是什么让“婴幼儿专用”变身为价值倍增的产品？ 高价产品背后有哪些“消费陷阱”？ 《新华视点》记者展开调查。
贴上“独家”标签，卖高价
“我的孩子马上就要吃辅食了，我特地买了带温度显示的餐具，带温度显示的勺子要50多元，保温碗要299元。” 家住广州市番禺区的吴女士给7个月大的宝宝购买了各种辅食。 在她看来，给孩子买的时候，应该选择“特别”的。 “如果你分不清好坏，买贵的总是对的。”
然而没过多久，她就发现所谓的“温敏勺”并不像宣传的那么好用。 勺子的电池容量小，孩子吃饭速度慢。 勺子经常在吃完饭之前就没电了，必须拆下手柄才能充电。 。 吴女士说，“现在市场上的婴儿用品种类繁多，而且价格昂贵。广告宣传得很好，但实际花了钱后，发现不值得。”
记者注意到，一些婴童产品是针对新父母的，他们希望为孩子提供最好的产品。 价格比普通产品高很多，但实际功效却相差不大。
“一个普通的脸盆才十几块钱左右，但上面印着‘宝贝’两个字，价格就贵多了。” 在深圳一所大学工作的周先生说。
记者在某购物网站上看到，一款婴幼儿吹风机显示有“吹头发、吹屁股”的功能。 宣传页面显示，“这款吹风机可以帮助宝宝改善湿疹、痱子等症状”。 但有用户经过实际测试发现，不同档位模式只是温度不同。
除了各类婴童用品外，食品也是家长们愿意花大钱的领域之一。
随着婴幼儿食品市场日益细分，出现了一些贴着“婴幼儿”标签的高价食品。 记者在某网购平台上看到一款“婴儿面”。 产品名称标注为“蔬菜面条”。 生产工艺为小麦粉，添加3%蔬菜粉。 200克21元，约合每公斤50元。
婴童产品价格上涨，加剧了育儿焦虑。 “当你看到别人的宝宝被养得像小公主、小王子一样，再看看自己的宝宝，你就会有攀比心理，觉得不能对自己的宝宝感到愧疚。成年人应该省吃俭用，尽力而为。”供养他们的孩子。这是最好的。” 长春妈妈刘楠说。
广州白领李女士说，“我的很多朋友都晚了，不愿意给孩子花钱，给孩子喝400多元一罐的奶粉，好像这就是标准。如果他们买的东西低于这个价格，他们就对不起他们的孩子了。” ”。
统计显示，95后父母每月在母婴产品上的支出占家庭月收入的比例高达30%，且倾向于为成熟的育儿理念买单。 吉林大学新闻传播学院教授严军认为，一些商家为家长打造了“不可替代”的产品概念，年轻家长一不小心就会被各种广告“收割”。
吉林大学人口研究所教授王晓峰表示，当前社会，“精细化育儿”理念在年轻人中盛行，高标准、高价格的母婴设备已成为“刚性需求”。 ”生活网报道，进一步增加了育儿成本，推高了“育儿贵”的舆论氛围，加剧了一些年轻人害怕、不想生孩子的心理。
物价“上涨潮”背后
婴幼儿用品虚高价格现象背后暴露出哪些问题？
广东省食品安全质量协会常务理事蔡高思表示，我国在婴幼儿配方奶粉、婴儿纸尿裤、婴儿奶嘴等领域出台了多项相应的国家标准和方法，这将有助于提高食品质量。保障婴幼儿产品质量，规避安全风险。 。 但有些产品并不是专门针对婴幼儿设计的，而是以“适合婴幼儿”为卖点，制造了不少“假需求”。 事实上，推广大于内容。
最近，一款号称“活性炭吸附异味、七层锁臭盖、大容量一周不用扔尿布”的尿布桶在网上火爆。在线社交平台，电商平台价格在300元左右。 购买该产品的妈妈林莉认为，“婴儿尿布桶”并不像宣传的那么好用，阻臭效果一般，购买专用垃圾袋也是一笔不小的开支。
她表示，市场上很多婴儿用品都被宣传为“高端”，听上去像是“科技改变生活”，但其实没有必要。 “家里的垃圾每天都要倒，用过的尿布没必要往垃圾桶里塞，放一个星期就可以了。”
还有一些电商平台通过算法推荐、关键词植入等方式，营造出产品是“婴幼儿”的假象。
记者在一家“网上母婴食品店”看到，某品牌的婴儿面条声称“不添加盐”、“含有多种微量元素”、“易于吞咽”，但在不显眼的位置网上销售页面底部标有“我们的产品是普通食品，各个年龄段都可以吃的，不是婴儿配方奶粉。”客服也表示，“这种面条不是婴儿标签。”
华南农业大学食品学院教授刘春红表示，一些标有“儿童”甚至“婴儿”字样的食品，可能包装看起来很可爱，价格也相对较高，但不一定是给婴儿吃的。 建议家长看清楚成分表和营养标签，不要被包装所迷惑。
此外，记者调查发现，婴幼儿用品领域的某款产品突然成为“网红”，受到众多母婴博主的集体点赞。 背后的原因可能与资本运作和媒体运作有关。
拥有10万粉丝的母婴博主“琴琴”告诉记者，纸尿裤、婴儿玩具商家经常联系她，邀请她宣传自己的产品。 “他们会主动发产品，索要一个简短的软广告视频，里面有一个婴儿在使用它，并用口语表达产品很好用。发出来后，他们会被吸引。”支付了500到1000元。” “勤勤。”说，有些产品自己从来没有用过，但必须按照品牌商的要求夸奖产品有用，才能获得报酬。
事实上，今年5月1日起施行的《互联网广告管理办法》明确规定，以知识介绍、经验分享、消费评价等形式宣传商品或者服务，附加购物链接等购买方式时，广告发布者应当明确注明“广告”。
规范婴童消费，合理科学育儿
随着育儿观念的提高，消费者对婴幼儿产品的个性化、多元化的要求越来越高。 受访专家呼吁，推动婴幼儿用品市场规范发展，加大监管力度，规范经营行为。
江苏省社科院研究员丁惠平表示，一些商家利用消费者的心理需求，通过提高婴幼儿产品和服务的价格来获取更高的利润。 消费者应理性判断，做好预算和计划，比较价格和质量，量入为出。 好吧，没必要比较。
深圳消费纠纷审查专家、北京东元（深圳）律师事务所律师邓勇提醒，市场上有些婴儿用品由于造型可爱、颜色鲜艳，并不一定适合。 消费者在购买婴儿用品时应注意这一点。 产品或其包装是否明确注明符合相应的产品标准，是否有规范的警示标志、标志、说明等。
广州大学法学院教授欧伟安表示，当前互联网“种草”具有多样性、隐形性等特点，建议平台加大对“假种草”、“虚假种草”短视频笔记的管理力度。婴儿产品的评价”。
“要严厉打击商家虚假宣传，加强源头监管。” 中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈银江表示，要加大日常检查和监管力度，重点查处线上线下无证经营、虚假夸大宣传等问题； 对无厂名厂址、无执行标准、无证书的产品组织专项检查。
多位受访家长表示，购买婴幼儿专用食品，体现了科学育儿的需要。 他们建议，通过培育行业龙头企业、加大抽查力度、定期更新企业“红黑名单”等方式，进一步加强市场培育和质量提升。 改善和增强市场消费供给，让消费者有更多优质、价格合理的产品可供选择。
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