世界杯资讯头部企业雏形初显 洗脑广告效果显著（广告 资讯）世界杯产物，

2018年世界杯在俄罗斯境内11座都会的12座球场举办，得到了全球球迷的广泛关注。除观看角逐外，球迷还会关注球队赛前后的动态和外界的评论。懂球帝、虎扑、直播吧、腾讯体育、疯狂体育都是关注足球资讯的AP

2018年世界杯在俄罗斯境内11座都会的12座球场举办，得到了全球球迷的广泛关注。除观看角逐外，球迷还会关注球队赛前后的动态和外界的评论。懂球帝、虎扑、直播吧、腾讯体育、疯狂体育都是关注足球资讯的APP。这些APP用户规模以及活跃度在2018俄罗斯世界杯期间取得了显著提升。

围观世界杯资讯头部企业雏形初显

2018俄罗斯世界杯期间，懂球帝、直播吧、腾讯体育、疯狂体育

艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)6月数据显示，2018俄罗斯世界杯期间，直播吧日活跃用户数突破400万，虎扑日活跃用户数突破300万，懂球帝日活跃用户数突破250万。直播吧与虎扑用户活跃数目一直居足球资讯类APP前两名。虎扑有社交群体用户的巨大基数，而且内容经营较为完善，互动性强，适合球迷交流互动，世界杯开幕以来，日活跃用户均在300万主要浮动，头部优势初显。

在新增用户方面，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018俄罗斯世界杯期间，懂球帝日新增用户最快，懂球帝日新增用户数突破70万，腾讯体育日新增用户数突破60万。懂球帝，专注足球的一款app，是足球迷的必备应用，世界杯开幕以后，吸引了大量伪球迷的下载关注。懂球帝的足球赛事的数据、资讯、用户社区比力成熟，但其内容局限于足球，发展渠道较为局限。

艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)6月数据显示，虎扑、懂球帝、腾讯体育和疯狂体育中24岁及以下用户占比最大，其中虎扑24岁及以下用户占比最高，达64.37%，直播吧25岁至30岁用户占比最大，达36.09%。艾媒咨询分析认为，足球资讯类用户规模进一步扩大，用户年龄出现年轻化趋势，年轻群体，乐于接受新事物，并有连续发展为喜好的倾向，用户自己具备体育IP用户粘度较强这一优势，足球资讯类APP用户规模会连续稳定增长。

投放“洗脑”式广告知乎日活用户突破700万

2018俄罗斯世界杯期间，用户活跃、流量提升明显的不但是足球相关的APP，还有利用世界杯热点扩大自己品牌的影响力的企业。在此期间，出现了大量接纳反复式、吼叫式等简单粗暴的“洗脑”式广告，相关企业APP流量显著提升。

知乎、马蜂窝和boss直聘是“洗脑”式广告中的代表。世界杯赛事直播期间在中场休息的15分钟，“你知道吗”、“为什么要先上马蜂窝”、“找工作上boss直聘”的“洗脑”式广告语和“洗脑”式播放，令球迷以及伪球迷们印象深刻。知乎、马蜂窝和boss直聘的APP流量与用户规模，在世界杯期间变革显著。

艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)6月，2018俄罗斯世界杯期间，知乎的日活跃用户明显增加，日活跃用户突破700万。

新用户增长上升趋势明显， 2018年6月14日至2018年6月18日，马蜂窝、知乎和boss直聘的日新增用户数分别突破20万、15万、5万。2018年6月18日后，各APP用户均连续保持增长，逐渐趋于稳定。

从日活跃用户数、新增用户数和月活跃人数增长率来看，知乎、马蜂窝和boss直聘的洗脑式广告，扩大了品牌影响力，促进用户规模增速大幅升高。

世界杯期间APP流量变革显著闭幕后用户流失几率大

2018年俄罗斯世界杯期间各APP迎来流量狂欢。而在世界杯闭幕后，有关世界杯资讯的热度减少，围观世界杯人群数量会明显降低，非核心球迷纷纷回归工作生活的正常轨道，足球资讯类APP活跃用户将面临下降趋势。

足球资讯类APP的用户，多为球迷，他们具有强烈的情感归属，为吸引用户注意力需要一个新颖创新的角度切入。如何在丰富体育资讯提供的同时挖掘更多创新玩法，加强用户间交流，是体育资讯类平台重点发展方向。

艾媒咨询分析师认为，知乎、马蜂窝和boss直聘等投放了“洗脑”广告片的互联网公司都处于急需扩大规模的重要时刻，为了吸引用户、告竣目标，结合世界杯这一热度，在短短一个月的时间内，吸引了大量新用户，用户规模增速获得提升。但广告营销还需要考虑受众体验，否则容易影响平台口碑，甚至可能致使平台损失部门用户。