高端消费品半年报忧喜不一 中国市场仍具强劲购买力

近日，各大高端消费品集团陆续发布今年上半年财务数据。从业绩表现来看，几家欢喜几家愁。

不过，各大高端消费品集团上半年财报数据均显示，中国市场依然呈现出高增长趋势，中国消费者依旧具有强劲购买力。

上海国金中心高端消费品店门前顾客盈门。（图片由CNSPHOTO提供）

业绩几家欢喜几家愁

财报数据显示，爱马仕上半年收入大涨25%。在截至6月30日的6个月内，爱马仕销售额大涨25%至66.98亿欧元，按即时汇率计算大涨22%，其中第二季度收入大涨28%至33.17亿欧元，继续领跑头部高端消费品集团。

Tods集团营收同样取得增长。财报数据显示，在截至6月30日的6个月内，Tods集团收入大涨21.7%至5.69亿欧元。按品牌分，Tods销售额同比大涨21.3%至2.83亿欧元，Roger Vivier大涨28.4%至1.52亿欧元，Fay和Hogan的销售额也分别大涨19.8%—14.3%至2350万欧元和逾1亿欧元。

同样业绩表现向好的还有LVMH集团，近日披露的2023年上半年财报显示，LVMH集团销售收入相较2022年增长15%至422.4亿欧元，净利润增长30%至84.81亿欧元。

意大利高端消费品集团Prada7月28日发布的上半年业绩报告显示，销售额同比大涨20.5%至22.32亿欧元，毛利率提升至80.3%，净利润大涨62%至3.05亿欧元。分品牌看，Prada上半年收入大涨逾20%，miu miu大涨50%。

相比LVMH集团，开云集团半年报并不是一份很好看的成绩单。今年上半年，开云集团营收达101.35亿欧元，同比增长2%；经常性营业利润约为27.4亿欧元，同比下降3%；净利润为17.9亿欧元，同比下降10%。

主力品牌Gucci表现疲弱是导致开云集团业绩不佳的主要原因。2023年上半年，Gucci销售收入下跌1%至51.28亿欧元，其中第一季度增长1%、第二季度下跌3%。Gucci显然并未从上半年高端消费品消费复苏中获利太多。原本的现金奶牛Saint Laurent也有所失速，收入仅增长6%至15.76亿欧元，Bottega Venetta无增长，为8.33亿欧元。

Prada集团上半年财务报告显示，销售额同比大涨20.5%至22.32亿欧元，毛利率提升至80.3%，净利润大涨62%至3.05亿欧元。虽然上半年表现尚可，不过受去年同期高基数影响，分析人士预计该集团第三季度将面临挑战，增幅可能会放缓至个位数。

中国市场具有强劲购买力

从上半年财报数据来看，按地区划分，中国市场依然呈现高增长趋势。

Tods集团表示，收入大涨主要得益于中国市场复苏和欧洲国际游客的回归。Tods中国销售额同比上涨43.2%至1.94亿欧元。

LVMH二季度的销售收入在日本和欧洲分别大涨29%和19%，中国所在的亚太市场表现更为强劲，同比大涨34%，但美国市场同比下跌1%，罕见出现负增长。

据Burberry发布的第一财季初步业绩数据，主要得益于中国市场46%的强劲增长推动，在截至7月1日的三个月内其销售额同比上涨18%。

数据表明，中国消费者在高端消费品的消费上依旧具有强劲的购买力。

为更好把握中国高端消费品消费复苏机遇，已有高端消费品牌将一些时尚活动放在中国市场举办。7月20日，Bottega Veneta在北京举办2023冬季系列时装秀，这次大秀微博直播观看量已超过3400万。Chanel将在11月于深圳举办发布大秀。同时据知情人士透露，LVMH正计划将更多的资源投入到上海、成都、广州和深圳等中国内地城市，并将旗下品牌大中华区总部从香港转移至上海。

时尚领域专家张培英表示，高端消费品在中国市场依然拥有很多机会，如果想长期深耕中国市场，从长远来看，不仅是做生意卖货这么简单，还要更重视本土化运营。

打造韧性增长

从上半年高端消费品业绩表现来看，几家欢喜几家愁。贝恩公司合伙人兼贝恩全球奢侈品和时尚业务负责人达皮奇奥（Claudia DArpizio）表示：“奢侈品行业在经历疫情后的增长之后，正在进入一个新阶段，新的弹性驱动力决定了‘赢家’和‘输家’。”

对于业绩失速的品牌来讲，急需输血来重获市场的认可。值得关注的是，一些高端消费品牌开始向美妆品类扩充。继香水之后，Prada计划向美妆领域发力，将推出化妆品和护肤品，同样交由欧莱雅集团负责研发、制造和分销。

开云集团也在6月底进行了成立美妆部门后的第一笔收购交易，将百年香水品牌Creed收入囊中。此外，高端消费品集团也都喜欢通过收购品牌来增加集团的影响力。开云集团在发布财报的同时，宣布与卡塔尔皇室所有的投资基金Mayhoola达成战略合作伙伴关系，以17亿欧元现金的代价收购意大利品牌Valentino 30%的股份。

在业内人士看来，Gucci增长动力放缓，只有加快摆脱对单一品牌的依赖，才能获取更多的机会。收购Valentino是否能为集团带来更大的利益，还是未知数。但可以肯定的是，有变化就有可能带来转机。贝恩资深全球合伙人Bruno Lannes表示，今年以来，全球高端消费品行业进入了新阶段，品牌的制胜之道在于打造韧性增长。

2023年对于整个高端消费品市场的发展而言，贝恩公司近日更新的2023年全球高端消费品行业预期显示，预计2023年将在去年的基础上进一步增长5%—12%，达到3600亿至3800亿欧元，2030年全球高端消费品销售额有望达到5300亿至5700亿欧元，大约是2020年的2.5倍。

（中国商报 记者 陈晴）