推出高端茶品牌“玉手茶”。 茶组织的不可告人的目的就在于茶吗？ 近日，袋泡茶品牌“CHALI茶里”母公司广州茶丽集团有限公司（以下简称“茶丽集团”）正式宣布推出全新袋泡茶品牌“玉手茶”，售价88元每盒（45克）生活网资讯，延续了茶里集团高端茶饮系列的定位。 从行业角度来看，新品牌推出的背后是在茶里集团中文商标有限的情况下打造新品牌商标的需要。
“茶李”不能用来泡茶
“御手茶”是茶里集团继2013年成立“CHALI茶里”后打造的第二个新品牌。过去，茶里集团一直以CHALI茶里为主品牌，并两次获得亿元级融资。 数据显示，CHALI品牌已占据茶包市场20%的份额，已售出10亿包茶包，平均每秒售出9包。 中国的立顿”。2022年，茶里还将推出瓶装乌龙茶，进军瓶装茶赛道。
不过，北京商报记者注意到，CHALI品牌的产品包装和广告词条中均使用了“CHALI”标识，但并未明确标注该品牌的官方中文名称“CHALI”。 微博名和旗舰店名只有英文名。 有趣的是，6月6日，CHALI茶里正式宣布明星肖战成为品牌代言人。 相关宣传微博词条为#肖战chali品牌谈人#，相关线下宣传品如公交车站牌广告等，也未标注中文品牌名称“Cha Li”。
茶里集团官方也更加重视英文名称“CHALI”商标的所有权。 官网页面下方写着：“广州茶里集团有限公司是与茶、茶饮料产品及餐饮服务相关的‘CHALI’商标的所有者。任何未经授权使用‘CHALI’商标的行为从事包括但不限于特许经营投资活动等活动……是侵犯Chali集团商标专用权的违法行为。”
事实上，不使用中文品牌名称“茶里”并不是因为CHALI不想，而是因为它不能。 这是因为CHALI品牌及母公司茶里集团并不拥有“茶里”商标。
早在2004年统一公司推出新产品“茶力王”时，就已经注册并占用了“茶力王”、“茶力王”商标。 茶力集团还为争取“茶力”中文商标而努力。 2018年、2021年，茶里集团两次申请注册第43类餐饮住宿、第30类方便食品商标“茶里”。 ，未能注册成功。 根据商标文件，国家知识产权局认定茶力集团申请的“茶力”商标与“茶力”、“小茶力”、“茶力王”、“茶力茶力”商标构成相同或类似产品。 网站上的类似商标很容易使相关公众对服务的来源产生混淆，最终决定拒绝。
这也意味着，以“CHALI茶里”品牌进军袋泡茶领域市场的茶里集团，在产品包装、宣传、招商等诸多方面受到使用中文名称的限制，甚至可能涉及商标侵权的风险。
根据我国《商标法》规定，注册商标采取申请在先的原则。 对于未注册的商标，谁先申请注册，谁就享有该商标的专用权。 《商标法》第三十八条还规定：“未经注册商标权人许可，在同一种或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，属于侵犯注册商标专用权的行为”。 ”。 未注册商标与正在使用的注册商标相同或者近似的，即构成侵权，侵权人应当承担侵权的法律后果。
把鸡蛋放在不同的篮子里
对于尚处于品牌发展期的CHALI来说，中文名称商标使用权的丧失将对品牌后期的发展造成一定的影响。 除了侵权风险外，还可能与统一企业现有的“茶丽”商标混淆，导致该品牌的宣传活动变成“为别人做嫁衣”。
香颂资本董事沉萌认为，CHALI茶品牌的中文商标尚未注册。 一方面，品牌未来可能面临法律风险，另一方面，之前的所有营销和促销活动也可能失去意义。
或许是担心CHALI品牌的努力因为商标问题而付诸东流，CHALI集团选择了“把鸡蛋放在不同的篮子里”。 此时，茶里集团宣布推出新品牌“玉手茶”，被业界认为是一个新的品牌商标。
对于新推出的玉手茶品牌，茶里集团显然是提前做好了充分的准备。 据天眼查了解，茶利集团旗下企业自今年4月起，已申请了“玉首茶”、“玉首茶”等玉首茶品牌相关的中英文商标。 在天猫平台上，新品牌店名为“玉手茶旗舰店”，使用品牌的中文名称。
在沉萌看来，茶里集团推出新品牌也可能存在一定的风险。 即使不与CHALI这样的现有品牌发生冲突，但仍然需要企业投入大量的品牌营销资源。
中国食品行业分析师朱丹蓬表示，作为一个新茶品牌，新一代CHALI茶的品牌知名度还不错，但还需要向多品类拓展，让消费场景、群体、渠道更加多元和丰富。 以支持品牌的可持续发展。 但国内茶饮料竞争已经非常激烈，品牌发展还存在很多不确定因素。
针对商标相关问题及新品牌开发等问题，北京商报记者向茶里集团官网发送采访邮件，但截至发稿尚未收到回复。
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