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无论在哪个年代，我们都离不开衣食住行。
消费领域的变化总是与我们的生活状态、生活轨迹、乃至生活品质都息息相关。
如今，随着国内防疫进程的顺利执行与全球新冠疫苗的逐步普及，国内消费市场随着“扩内需、双循环”的顺利运转得以健康发展。
在疫情尚未完全结束的背景下，未来国内的消费市场将走向何方？消费者需要产品拥有哪些新的特性？当国货崛起、技术创新的大环境下，怎样的消费将成为热点？在后疫情时代，作为消费者的我们，又将怎样重新选择自己的生活方式？
为此，什么值得买发布《后疫情时代消费趋势报告》，基于值得买科技数据中心提供的2021年上半年消费数据，通过对“家电、家居、数码、食品、母婴、护肤美妆、健康服务、运动健身”八大行业的定量、定性研究，系统梳理了后疫情时代，驱动中国消费市场规模增长、结构调整的几大核心要素。
我们考虑了新冠肺炎疫情给消费者思维和行为带来的微妙且深刻的变化，也尝试概括论述国内消费者的当下消费处境与希望看到的未来市场，希望唤起每个人对美好生活的向往。
消费呈现三大趋势：线上化、多元化、高性价比
截至2021年6月，中国网络购物用户规模已达8.12亿，进一步确证了中国消费互联网在全球遥遥领先的地位。而肇始于2020年年初并且影响持续至今的这场疫情，则让中国的消费线上化进程进一步深化。
另一方面，受疫情影响，中国在线消费不仅规模大幅增长，消费品类也从“数码、家电、食品、服装、家居、护肤美妆”等，进一步拓展至了“日杂生鲜、健康服务、运动健身、教育培训”等疫情前以线下消费为主的品类。并且，在后疫情时代，在线消费规模和品类的多元化扩张，正在永久性地确定下来。
比如，来自什么值得买的数据显示，2021年上半年，多个热门健康服务类产品，GMV均较2020年上半年实现快速同比增长，而可智能交互、支持视频交流的“健身镜”，以及各种运动类APP的大热，则预示了“在线运动健身服务”的未来前景。
对于身处谨慎乐观情绪之中的消费者来说，在线渠道也为我们提供了更多的适合当下的选择。2021年上半年，在我们“什么值得买”站内，小样类彩妆护肤产品“热度”持续增长，凭借mini的身型和较低的价格，小样产品为消费者尤其是年轻消费者提供了一个低成本尝鲜、试错的机会。
而低能耗大家电，不仅符合国家“双碳”战略，也切实帮助消费者降低了生活成本，2021年上半年，符合一级能耗标准的家电“三大件”GMV均有大幅增长。
正发生的家庭消费变革：生活重心回归居家
由于疫情对社交活动的限制，2020年以来，越多越多的都市人将生活重心转向了居家，并由此引发了家居、家电产品的全面升级，以打造更加安全、舒适、便捷的生活环境。
清洁，成为升级的首选。带有清洁功能的家电，已成为都市家庭的标配。来自值得买科技的数据显示，2021年上半年，洗地机GMV同比暴增740%，而除螨仪和拖地机，“热度”分别同比增长410%和240%。
为了让家庭生活更便捷，带有远程控制和互联网访问功能的智能家居产品，正在逐步进入更多的家庭。在“什么值得买”站内，智能家庭安防、智能窗帘、智能照明的“热度”，分别同比增长30%、20%和15%。特别值得一提的是，随着数据隐私安全意识的增强，为家庭提供私有云服务的NAS组网，“热度”同比增长了317%。
基于家庭消费场景的健身、咖啡等需求的大幅增长，可能是职场人回归居家的显著标志。
来自什么值得买的数据显示，2021年上半年，可折叠的跑步机，可上墙的划船机，以及前文提及的可联网的健身镜，已成为最热门的居家健身器材。而在家享受一杯精品咖啡的广泛需求，则推动了咖啡豆、冷萃咖啡液的GMV分别同比增长47%和33%。
随着人口老龄化进程和生育政策的逐步放开，中国的家庭结构正在酝酿一轮影响深远的长期调整。为了迎接家庭新成员，能够覆盖儿童不同年龄需要的“成长式家具”，正在成为越来越多家长的选择。而具有“交互式陪伴、启发式育儿”功能的数码产品，则成为90后新家长的新宠。
而面对家庭成员增多、居住空间有限的问题，以“收纳”扩容空间，是很多消费者做出的现实选择。2021年上半年，在“社么值得买”站内，对于如何高效收纳的讨论热度持续攀升，各式收纳产品GMV增长显著。
追求自我实现：从“高端体检”到“男颜经济”
2020年以来的这场疫情，带给消费者心理层面的影响，也清晰地体现在我们的消费选择之中。
我们追求高品质商品，但看重的不是品牌附加值，而是功能和成分；
我们的节约意识显著提升，但也更愿意为了自己认为的“值得”买单；
我们崇尚“悦己主义”，遵从内心，渴望自我实现。
来自什么值得买的数据显示，后疫情时代，消费者对于健康、颜值、舒适、愉悦的需求正在全面提升。
2021年上半年，高端体检产品GMV同比增长90.17%；守护女性健康的HPV疫苗，GMV同比增长189%；作为“爱老”必买选项的带状疱疹疫苗，GMV更是同比大增568%。并且，消费者的自我关怀已经由末到本，并推动了基因检测服务GMV同比增长161%。而对于事关“颜值”的口腔、头发，服务链条已经从“基础医疗”延伸至了“美容”，其中，口腔美容GMV同比增长368%。
而整个“颜值经济”，已经开始展露出一些全新的特点。随着Z世代消费者的崛起，抗衰抗老产品的初用年龄大幅下降，2021年上半年，Z世代最热衷的5类护肤品——面膜、面霜、防晒、护手霜、乳液，GMV分别同比增长64%、59.1%、57.9%、53.3%、43.5%。并且，Z世代消费者更偏爱的，是精准定位皮肤问题的功能性护肤品。
值得注意的，在美妆护肤领域，传统性别标签正在被打破。男性用户的颜值管理需求，正在悄然崛起。2021年上半年，男性用户最关注的6类美妆产品——香水、防晒、洁面、精华、剃须、面膜，GMV分别同比增长49%、40%、38%、33%、28%、25%。
而在提升消费者日常生活品质的其他方面，包括省时省力更好吃的精品速食，主打不同功能的健康食品，植物蛋白饮品，改善睡眠的床垫、睡眠枕、凉席，以及功能马桶、功能沙发等产品的GMV和热度，也依然保持稳健增长态势。
技术创新推动升级：国货品牌渐成主流
后疫情时代，来自什么值得买的数据显示，通过技术研发推动产品升级，基于个性化、场景化进行产品创新，众多优秀品牌和商家已经把握住了这个重要的窗口机遇期。
在此过程中，国货品牌的表现尤为突出。
在家电市场，华为、海信、小米凭借综合性能实力，已经让国产电视成为更多中国家庭的首选；在手机市场，中国厂商已经完成5G手机的全方位布局，并已占据了2021年1-7月5G手机出货量的74.3%；在“闪存技术”和“快充技术”这两个细分领域，国货品牌的市场占比正在快速提升；在运动装备市场，安踏、李宁、鸿星尔克、特步等国货品牌，正在凭借技术和颜值实力，实现新增长、新突破；甚至，在食品市场，高校和科研院所也能够凭借学术成果打造爆款产品……
在特定应用领域建立起了业界领先甚至独创的技术优势，无疑是这些国货品牌崛起的主要驱动力。而基于对用户需求的深度洞察，针对消费者的个性化、场景化需求进行产品、服务创新，同样帮助众多国货品牌实现了快速成长。
从“适合中国宝宝”这一场景出发，以飞鹤、君乐宝为代表的国产奶粉，以babycare、安尔乐为代表的国产纸尿裤，以米小芽、秋田满满为代表的婴幼儿零辅食，已经成为母婴市场的硬通货；近年来不断涌现的众多国产美妆护肤品牌，则通过对中国消费者皮肤问题的精准定位、推出针对性功能产品，实现了国货品牌的板块崛起；而在耳机这个细分市场，那些以“听损AI智能补偿老人耳机、听力保护儿童耳机、户外运动骨传导耳机”等高度定制化产品，满足特定人群的“听”需求的品牌，同样有机会脱颖而出……
你对美好生活的向往关乎我们的未来。
而我们的消费未来也根植在对美好生活的探索和发现之中。
针对国内消费者不断变化与精进的消费需求，我们也将不断加码，以各个维度为消费行业趋势继续赋能，积极打通全渠道服务优势，为实现大家更美好、更舒适、更高效、更便利的生活品质而继续奋斗，让每一次消费产生幸福感！
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