中国网财经7月21日讯（记者贾玉晶）7月20日，李子园（.SH）在杭州举办以“青春万岁”为主题的“2023李子园超级品牌大会”，升级品牌战略和形象。 据悉，李子园将通过更新品牌角色和超级符号、发布最新品牌口号、升级更新产品包装等进行多重营销策略布局，塑造年轻化的品牌形象，让更广泛的消费群体对“李子园”品牌形成新的认识。
作为一家老牌企业，自1994年成立以来，李子园逐渐从一家不起眼的小厂发展成为浙江省乳制品行业的领头羊，并成为全国消费者认可的民族经典甜奶品牌。 其热门单品“甜奶乳饮料系列”以其独特的口味在消费者中享有盛誉。
凸显年轻化元素，让老品牌焕发活力
“青春甜蜜吗？喝一瓶李子园吧！” 会上，李子园发布了最新品牌口号，强调青春、甜蜜与品牌的紧密联系。 同时更新了品牌角色和超级符号“李子媛同学”，产品包装也升级刷新。 此外，李子园将通过其产品结构、语言系统、符号系统形成“李子园品牌三角”理论，开展“李子园”品牌建设。
李子园品牌创始人、董事长李国平表示，经过29年的沉淀，李子园的“甜奶饮品”已成为一代又一代年轻人的青春记忆。 “我们的目标是通过不断的创新和优秀的营销，让更多的消费者了解和喜爱李子园的产品，努力实现李子园从区域品牌到全国品牌。”
图为李子园品牌创始人、董事长李国平
李国平表示，未来，李子园将围绕品牌战略，瞄准后端研发和制造能力，以“创新超越”的理念，致力于吸引人才、加强研发，不断进行产品创新和技术创新。 在前端营销创新能力方面，公司还与战略品牌营销咨询公司H&H建立了长期合作关系，加强品牌推广和营销投入生活网报道，提升梨子园品牌知名度和影响力。
栗子园总经理朱文秀表示，品牌定下来了，业务就尘埃落定了。 “我们将用超级符号连接新旧产品，让产品成为彼此的流量入口。‘梅园品牌三角’的理论也将不断完善。”
据悉，本次品牌升级后，李子园将以央视为电视平台，在全国100多个城市开展线上线下品牌传播。 此外，李子媛与QQ音乐在发布会上发起“2023首届李子媛甜美少女选拔大赛”，共同打造长期校园竞赛IP。
梅园携手H&H宣布正式发布“梅园超级品牌”
H&H董事长华山表示，李子园拥有丰富的品牌资产，此次品牌升级加深了李子园在消费者心中的品牌美誉度。 这也代表着李子园29年来在品牌建设和产品创新方面的积累和突破。
依托大单品持续创新，甜奶饮品销量全国领先
作为很多消费者的童年记忆，李子园的一举一动都备受市场关注。 其主打产品“甜奶饮品”更受年轻人喜爱，也是全国消费者认可的民族经典甜奶品牌。
李子园荣获“全国甜乳饮料销量领先企业”证书
根据沙利文研究数据，以2022年中国内地甜乳饮料零售量（“吨”）计算，李子园甜乳饮料销量将达到23.3万吨，占市场份额46.6%，位居中国内地甜乳饮料赛道第一。 发布会上，沙利文还向李子园颁发了中国内地甜乳饮料市场“甜乳饮料销量全国领先”的行业地位确认证书。 对此，李国平表示，我们相信，只有不断创新，提高产品质量，才能在市场竞争中保持领先地位。 栗子园将开发适合不同渠道、不同消费群体的新产品，同时通过优化价格体系为渠道客户创造更大的利润。
目前，李子园已初步完成全国产业基地和市场区域布局。 拥有五个生产基地。 市场区域覆盖全国各省份。 渠道和网点不断拓展，公司实现了平稳健康发展。 近6年复合增长率近20%。
尼尔森IQ首席业务增长官郑晔表示，“Z世代”是未来10年的潜在消费群体。 “目前，饮料市场整体向好，液态奶持续增长；乡镇市场需求巨大，乳制品下沉趋势已经显现。原有大单品的下沉，提升了品类增长；同时，基于市场环境，各品类新品数量有所减少，但效率有所提升，新品重点打造大单品。”
立志打造百年老店，践行企业社会责任
真正做产品，成就了李子园国货的美誉。 浙江省食品工业协会秘书长潘虹介绍，李子园是浙江省乳饮料行业的龙头企业。 栗子园甜奶乳饮料在省内同类细分产品中市场占有率达70%，位居全省第一。 其市场覆盖率逐年提高，这与公司品牌的创新理念密不可分。 潘虹认为，“引导企业转变创新发展模式、推广先进典型经验是行业协会的责任，加快食品工业企业高质量发展是我们一贯的目标和宗旨，期待李子园以强劲的势头迈入民族顶尖品牌行列。”
事实上，作为品牌创始人，李国平一直把“打造百年老店”作为李子园的励志目标。 他表示，29年来，李子园专注乳饮料行业，用心、专业，做好一件事、一瓶奶。 “未来，我们将以创新为动力，做实做人、认认真真做事，不断提升后端研发制造能力和前端营销创新能力，继续把李子园做大做强，努力打造百年老店。”
多年来，李子园在扎实做品牌产品的同时，在增加税收、创造就业、参与社会事业等方面也积极履行企业社会责任。 据悉，李子园通过设立“李子园公益基金”，持续为推动教育、科学、文化、卫生、体育等事业的发展发挥积极作用； 2020年，浙江李子园食品有限公司向金华市金东区慈善总会捐赠1000万元人民币，设立李子园专项公益基金。 坚实的保证。
目前，中国乳饮料市场已发展成为增速高于乳制品和软饮料的重要品类。 据头报研究院统计，预计未来五年乳饮料行业将保持年均5.4%的复合增长率，预计2026年市场规模将达到1612.3亿元。随着品牌战略和形象的全新升级，李子园的品牌精神得到升华，产品将以更具动感、健康的元素满足新一代消费者的需求。 广阔的市场蓝图正在等待李子园去开拓。
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