加快建设闻名遐迩的消费地标，上海如何体现引领度？

发力国际消费中心城市建设，上海近日动作频频。今天上午，“金秋购物旅游季”启幕，将结合“金九银十”，在9月19日至10月8日期间推出200余项特色活动。而在几天前的上海重点消费地标和品牌首店签约仪式上，本市14个区一口气推出15个重点消费新地标、12家首店。

这些高频次的活动彼此相关，内含逻辑。根据刚刚发布的《上海建设国际消费中心城市实施方案》（下称“实施方案”），无论是构建融合全球消费资源的聚集地，还是建设具有全球影响力的标志性商圈，一个“新”字是万变不离其宗的要义，上海加速建设闻名遐迩的消费地标，就是要培育独树一帜的首发经济，以跑赢全国甚至是跑赢全球的“速度与激情”，为国际消费中心城市建设构建核心竞争力。

培育独树一帜的“首店经济”

集中推出一批首店集聚、品牌丰富、业态创新、绿色低碳的消费新地标——上海重点消费地标和品牌首店签约仪式上，“消费新地标”是一大亮点，代表着上海商业循环渐进的新动力。

这批新地标主要分布在浦东国际消费中心以及南京西路、淮海中路、北外滩、徐家汇等世界级商圈和五个新城等重点地区。签约项目之一的瑞虹天地太阳宫今天开业迎客，它的最大亮点在于首次引入社群专区这个商业新理念，打通5到7楼的“最美空中村落”南里食集、上海首个运动集合专区、单层最大亲子体验空间以及新宠物友好社交空间，四大社群打开了商场的空间载体，构建起无界生活力社交体验。

分析人士指出，太阳宫的建设过程适逢虹口北外滩地区全力建设好“世界级会客厅”的规划升级，这对于新商业体而言是巨大的机遇，让蕴含新理念的商业体陪伴、见证城市成长，不断提升北外滩显示度。

建设闻名遐迩的消费地标，首店经济是最好的抓手。对于新开的购物中心而言，首店是标配，比如，太阳宫的上海首店占比就超过30%，9月30日即将开业的前滩太古里也将收割大批首店。对于既有商业体而言，它则是新陈代谢的重要手段，比如刚签约的东风日产将于12月在上海Art Park大融城开出全国首家ARIYA体验中心，将汽车消费变得时尚化、大众化。

在凯度消费者指数大中华区总经理虞坚看来，首店的独有品牌效应和流量价值不仅能对所在商圈带来可观的消费力，也成为打造城市品牌和繁荣区域经济的关键力量，不同业态的首店还有助于丰富上海的业态结构，提升商业的层次感和丰富度，繁荣整个产业链和经济生态，成为“双循环”大背景下内需增长的推动力。

中商数据统计，今年上半年，上海新开首店513家，首店增长已恢复常态。分析人士认为，由于漕河泾印象城、恒基·旭辉天地等新项目表现出色，按目前增速估算，全年首店数量有望首度突破1000家。

为商业注入“有趣的灵魂”

在全球疫情之下，上海消费的增长速度高于全国，离不开“首店经济”的引领度，更离不开高阶的商业策划及策展能力，后者为商业赋予“有趣的灵魂”，也是商业竞争差异化发展的体现。

正如今天启幕的“金秋旅游购物季”，上海将在短短20天将密集呈现200多项活动，且细看这些活动，它们往往加注了商场对于品牌IP的诠释或者紧扣商业发展主调。比如，已打出“夜间经济”名片的商场今年强势升级，BFC外滩枫径回归后，特别打造了“千灯万盏映外滩”中秋主题街区，而安义夜巷”则将于十一期间重磅回归，将推出“城市露营季”。

一些商圈、商业集团也充分发挥整合能力。“2021艺萃徐家汇”今年把主题定在“艺起运动，汇萃生活”，将商业与文化、艺术、科学、体育等多领域相连接，不断塑造“商业+”的品牌主张；百联集团则相继策划了第一八佰伴“佰集东里”、百联南方大型航天展、百联TX淮海潮牌艺术联展、淮海755的小林漫画展等，通过潮展增加与年轻人的互动。

“一场好的活动策划，能让消费者记住商场的调性，提高商场的辨识度。“市商务委相关负责人表示，新地标、新业态、新模式之间相辅相成，“软硬结合”助力国际消费中心城市建设。

让全球品牌以“落地上海”为豪

位于浦东金桥的啦啦宝都将于今年10月开业，这是三井不动产集团在日本之外开出的“海外首店”。为何选择上海？集团旗下上海井桥商业管理有限公司董事总经理苏朔望坦言，企业在走向海外之前，做了大量市场调研，在各类指标中，上海是最出色的，“我们以‘落地上海’为豪。”啦啦宝嘟的落地，也带动了一批日本品牌首店落沪。

苏朔望口中的数据，是上海的硬指标。今年上半年，上海社会消费品零售总额达到9048亿元，同比增长30.3%，增幅高出全国7.3个百分点。中国国际经济交流中心副理事长魏建国认为，吸引全国乃至全球的消费者到上海买买买，未来三年很关键，上海的消费基础优势和发展动能很强，完全有能力做到消费先行。

除了过硬的硬指标，更要有软实力。在《实施方案》中，上海明确从“营造具有全球吸引力的消费环境”和“完善国际消费政策和制度体系”两个方面下手，推出近十条举措。漕河泾印象城总经理张宇明已经率先尝到了甜头，从去年9月签约到今年5月28日开业，这个商场从无到有仅花了252天，一个“快”字，是上海营商环境的综合优势体现，也为企业抢抓商机赢得了时间。

下一步，上海将以规划引导、市场驱动、标准对接、制度创新为着力点，加快形成万商云集的消费供给、培育独树一帜的首发经济、建设闻名遐迩的消费商圈、创新丰富多彩的消费模式、打造近悦远来的消费环境。

作者：徐晶卉

摄影：袁婧

编辑：唐玮婕

责任编辑：戎兵

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