零售云订货会上，家居品类体现尤为亮眼，销售量整体同比增长117%，其中，喜临门销售量同比增长100%、四季沐歌销售量同比增长150%。
整个新零售家居行业连续上行态势，为富森美连续夯实基本面提供了有利条件，也将更好的支撑新零售业务稳步推进。财政数据显示，公司2021年实现营收15.37亿元，同比增长15.76%；实现净利润9.18亿元，同比增长18.74%；扣非后净利润为7.99亿元，同比增长20.75%；截至去年末，公司经营现金流净额为8.27亿元，同比暴增308.93%。
在基本盘得以夯实的基础上，新零售家居给市场投资者带来更大的想象空间，国泰君安证券等机构明确表现看好公司生态思维运营进一步提质增效，公司有望乐成以新零售家居打造第二增长曲线。同时给予富森美较高的业绩预期，华西证券在近日出炉的研究陈诉中预计公司2022年-2024年将实现营收18.68亿元、19.80亿元、20.74亿元。
展望未来，在多维综合硬实力的护航下，在布满想象空间的新零售征程上，富森美将携带着改革创新的基因以更为稳健的步调载誉前行，迈向高质量发展的坦途，擘画家居美好蓝图。
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