晚上8:00一到，重庆消费者何涛就支付了899元，不到24小时就送来了一台4K高清显示器。 该品牌成立两年多，电商平台已深度参与产品规划、定价、营销策略。 它迅速成为今年“618”中的畅销明星，这也是今年市场火爆的一个缩影。
新兴品类持续增长、家居消费升级、个人消费扩大、户外消费蓬勃发展……6月18日，持续一段时间的消费热情加速飙升，线上线下场景不断涌现共振再次出现。
线下家居嘉年华持续引发消费市场明显复苏。 “618”当天，北京第三家大悦城——京西大悦城正式开业。 现场品牌超过200个，60多个区域首发品牌叠加丰富多彩的活动，引起开业当天人气爆发。 客流量显着增加。
多平台收获亮眼成绩
今年“618”开业以来，各大电商平台不断推出新产品、新方式等花式促销，促进线上线下消费。 截至目前，已有多家电商平台陆续公布了“618”的成绩单。
京东公布的数据显示，截至6月18日23时59分，京东2023年“618”增速超预期，创下新纪录，一大批品牌商户增长。 今年京东“618”期间，24个重点品类涨幅居前生活网消息，最高涨幅达60倍。 其中，“南方味道”肉粽占比提升120%，拉拉裤提升100%，香味功能洗衣液提升380%，早教玩具提升5倍，烘焙猫粮提升更多5倍以上，新中式糕点增长320%。 、功能饮料增长88%，宁夏酒增长170%。 深受年轻人喜爱的京东家政营业额同比增长390%。
抖音公布的数据显示，5月31日至6月18日，抖音电商直播累计时长达到4202万小时，链接购物车的短视频播放量达1309亿次，整体销售额同比增长66% -同比。 其中，货架场景抖音商城销量同比增长177%。
淘天集团公布的数据显示，今年“618”期间，淘宝上每天发布短视频的商家数量增加了55%，人才数量增加了200%； 淘宝短视频用户日均观看量增长113%。 观看次数和观看时间也相应翻了一番。
国务院发展研究中心市场经济研究所所长王伟认为，今年的“618”是经济全面复苏后首个以电商平台为主场景的大型消费促进活动。中国的经济生活。 消费将会产生积极的影响。
热闹的直播带货，让“惊喜、优惠尽在直播间”逐渐在消费者心中扎根。
京东消费者与产业发展研究院秘书长任伟峰认为，“618”不再是“网购节”的代名词。 在数字经济与实体经济深度融合的过程中，平台企业、制造企业、零售企业利用数字技术赋能行业发展，推动新产品、新服务、新场景落地，依靠消费引领供给发展，依靠供给创造需求，体现了消费对经济发展的促进作用，为建设现代产业体系做出了贡献。
抖音电商相关负责人表示，随着消费不断复苏，消费者对高品质产品、高品质购物的需求不断增加。 更好地连接人与消费者，进一步激发消费市场活力。
线上线下深度融合展现新活力
今年“618”促销期间，在线上、电商加大促销力度的同时，线下实体和服务行业也加大力度。 通过促销优惠和多元化的消费体验活动，各行业联动，共同促进线下消费的增长。
国家统计局最新数据显示，5月份社会消费品零售总额同比增长12.7%。 商务部新闻发言人舒珏婷表示，随着端午、暑假等消费旺季的到来，居民节假日购物、旅游等消费需求将得到进一步释放。 ”等消费场景，为消费市场增添更多信心和活力。
据了解，6月18日，新开业的华远中心·京西大悦城项目以96%的招商率、93%的开盘率亮相。 开业首日，总客流约16.5万人次，销售量约1500辆。 万。
业内人士分析，商场开业的背后，是一次顺应消费升级和城市能级提升趋势的创新，进一步深入“双奥之城”新消费趋势的需求密码，彰显线下消费新活力。
今年的京东“618”不仅线上品牌商家参与数量创历史新高，线下实体店参与数量也创历史新高。 数万家线下京东门店，以及全国数百万家接入京东供应链的线下合作门店，都参与了今年的“618”。 京东到家与超过38万家线下门店合作，通过线上下单、门店配送、分分钟送货，提供便捷、即时的零售服务。 合作门店数量同比增长80%。
“线上线下消费深度融合，消费新业态新模式加快发展，有利于扩大消费，消费作用增强将有力推动经济复苏。” 国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长令辉近日表示。
供应链优化提升服务体验
为满足消费者、电商平台等各方的需求，快递物流企业也加大运力投入，力求速度和服务，同时利用数字技术和人工智能保障突发事件快递需求增加。
有业内人士认为，今年以来，物流时效性有了很大提升。 不再是简单的分销竞争，而是背后的供应链竞争。 行业已进入供应链竞争元年。
记者了解到，为应对“618”大促期间订单的爆发式增长，菜鸟对各地优选仓进行了扩容。 30,000平方米。
据悉，菜鸟供应链已向商家全面开放大促前处理能力。 联名品牌商家会提前对预售商品进行挑选和包装，部分商品会提前寄送至距离消费者最近的快递网点。 菜鸟供应链还透露，为了提高物流效率，今年菜鸟70%的仓库将开通“618”直达专线，配送网点将直接从仓库发货。 促销产品半天到货。
可以看出，随着电商平台不断加大对消费者的服务承诺和保障力度，配送速度成为电商消费者最关心的问题之一。 提速已经成为快递行业的关键词，也成为行业企业优化供应链、提升绩效的关键词。 衡量服务体验的重要指标。
有专家指出，目前，物流企业已从单一的承运商和分销商转型为综合物流解决方案提供商，为合作伙伴提供专业、稳定的物流保障，为消费者提供贴切、可靠的服务体验。 行业的共同愿景和目标。
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