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中国小康网讯 消费观念和消费习惯，被视为个人意志的选择，随着我国经济发展质量的不断提高，与之相对应的，未来老百姓消费也必将越来越理性，越来越注重品质。
消费，一头连着企业生产，一头牵着民生改善。提振消费，事关中国经济增长大局。“2020中国消费小康指数”调查结果显示，收入依然是影响国人消费结构和消费水平最重要的因素。
消费是中国经济稳增长的“压舱石”，对经济增长的贡献率超六成，其中内需已经连续5年担任着中国经济增长的第一拉动力。在中国政策科学研究会经济政策委员会副主任徐洪才看来，2019年中国消费有很多亮点，“我们的消费环境明显改善，市场监督管理部门对产品、服务质量的监管更加严格，消费者权益保护工作力度加大，相关的法律环境、市场环境明显改善，消费结构提升，文化、旅游、养老、体育等新兴消费保持了较快增长。”
这一点在“2020中国消费小康指数”调查中亦有所体现。2019年11—12月，《小康》杂志社联合国家信息中心，并会同有关专家及机构，对我国“消费小康”进行了调查，经过对调查结果进行加权处理，并参照国家有关部门的统计监测数据，得出“2020中国消费小康指数”为97.9分，比上年度的91.9分提高了6.0分。
“中国消费小康指数”主要有五大组成部分，即民众消费观念状况、民众对消费小康满意度、消费环境状况、消费政策和消费结构，本年度，这五个方面均有不同程度的提升，其中，民众消费观念状况指数得分为95.5分，比上一年度提高了6.7分；民众对消费小康满意度指数得分为98.1分，比上一年度提高了6.5分；消费环境状况得分为96.8分，比上一年度提高了6.9分；消费政策指数得分为99.3分，比上一年度提高了4.7分；消费结构指数得分为98.6分，比上一年度提高了5.8分。
“2020中国消费小康指数”调查结果显示，希望“兼顾使用价值和品牌价值”的消费者占比依然最大，为56.7%，比上一年度相比，提高了4.6个百分点；赞成“以经济实惠为主”消费原则的受访者占比24.3%，比上一年度降低了6.1个百分点；“更看重使用价值”的消费者占比比上一年度略有增加，达到了15.2%；“更看重品牌价值”的受访者仅占1.8%，比上一年度下降了0.7个百分点。
香港2006年有一部贺岁电影，就夸张地反映了现代人的购物心理，片子的名字很有意思，叫《购物狂》。
《购物狂》海报（2006年）
张柏芝饰演的女主角方芳芳，本是被弃置在百货公司内的婴孩，长大后成为超级“购物狂”，每当去到商场就不断购物，买到负债累累，不知道为什么爱买东西，但就是很渴望买东西，永远买不够，还喜欢买高级，有品位的东西，于是非常精于购物，是个购物高手，应该买哪个好，哪个不好，十分有分析能力。帮人分析如何选择也很有技巧，但对自己就是渴望太多，喜欢的太多，如果叫她从很多中选择一个，就很难决定。
而陈小春饰演的男主角何穷富是一个有钱人，同样也是购物狂，但问题在于他买的原因只是想战胜别人，跟别人竞争到底，不惜一切，把别人的东西抢过来就很开心，并没有意识到自己到底是不是真正喜欢，往往在得到后就很后悔。行动力十分强，不过就是缺乏思考，只靠本能选择。有点自私跟自我，对于自己到底喜欢什么？不清楚。
用瑞士心理学家荣格的理论分析，人格结构直接决定了人们的消费行为。首先从静态上看，人的行为是由当前该人的人格结构决定的，人格结构可以由三个维度进行描述，第一是意识，即自我，是人格中我们能直接知道的那部分；第二是个人无意识，是自我不能认可的那部分体验，是压抑的心理内容的仓库，有点类似人们说的情结；第三是集体无意识，它是人们的一种原始意象，可能终生不会被意识到，但却着实存在，比如以“双十一”为代表的的大众消费狂流。
瑞士心理学家荣格
一年一度的“双十一”不仅是“剁手族”的狂欢，更是中国消费者支出意愿的风向标。2019年是“双十一”的第11个年头，成交额依然是人们关注的重点，据各电商平台发布数据，阿里巴巴当天的交易额最终锁定在2684亿元，京东为2044亿元，均创下了历史新高；苏宁易购、拼多多等平台虽然没有公布最终成交额，但成绩依然亮眼，当天苏宁全渠道订单量增长了76%，拼多多在11日零点刚刚过16分钟平台汽车销量即突破了1000台。
那么，关于“双十一”，国人的感受究竟如何呢？“2020中国消费小康指数”调查结果显示，近八成受访者对“双十一”予以肯定，直言“优惠促销力度比较大”，不过，其中存在的问题也不少，63.1%的受访者反映“广告推广不胜其烦”，60.4%的受访者抱怨“套路太深，规则难懂”，43.8%的受访者苦恼“商品质量参差不齐”，另外还有23.5%的受访者反映“价格不降反升”，19.8%的受访者称“霸王条款太多，侵害消费者权益”。
不过，正如天猫及淘宝总裁蒋凡所讲，相比“屏幕上的数字”，关注“双十一”背后的商业变革以及用户购物体验和购物新方式可能更有意义。
消费观念和消费习惯，被视为个人意志的选择，据徐洪才观察，随着我国经济发展质量的不断提高，与之相对应的，未来老百姓消费也必将越来越理性，越来越注重品质。
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