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2023-08-18 03:15:39
山西太原,一间花艺工作室内,经花艺师的巧手搭配,各式花材变成一份份“鲜花伴手礼”。 高雨晴 摄
中新网太原3月8日电 题:“她经济”时代下的中国女性消费观:更加注重生活品质和仪式感
作者 高雨晴
一袭深绿色西装套装,配以精致妆容,马女士像往常一样来到花店,为其办公室挑选鲜花。在她看来,“取悦自己不分时候,每个女人在日常生活中都要懂得宠爱自己,让内心充盈起来,过好精彩人生。”
近年来,“她经济”飞速增长,女性消费成为助推经济发展的新动能。“三八”国际妇女节前夕,记者走访发现,在山西太原,商超、鲜花、甜品、餐饮等各类商家纷纷出招,推出以女性为主题的营销活动或创意产品,卷出火热“她经济”。如此“火爆景象”,在全国各地同时上演。
剪枝、搭配、包装……7日,太原艺苑鲜花行迎来订单高峰,走进工作室,花香扑鼻而来,负责人高俊芳正与团队赶制一批企业订单。经花艺师的巧手搭配,各式花材变成一份份“鲜花伴手礼”。
“相比去年,今年鲜花订购量创新高,尤以企业订单居多,仅3月6日和3月7日两天,企业订单量就达到近2000份。”高俊芳说。
据她观察,过去,每逢“三八节”,企业通常直接购买鲜花成品送给女性职工,而今,随着人们越来越注重精神文化,邀请花艺师到企业开展花艺沙龙,成为一种新风尚。
“我们工作室平时也有传统插花体验、茶艺文化等团建活动。”高俊芳说,今年新增丝巾文化讲座、景观植物制作等,活动将更为丰富,让广大女性在辛勤工作之余享受“花样年华”。
随着经济地位不断提升,中国女性更加注重生活品质及生活仪式感。
“90后”周芳羽在太原经营着一家甜品店,该店每年都会推出限量款产品,今年“三八节”也不例外。周芳羽介绍,这次推出的鲜花+马卡龙、鲜花+蛋糕等组合产品,深受女性喜爱。“比如马卡龙,考虑到现代女性越来越注重健康饮食、身材管理,特意将其做成低糖款。”
山西太原一家名为“来此”的甜品店推出“鲜花+马卡龙”组合套餐。 高雨晴 摄
将兴趣变成事业,周芳羽的“甜蜜事业”已迎来第十个年头。她发现,在过去人们的观念中,只有过生日时才吃蛋糕,现如今,女性更加注重内心感受和生活品质,“心情不好时或与姐妹聚会,也可享受一番,这件事变得越来越日常化”。
当下,“悦己”“个性化”已成为女性消费的新标签。除美妆、服饰等“传统爱好”外,越来越多女性开始注重健康保养及身材管理。京东消费及产业发展研究院近日发布的《2022年中国女性消费报告》显示,女性消费者在营养保健、传统滋补、户外运动等品类消费增速领先。
图为周芳羽的甜品店。 高雨晴 摄
现年53岁的原淑艳,是中铁十二局集团建筑安装工程有限公司的一名资深技术人员,业余爱好广泛,其中,运动健身是她每天下班后的“必修课”。“平时我晚上6点到6点半下班,7点打一个多小时乒乓球,9点再进行一次塑身运动,临睡前再听会儿有声节目,每天把时间安排得满满当当。”
自律、随和、心态年轻是她留给同事最深的印象。在她看来,女人应该把生活过得精致、有质量,而生活的仪式感,从悦己开始。“趁着‘三八节’促销活动,下班后去商场或者超市逛逛,为自己购买心仪礼物。”原淑艳说。
根据埃森哲的数据,中国有近4亿年龄在20岁至60岁的女性消费者,其每年掌控着高达10万亿元人民币的消费支出,足以构成世界第三大消费市场。有专家表示,“女性将成为中国消费增长的主导力量。”(完)