编辑：147小编 来源：147小编
一、新消费趋势
本周新消费各赛道声量均有所下降，其中电商零售、美妆个护、智能家居等领域下降显著。电商零售领域依然突出，热点动态主要集中于瑞幸、每日优鲜、沪上阿姨等品牌。
二、热点事件
瑞幸财报背后的盈利秘密
11月22日，瑞幸公布2022年第三季度财报：季度内瑞幸总收入为38.94亿元，同比增长65.7%；美国会计准则下营业利润为5.85亿元，同比增长88.3%。
在过去一个季度乃至整个2022年，瑞幸内部在“狠抓”运营效率，在三季度这一动作颇见成效：季度内瑞幸的营业利润率（GAAP）到达15%——这是瑞幸建立以来该数据第一次实现双位数。
三、品牌动向
1.欧阳娜娜自创品牌「nabi」定价引争议
11 月 21 日，欧阳娜娜自创家居服品牌「nabi」部门产物定价曝光。其中，眼罩、袜子、浴袍的定价分别为 148、168、998 元，因而被质疑割韭菜。
nabi 原定于 11月 22 日上午 11 点官宣上线，但欧阳娜娜本人及团队在昨天发布 22 小时倒计时后，并未有品牌相关新动态。
2.「蜜雪冰城」发布雪王生日 party 视频
11 月 21 日，「蜜雪冰城」发布雪王生日 party 视频，联动熊出没、阿狸、萌芽熊等多个 IP，并主推“雪王生日限定款”新品奥利奥饼干风味蛋糕奶茶，售价 8 元 / 杯。
3.「鲜芋仙」推出芋见麻麻黑系列新品
11 月 22 日，「鲜芋仙」推出芋见麻麻黑系列新品。新品系列包罗麻薯芋泥燕麦奶、麻薯芝麻燕麦奶、招牌双芋燕麦奶、麻麻黑芋圆燕麦奶、手作双拼麻薯。
别的，招牌豆乳烧和招牌芝麻豆乳烧也进行了升级，将在全国陆续上线。
4.「蕉内」上新热皮羽绒系列
11 月 22 日，「蕉内」推出热皮羽绒系列新品。该系列分为三种功能，分别为抗寒级 3 号羽绒、滑雪级 5 号羽绒、严寒级 7 号羽绒，包罗羽绒马甲、羽绒服等单品。
5.「PUMA」x 内马尔推出“追梦者”系列套装
11 月 21 日，「PUMA」宣布推出与足球明星内马尔合作的“追梦者”系列套装。该系列接纳金色和橙色结合的设计。
功能性上，将特制针织质料从脚掌中部延伸至鞋领开口处，更加贴合脚部，鞋内的轻量化 Nano Grip 鞋垫能够减少滑动，包管球员在奔驰时也能蹬地发力。
6.「邮局咖啡」全国首家日咖夜酒概念店落地福州
11 月 19 日，「邮局咖啡」宣布其全国首家日咖夜酒概念店落地福州，并于 11 月 20 日正式开业。
该店位于福州青年会邮局咖啡，营业时间为 10:00-23:30。店内提供福州限定邮政特调：邮点福芋、芋泥牛乳。
7.「Lofree洛斐」发布两大户外新系列
11 月 20 日，时尚生活品牌「Lofree洛斐」召开 2022 秋季新品发布会，正式推出两大户外新系列“撒野系列”和“遍野系列”。
同样适用于户外场景，两个系列风格完全差别。“撒野系列”主打酷炫的声光电氛围，“遍野系列”更注重轻便性。
8.「COACH」×「明白兔」举办合作系列展
美国时尚品牌COACH和明白兔联名举办的展览“想象之境” 在上海限时开放。品牌用光影技术打造了沉醉式展览空间，包罗皮革工坊、C位兔甜品屋等等。
同时，COACH发布明白兔联名系列服饰。当天，品牌代言人吴谨言、歌手希林娜依高、吴建豪等明星均身穿连品系列服饰加入。
9.「LV」发布C罗&梅西对弈广告
11 月 20 日，2022 卡塔尔世界杯开幕当天，奢侈品品牌「LV」发布球星 C罗和梅西对弈广告大片。图中，C罗和梅西同坐在印满 LV logo 的箱子上比拼国际象棋。
这是两位世界顶级球员的罕见同框，LV 此举也被称为世界杯最强营销。
10.「肯德基」为世界杯开设全球首家快闪酒吧
11 月 21 日，为庆祝 FIFA 世界杯的开幕，「肯德基」在伦敦街头开设了全球首家快闪酒吧 The Colonels Arms。
地点位于哈默史密斯，整体的设计风格为传统的英式酒吧。酒吧营业时间为 11 月 25 日 - 12 月 1 日，球迷需要通过 Eventbright 官方网站预购门票。
酒吧内设有电视屏幕，球迷可以一边观看世界杯角逐直播，一边享用 KFC Delivery 提供的美味炸鸡和“上校都认可”的啤酒。
11.「挪瓦咖啡」上新苍岚芋圆系列
新品系列精选荔浦芋头煮制芋圆，添加100%纯牛奶，真茶·真奶·真芋圆。系列产物包罗苍岚芋圆茶·拿铁、苍岚芋圆奶茶。
12.「酵色」轮廓盘全新上市
JOOCYEE酵色推出全新「轮廓盘」，创新性引入“内外轮廓”概念，并以轮廓、肤色、粉质三个维度一一匹配，打造适合中国女性的产物并定制「双圈轮廓」修容思路。
13.「添可」上新智能蒸汽洗地机
芙万Steam 2.0接纳140摄氏度超临界·纯蒸“气”直喷地面，搭配独创的恒压活水清洁系统，轻松去除地面顽渍细菌。水路过滤双保险，也让蒸汽不拥堵，头发轻松扫除。
14.「墨茉点心局」上新栗子系列
墨茉点心栗子系列现已全国上新，同时推出《寻找中国好馅料》第②季，来到中国板栗之乡怀柔，收取最新鲜的板栗。
15.「蒙牛」与梅西发布品牌短片
2022FIFA世界杯全球官方赞助商蒙牛携手代言人梅西，发布品牌短片，天生无惧挑战，一次次的摔倒成绩屹立不倒的毅力，一次次的跃起去完成目标的飞跃。请不要相信梅西能创造奇迹，但一定要相信他无畏逆境，要强不息。
四、品牌投融资
本周投资轮次集中在A+轮及天使轮，投资数量较上周有所下降。
本周涉及新消费的投资机构共18家，共投资9笔，其中食品餐饮、生活服务等领域较受关注。
1.「快进商店」完成数百万元天使轮融资
智能零售平台「快进商店」已完成数百万元天使轮融资，资助中小便利店挣到“睡后收入”。
本轮融资由小一创投独家投资，主要用于门店开拓及硬件研发。
2.精酿品牌「Bira 91」获得7000万美元融资
印度精酿啤酒初创公司「Bira 91」于近日宣布，已经获得了一笔由日本啤酒巨头麒麟领投的一笔 7000 万美元 D 轮融资。
本次新融资的用途将用来推进其产物的开发，并进一步向国际市场扩张。
3.咖啡连锁服务品牌「A咖啡」宣布完成千万元天使轮融资
国内新式咖啡连锁品牌“A咖啡”母公司成都陈氏伟业餐饮管理有限公司正式宣布完整天使轮千万元融资，相关投资机构信息暂未披露。
4.「苏麻苏辣」完成500万A+轮融资
“苏麻苏辣”完成A+轮融资，获得吉斯集团500万战略投资。
“苏麻苏辣”表现，本轮融资主要用于今后“苏麻苏辣”加盟商的赋能，助力加盟商的快速发展，使加盟商在当前市场大环境下获得更加专业、强大的运营支撑，为“苏麻苏辣”的快速拓展打下坚实基础。
5.「芯安优选」完成8000万元A+轮融资
近日，芯安优选宣布完成A+轮融资，由富瑞资本有限公司、速捷基金管理有限公司投资8000万元。
芯安优选牛奶直供站全国落地已进入第二阶段，本轮融资将主要用于市场增长、无人零售技术创新、以及社群私域的生态建设。
6.韩国按需洗衣初创公司「Laundrygo」完成3700万美元C轮融资
主打按需洗衣服务的韩国初创公司「Laundrygo」近期宣布获得3700万美元（折合约495亿韩元）的C轮融资，由私募股权公司H&Q Korea领投。
「Laundrygo」计划利用新资金新一步投资优化智能工厂技术，拓展洗衣店业务。该公司还计划加速地域扩张。
7.北美到店餐饮服务平台「Minitable」完成330万美元的种子+轮融资
北美到店餐饮服务平台「Minitable」已于日前完成330万美元的种子+轮融资。
据介绍，本轮融资机构投资方为KungHo Fund和iFly.vc，天使投资人包罗曾鸣教授、 嘉里建设Executive Director Byran Gaw, GENEWIZ 金唯智联合首创人兼CEO Amy Liao, 资深投资人与连续创业者杨少锋和资深天使投资人王福星。
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