中国网财经6月29日讯（记者陈琼）在白酒行业面临库存压力、消费低迷之际，水井坊逆势上调主打产品珍酿8号零售价。业内人士表示，目的水井坊逆势涨价，是为了提振渠道信心。 但在渠道库存大但终端销售缓慢的背景下，水井坊逆势涨价并不符合市场规律。
主要产品逆势涨价遭质疑
日前，市场有传言，水井坊发布《关于调整水井坊部分产品建议零售价的通知》，上调了其主打产品——珍酿8号（52度500ml、42度）的建议零售价。度500ml、38度500ml）每瓶减30元。 水井坊内部人士向中国网财经记者证实了珍酿8号涨价的消息。
公开资料显示，珍酿8号是水井坊的主打产品，为公司去年的主要销售做出了贡献。 涨价前建议零售价为488元至528元。 目前，珍酿8号的价格处于“倒挂”状态。 在各大电商平台上，52%500ml珍酿8号的价格约为330元至409元。 与零售建议价相比，存在数百元的倒挂价差。 。
水井坊此次涨价也引发了市场争议。 白酒行业分析师蔡学飞指出，在当前产能过剩的情况下生活网报道，倒挂是行业特有的问题。 具体来说，在水井坊，这种价格倒挂是公司为减轻渠道压力、维护经销商利益、恢复市场消费而采取的举措。 去库存进程加速，水井坊有望平滑价格。 “此时的小幅提价，其实可以传达出公司维稳的态度，优化渠道利润，提振市场信心，为接下来的市场销售做好铺垫。”
葡萄酒行业专家肖竹清表示，水井坊此时选择逆势提价，非常不符合市场经济规律。 肖竹青指出，现在水井坊的价格不稳定，卖水井坊的经销商也不赚钱。 因为水井坊不断向渠道推货，渠道有大量库存但终端销售却很慢，代理商在这个过程中处于非常受伤的状态，而现在水井坊却逆势上调价格，这就是有点难以理解。
一季度业绩下滑后下半年决战
2022年四季度以来，水井坊选择积极去库存。 受货品控制和库存管理影响，水井坊经历了业绩阵痛。
2022年财报显示，水井坊实现营收46.7亿元，同比增长0.9%； 归属母公司净利润12.2亿元，同比增长1.4%。 其中，2022年第四季度，公司实现营收9亿元，同比下降25.4%； 归属于母公司净利润1.6亿元，同比下降19.1%。
今年一季度，水井坊业绩下滑进一步扩大。 财报显示，水井坊今年一季度实现营业收入8.53亿元，同比下降39.69%； 净利润1.59亿元，同比下降56.02%；
对此，水井坊代理总经理艾恩华表示，针对白酒行业社会库存普遍偏高的情况，水井坊主动承受短期业绩之痛，从2017年开始主动控制出货量。 2022年第四季度保持健康的渠道库存。 3月底，水井坊相关措施成效逐渐显现，门店库存基本维持在健康水平。 “预计从二季度开始恢复增长，力争下半年实现两位数增长。”
针对行业竞争现状和发展，华华表示，当前白酒消费相对低迷，2023年中秋节竞争将尤为激烈。 艾华进一步指出，2023年一季度，白酒消费恢复不及预期，社会库存大幅增加。 预计2023年不会出现V型反弹，去库存是核心挑战。 酒企加大对消费领域的投入，拉动销量是各大酒企竞争的核心。
频繁更换教练引发担忧
除了行业白酒消费复苏不及预期、社会库存大幅增加、高管频繁更替等因素，都成为水井坊的不稳定因素。 今年上半年，水井坊总经理朱振浩、副总经理徐勇相继辞职，引发市场关注。
2月25日，水井坊发布公告称，朱振浩辞去水井坊董事、副董事长、总经理、战略与执行委员会委员、提名委员会委员职务。 三个月后，水井坊发布公告称，徐勇申请辞去公司副总经理职务，辞职于5月28日生效。
临时代理总经理华华来自水井坊大股东帝亚吉欧。 投资者共同关心的问题。
有投资者在股东大会上询问爱华是否是公司的“过渡”人物。 对此，许久未在公开场合露面的水井坊董事长范祥福回应称，朱振豪的离职对公司来说是一个很大的意外，而华伊在困难重重的情况下接手了代理总经理的任务。公司情况。 接任以来，公司董事会对安化的业绩表现感到满意，公司总经理的选拔工作仍在进行中。
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