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不夸张地说，千禧年后的每一年，中国的市场都在发生翻天覆地的变化，而生活其中的我们，却往往对这些变化不自知：日新月异的外卖和打车平台、越来越垂直细分的各品类消费、层出不穷的社交软件……这些新鲜的事物越来越像是空气一般的存在。
时代在变，人们的生活方式也在变。经济发展、技术进步以及消费业态的快速升级，不同程度上满足了消费者个性化、多样化的消费需求。从这个角度而言，我们的消费选择越来越趋向“公平”：每个人在自己的能力范围内都拥有了更多样的消费选择。
一方面，新锐品牌、明星品牌从新生活方式及新细分人群中逐一涌现，更多新品牌的出现扩大了市场，新老品牌之间的战争使得消费者能获得更公平、更优质的选项；
另一方面，资本的“野蛮生长”也使得一些平台和经营者更隐蔽地采集消费信息、利用消费心理，或是过度标新立异却忽视了消费者的需求，这些都对消费者的消费辨别和抉择提出了更高的要求。
好在我们始终处在一个有监管的市场，这也给予了我们一定的底气去作出更适合自己的选择。作为一本商业财经杂志，我们始终关注最新的消费、生活、文化趋势，洞悉现代生活的多样性，也始终关注消费者在这其中扮演的角色。
自2009年起，《第一财经》YiMagazine就发起“金字招牌榜单”征集，按照不同的消费场景，如吃、美、住、行、娱等平台进行品牌归类，找到那些经得住市场变化考验、有持久影响力的品牌，为消费者提供一份属于自己的消费参考。
譬如2021年10月刊，我们调查了9791人，围绕58个生活中最频繁接触的消费品类，对1512个品牌作出评估，得出消费者心目中的“金字招牌”和“失金招牌”。在杂志中，我们也对品类排名等内容进行了细分解读，比如一些关键品牌的详细“推荐”和“失望”数据对比、品牌表现的五维雷达图等，覆盖衣食住行玩买多个贴近生活的消费领域。
在推出金字招牌榜单的同时，我们也在中国消费的不同节点上多次梳理过去发生的消费变迁，为下一段新消费时代提供参考。比如我们这几年的观察显示出消费者观念的变化：从只认定老品牌到愿意尝试新锐品牌，从看中价格到看中质量，从一味追逐买买买到相对理性地平衡各项消费。
任何变化都不是一蹴而就的，单凭一次调查无法了解消费者的态度变迁。在“3•15消费者权益日”这个特殊的日子，如果你想对过去十多年的品牌、行业、消费者变迁有更多的了解，我们建议你购买和订阅《第一财经》YiMagazine历年《金字招牌》主题刊，在历史性的观察中和我们一起梳理那些承续与转折。
你可以选择订阅《第一财经》YiMagazine电子刊或购买《第一财经》YiMagazine纸刊（因疫情影响，部分地区纸刊快递时效无法保证，建议大家选择订阅《第一财经》YiMagazine电子版，在网页客户端、第一财经杂志App等多平台随时随地阅读精彩文章），或者还可以延伸阅读我们连续三年打磨的研报《公司的秘密》，深入关注相关领域中最值得讨论的焦点公司和新兴公司。瞧，我们杂志售卖方式的变迁也成为了消费多样性的一个缩影。
当然，在更大的层面上讨论“促进消费公平”，就不仅仅是多样性所能解决的，而是涉及经济发展均衡和更多更大的问题，这些也是《第一财经》YiMagazine一直在关注的话题。纵观历年来3•15的主题，一直都围绕着更安全、更放心的消费环境，也一直都强调消费与民生、消费与美好生活的关联。无论时代和市场如何变化，我们始终认同的一点是：消费应当服务于生活，不要让它成为生活的负累，这才是消费者权益日最该明确的意义。
说到这里，也趁此机会再和各位读者朋友聊聊《第一财经》YiMagazine正在做的事情，希望我们提供的多类型产品能够为大家的精神消费生活带来一些助益。
《第一财经》YiMagazine月刊是由创刊于2008年的《第一财经周刊》转型升级而来。如今互联网资讯十分繁荣，但我们希望摆脱互联网席卷而来的时效性桎梏、沉淀下那些真正需要深讨的大问题，因此采取一月一次的频率，坚持把商业报道写成让普通人也能看得懂的样子，放松了阅读任务，自主掌握思考节奏。
除此之外，我们还运营着以下几个项目或品牌：
由《第一财经》YiMagazine推出的一个洞察新中产和Z世代的消费者行为的项目，通过研究品牌偏好及生活方式的变化，观察和记录全球优质品牌背后的商业创新模式，助力中国市场诞生更多的“金字招牌”。每年第四季度，金字招牌研究室会举办“金字招牌榜单”发布会，吸引上百家品牌到现场参与。
由《第一财经》YiMagazine推出的一个面向年轻人、以商业视角报道生活方式的内容品牌，包含mook出版、杂志专栏、线上内容（网站、公众号）、播客（现在进行时）等多种内容呈现方式。团队主要设立在东京，重点关注建筑与设计、店铺与零售、城市与商业、媒体与文化等领域，希望与读者共同打开视野，帮助中国的年轻人建立属于自己的生活方式。
《第一财经》YiMagazine旗下城市数据研究项目，致力于集结城市商业数据和互联网数据，用新鲜视角探究城市未来，为城市管理者、城市开拓者、城市人提供丰富有趣、有价值的数据内容和数据服务。新一线城市研究所在2013年首创了“新一线城市”，并在每年春季定期举办“新一线城市峰会”、发布《中国城市商业魅力排行榜》，联合超过20家互联网公司大数据为337个中国城市重新排名分级。
由《第一财经》YiMagazine推出的年轻人活动。我们记录着商业如何让生活变得更明亮，从内容延展出更多现象力和可能性，引导和加固年轻人和品牌之间的关系。
《第一财经》YiMagazine的线下沙龙品牌。关注大数据、营销、设计、创意、城市和业界新趋势，并结合杂志内容、热门话题和行业动态，设置跨界、多元化的沙龙议题。以每月一次的频率，邀请行业大咖、意见人士和先锋概念践行者相聚线下，搭建一个与大咖近距离交流的平台。
近两年，我们还尝试以音频的方式给大家提供通勤路上等碎片时间的知识伴侣，你可以在一些指定播客平台上找到我们的节目：
《现在进行时》
《现在进行时》是《第一财经》YiMagazine的子品牌“未来预想图”推出的一档播客节目，主要关注设计、城市、商业、文化等领域的话题，用商业视角解读生活方式，双周更新。2021年，节目对包括可持续经济、东京奥运会、代糖、性教育、小米更新logo等热点话题做了深入讨论，多期节目都获得了小宇宙App及各大播客平台的首页推荐。
《商业就是这样》
《商业就是这样》名字延续了杂志2008年创刊以来很受欢迎的固定栏目“商业就是这样”。从新能源车到冰雪经济，从植物奶到SpaceX，从玲娜贝儿到苏伊士运河公司，《商业就是这样》关注商业世界的各种现象，并试图用通俗、高信息密度、幽默的语言把这些商业问题解释清楚，每期时长约30分钟。
你可以通过小宇宙App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝等平台，以及《第一财经》YiMagazine App收听以上两档节目。如果你对声音更感兴趣的话，不妨在喜马拉雅平台搜索“第一财经杂志”，进入两个专辑听听我们的文章：
左边专辑：《第一财经》YiMagazine“商业解读”。本专辑是《第一财经》YiMagazine的音频化呈现，我们精选了《第一财经周刊》和月刊往期精彩文章，共约百余篇，包括公司报道、人物专访以及专栏美文等。右边专辑：《第一财经》YiMagazine“当月热点”。关注商业前沿讯息，以简单易懂、轻松解压的方式生动呈现当月热门议题。无论你热衷于全球话题，还是渴望了解商业、财经最新趋势，都能及时收听到专业而有趣的分析。
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