喜力啤酒下调全年预期全年营业利润同比实现中个位数增长

中国网财经8月4日电(记者秦晓)近日，由于上半年营收和净利润不及预期，喜力下调了全年预期。 。

上半年，亚洲成为喜力三大地区中销量下滑最严重的地区。 此外，与华润啤酒合作五年，喜力在中国市场的发展仍面临多重挑战。

压力下的表现

7月31日，喜力发布2023年上半年业绩报告，显示喜力2023年上半年净营收145.1亿欧元，低于预期的148亿欧元； 净收入内生增长率为6.6%。 8.5%符合预期； 营业利润19.4亿欧元，低于预期21亿欧元； 净利润11.5亿欧元，低于预期的12.5亿欧元。 喜力上半年调整后营业利润下降22%。

其中，喜力啤酒销量内生增长率为-5.6%，低于预期的-3.4%。 分地区来看，美洲地区销售额内生增长率为-1.5%，低于预期的1%； 亚洲地区销售额内生增长率为-13.2%，低于预期-8.4%； 欧洲销售内生增长率为-4.8%，低于预期的-3.6%。

对此，喜力啤酒表示，产品大幅提价后，消费者对啤酒的购买量减少，是销量下降的直接原因。 预计明年成本通胀将放缓，从而消除进一步提价的压力。

据统计，2021年上半年，喜力宣布在美国、非洲、中东等市场提价10%左右。 2021年底，该公司宣布，为缓解成本压力，2022年将在中国市场提价。

不过，从业绩来看，涨价并未对喜力业绩产生关键影响。 2022年，喜力啤酒集团将实现营业收入增长、净利润下降但仍保持盈利。 从年报业绩来看，喜力集团实现营收346.76亿欧元（约合人民币2539.81亿元），同比增长30.4%； 实现净利润26.82亿欧元（约196.44亿元人民币），同比下降19.3%。

中国面临的挑战不断升级

招银国际曾指出，中国啤酒行业主要增长动力来自高端消费，预计2018年至2023年高端及超高端啤酒销量年复合增长率将达到8.5%。

作为仅次于百威啤酒的全球第二大啤酒酿造商，喜力于20世纪90年代中期进入中国市场，但始终未能打开局面。 2018年，喜力决定选择与华润合作的方式，与老对手百威啤酒在高端市场展开竞争。 华润通过换股与喜力达成长期战略合作，并完成喜力集团中国业务收购。 目前，喜力集团间接持有华润20.7%的股份。

当时，侯晓海表示，“虽然喜力在中国有3家工厂，销售也有一定规模，但中国市场的问题主要是渠道力薄弱、分销能力不足。华润啤酒在中国的影响力强大而深入”分销网络可以很好地帮助喜力在中国落地和发展。”

业绩报告显示，2022年，华润啤酒次高端及以上销量同比增长12.6%，喜力销量实现两位数增长，公司平均销售价格提升同比增长5.2%。

但从长远来看，高端啤酒仍是未来发展的重要方向。 欧睿数据显示，中国啤酒行业产销量于2013年达到峰值，近年来销量呈下降趋势。 预计未来啤酒行业销量将保持稳定，增长空间有限。

从市场份额数据来看，喜力与华润这几年的合作并没有动摇百威的高端地位。 此外，近年来，不少啤酒巨头加快了市场争夺，试图通过高端战略寻找新的利润空间。

业内人士向中国网财经记者表示，事实上，华润啤酒和喜力在高端市场都取得了一定的成绩，但“现在高端是所有巨头都在争夺的位置，喜力正在进入中国市场”机会已经失去了，尤其是在现在的环境下生活网消息，想后来居上并不是那么容易的事情。”

据当时媒体报道，2018年，百威啤酒占据中国高端啤酒市场份额的46%，青岛啤酒和华润啤酒分别占据14%和11%，嘉士伯占据4.6%，喜力占据4.6%。仅1.7%。 。

海通证券研报显示，百威英博21年在高端市场占据绝对优势，按销量计算市场份额达45.2%。 此外，嘉士伯、青岛啤酒、喜力啤酒、华润啤酒、燕京啤酒的市场份额分别为18.5%。 %、6.1%、5.6%、3.6%、0.5%。 喜力中国的市场地位并未得到明显提升。

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