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月狐观点
春运成为疫情政策重大调整后的首个出行高峰，国家推出多项新举措保障人员流动需求得到进一步释放。航空服务行业DAU在除夕前出现218万的高峰，火车汽车行业在春运期间保持高位活跃
看电影是2023春节首选活动，大年月朔观影热情依旧高涨。春节假期娱乐票务类app的日均DAU较前一周上涨99.3%，淘票票和猫眼的DAU在大年月朔分别飙升至275.9万和115.6万
跨境游、跨省游成新春消费关键词，在首个告别“就地过年”的春节期间，在线旅游app的DAU明显回升，酒店住宿线上需求增加，线下客流量稳步回升
春节前1周为应用投放高峰期，广告主对网购和社交类应用高强度投放；品牌广告则提早一个月结构投放，在通讯和金融理财类投放量高
在新春来临之际，科技与传统相融合也在让人们沉醉式地体验不一样的“年味”，百度推出一系列AIGC的创新玩法，打造科技范贺年方式；美团首次买通用户触达数字人民币的入口，提振新春消费
目 录01、春节假期整体行业趋势02、春节假期消费洞察03、春节假期互联网营销观察04、春节假期互联网营销案例多措并举保障错峰有序返乡
疫情防控优化下的春运工作迎来新变革，春节假期交通出行呈恢复性增长
为了迎接防疫政策优化调整后的首个新春佳节，春运工作随之发生新变革，科学精准做好春运疫情防控并保障群众错峰有序出行，这让积累已久的人员流动需求得到进一步释放
车票售卖开启后，火车汽车行业DAU出现明显增长，在春运开启日到达1633.3万DAU，并在春运期间保持高位活跃；航空服务行业DAU稳步增长，其DAU在除夕前出现218万的高峰
观影成为过年首选打开方式
看电影仍是2023春节首选活动，拍照打卡、搜索信息的需求回升
2022春节假期期间，平均DAU环比前一周增幅较大的行业前三位分别是娱乐票务、行业新闻和电视直播，增长率分别达99.3%、 45.7%和21.9%，看电影、看电视仍然是春节假期必不可少的活动
拍摄美化和搜索下载类app的DAU同比增速呈正增长，用户旅游打卡拍照胜地以及搜索信息攻略相关需求凸显
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