7月，大中小学生正式进入暑假，暑期旅游产品预订迎来快速增长。 去哪儿平台夏季机票预订量自6月23日起逐日增加，7月3日至9日进入第一个高峰期，预订量较2019年同期增长超过70%。据统计来自携程网的数据显示，暑期游研产品的预订量已超过2019年同期。
多家在线旅游平台预测，随着学生和亲子团的全面回归，7、8月份的旅游市场有望成为近五年来最火爆的暑假。
学生亲子客群全面回归
高考结束后，近期各大院校也迎来了毕业季，毕业旅行被年轻人提上了日程。 携程数据显示，6月9日至8月底，高中毕业生、大学毕业生的旅游订单逐渐增加，同比增长近一倍。
从出行方式来看，越来越多的年轻人选择自驾出行毕业。 今年夏天，携程平台18岁至24岁的租车用户数量同比增长52%。 熊猫之城成都、海滨城市三亚、独库公路旁的新疆，是年轻人毕业后最喜欢自驾游的目的地。 此外，选择参加集体毕业旅行的年轻人也不在少数。 携程数据显示，今年暑期毕业生报名跟团游订单同比增长358%，独立团体私家团订单增长460%。
暑假一直是亲子家庭出游的高峰期，今年也不例外。 途牛网预订数据显示，今年夏季，国内长途游占据夏季旅游消费的主导地位，占出行的61%。 其中，亲子游、暑期游需求旺盛。 58%。 从去哪儿平台预订暑假机票的人群比例来看，34岁至43岁、18岁以下人群占比最大，带动亲子游产品预订量增长。
具有教育意义和娱乐性的游学旅行在夏季特别受欢迎。 “我们从5月1日就开始宣传暑期研团，截至目前，报名情况还算令人满意，尤其是新疆、敦煌航线非常火爆，基本爆满。” 北京善缘茂国际旅行社有限公司联合创始人林琳易说。
需求推高机票和酒店价格
夏季旅游需求集中释放，带动机票、住宿等旅游产品预订价格上涨。 同程旅行数据显示，夏季国内机票均价维持较高水平，尤其是8月中下旬左右。 2023年，民航夏季运输客流高峰主要分布在两个时段：一是7月6日至7月20日左右，国内机票平均价格维持在900元至1000元之间的较高水平；二是7月6日至7月20日期间，国内机票均价维持在900元至1000元之间的较高水平； 另一个是8月2日，8月20日至8月20日左右，国内机票均价将维持在900元至1100元之间。 整体来看，暑期国内机票均价较2022年同期上涨约32%，较2019年同期上涨约5%。 “夏季机票价格上涨是支撑夏季机票价格上涨的主要因素。”同程旅游研究院首席研究员程朝功表示。
途牛网数据还显示，暑期机票、酒店价格整体处于较高水平，乌鲁木齐、三亚、丽江、大理等热门目的地机票、酒店价格上海、北京、广州增幅明显。
不过，面对暑假期间飞涨的机票、酒店价格，游客的出行热情并没有受到太大影响，消费需求也变得更加多元化。 “这两周游客量明显增加，最近我每天都要工作到凌晨一两点。” 携程金牌导游肖兵表示，由于夏季临近，他的客人大多是“95后”、“00后”。 游客对旅游有更高的品质要求和情感需求。 “很多年轻游客认为出去玩不只是景区打卡那么简单。除了带领游客参观之外，我们还会提供小众景点的私人收藏生活网消息，挑选专业的旅游摄影师，满足游客的情感价值。游客。”他说。
“人们开始转向相对理性的消费态度，出行选择更加多元化，对出行体验的追求进一步提升。从客群结构来看，亲子游、家庭游等细分客群相对更加活跃，表明人们的消费信心进一步增强。” 程朝功判断，夏季文化旅游消费和休闲度假消费将延续多元化趋势，旅游演艺、夜间文化旅游等细分市场将呈现供需两旺的格局。
夏季旅游需求创历史新高
入夏以来，我国多地高温天气频繁出现，消费者夏季出行需求达到新高度。 携程平台上，暑假、避暑相关搜索热度环比增长50%。 马蜂窝数据显示，6月份，“国内暑假”相关搜索内容增长150%。
“夏季旅游正逢其时，‘哪里凉爽就去哪里住’已成为游客、投资机构、经营主体的新共识。今年，北京等主要旅游客源城市迎来了罕见的高温天气，这进一步推升了人们夏季外地旅游的需求。” 中国旅游研究院院长戴斌说。 中国旅游研究院日前发布的《全国夏季旅游发展报告》预计，老年人、学生、教师、高温城市居民等共计约3亿人对夏季旅游有强烈需求。
与冬季旅游目的地相对集中相比，夏季旅游目的地较为分散。 眼下，全国各地纷纷布局避暑旅游市场。 贵州省向全国游客发放暑期旅游“优惠大礼包”，宣布学生、老人、儿童凭有效证件可享受贵州省国有A级旅游景区免门票优惠证书； 凭有效身份证件，可享受贵州省国有A级旅游景区门票50%的折扣。 黑龙江省宣布，将于6月20日至9月30日开展避暑旅游“百日行动”，重点打造避暑精品旅游主题线路和产品，重点推出大森林、大片湿地、大片湖泊、大草原。 种类繁多的主题旅游精品店。
戴斌表示，近10年来，我国培育了一批资源价值突出、市场广泛认可的避暑度假旅游目的地，建设了一批相互配套的避暑度假项目，形成了一批高品牌旅游目的地。支持和强大的资源整合。 暑假旅游专业运营商。 “经过近10年的培育，夏季旅游已经度过了概念导入期，正在进入政策推广和商业实践的新阶段。从概念导入到商业实践的过程中，必须合理利用自然资源和人力资源，进行系统研究。”科学把握旅游市场规律，特别是游客的空间流动和消费特征。” 戴斌说道。
中国气象局公共气象服务中心主任朱小祥表示，暑期旅游气候产品开发市场巨大。 他希望通过气象部门和文旅部门的专业评估，从气候舒适度、综合灾害风险、景观观赏性、旅游服务质量等方面进行评估。 更加科学、全面地分析暑期旅游指标，充分发挥暑期消费对经济的促进作用。 （经济日报记者 张雪）
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