一场降雪，让哈尔滨变成了现实版《权力的游戏》中的冬城，勾起了大家“玩雪”的欲望。 暑期、国庆假期过后，冰雪旅游接踵而至，成为中国旅游市场的一大亮点。
“东北穿搭公式”走红
“去东北可以穿成这样吗？” “东北的朋友来看看我的穿搭合不合标准？” “我在东北看到有人穿着短袖外套搭配羽绒服，是真的吗？” 不少计划去东北旅游的网友问道，尤其是南方网友在社交平台寻求穿衣技巧帮助，“主要是听建议”。
面对大家的旅游热情，东北网友写了详细攻略，一步步教你如何明智地用钱：“帽子不要紧，鞋子一定要好，价格200元左右，一件羽绒服200到300元就够了。 ” “单纯穿厚衣服是没有用的。 一定要穿透气的内层，防止感冒。”“不要让皮肤裸露，选择能接触屏幕的手套！”
有去东北的网友发现自己“格格不入”，回来后赶紧发帖劝其他网友不要过度包装。 有网友还查阅了大量指南，总结出“东北救生穿衣公式”，包括护耳帽、保暖口罩等。 、保暖内衣、暖手宝、加热鞋垫等十余种物品，一套就要上千元。
社交平台截图
曾经到哈尔滨旅游的小野（化名）告诉中新经纬，虽然他也是北方人，但很少有机会在冰天雪地里旅行。 他专门去哈尔滨“避暑”。 “我可以用冰砖玩半天。” ”。
“到哈尔滨的第一天，气温为零下27度，我只穿了棉鞋和羽绒服生活网报道，防御能力太低。后来我去一家小商店，花了100元买了手套和大帽子。加上“穿上棉鞋，我就变成了游客三件套”。如果你看到有人穿着和我一样的衣服，站在路边吹着空调，吃着马迪尔冰棍，那一定是外地游客。
小野坦言，虽然他去哈尔滨时吃住行上的花费不多，但棉帽、鞋子等装备已经成为一次性消费品。 “回到北京后，气温并没有那么低，所以太厚的装备就被搁置了。虽然有点遗憾，但也是一段特别的回忆。”
哈尔滨冰雪大世界 中新经纬 摄
中新经纬在闲鱼上看到，有多条标题为“东北旅游攻略”的帖子。 卖家提供私人旅游指南，从服装、景点推荐到交通规划，充当“在线旅游指南”，费用约为10元/天。
也有一些网友开始为自己去东北之前购买的防寒装备寻找归宿。 “长白山延吉旅游装备接力！只穿一周，清洗干净，1月3日回家就寄出。” 有网友表示，12月底将前往哈尔滨旅游，目前正在采购棉背心、滑雪手套等装备，希望这些装备未来能“流”给其他游客。
不少商家在销售保暖裤、护耳帽等防寒装备时，还加上“东北旅游”的标签。 例如，北极绒旗舰店销售的毛棉裤，标题上写着“东北外衣，特厚”字样，价格从76.6元到129元不等，销量已超过2万件； 朵兰蒂旗舰店销售的羊绒棉裤售价为48元至88元。 它们被宣传为“冬季一双”，已售出 40,000 多双。 互动区“一月份去哈尔滨可以穿吗？” “沉阳的厚还是特厚？南方孩子想要答案。” 诸如此类的问题引起了众多消费者的讨论。
冰雪“冻结”了7200亿元市场
在北京工作的徐女士表示，她很早就在网上搜索了火车票、景点门票等信息，希望能去东北过一个“快闪”周末。 “从北京去沉阳非常方便，不仅可以参观欧式建筑，还可以吃东北菜、泡温泉，是适合上班族的周末度假选择。”
中新经纬通过去哪儿平台查询，12月2日周六，北京至沉阳、吉林、哈尔滨的多趟高铁列车头等舱、公务舱座位均已售空。
携程相关负责人告诉中新经纬，过去一周，东北旅游搜索量较上周增加约10%，旅游产品购买量较上周增加21% ; 较热门的旅游目的地包括沉阳、哈尔滨和长春。 从旅游产品来看，哈尔滨中国雪国等景区一日包车游很受消费者欢迎。
哈尔滨中央大街中信经纬 赵佳然 摄
美团、飞猪等平台的数据都显示出东北地区冰雪旅游的火爆程度。 截至11月20日，美团平台年底前大兴安岭地区旅游预订量较2019年同期增长173%； 11月以来，美团、大众点评上的滑雪票团购订单数量较2019年同期增长788%。
飞猪数据显示，11月以来，哈尔滨、牡丹江、延吉、漠河等目的地的搜索热度较10月翻倍。 除了滑雪、雪上娱乐等主流活动外，东北特色美食、民族服饰旅游摄影、冰雪温泉、雾凇漂流、房车住宿等新兴活动也吸引了游客的关注。
各地政府也出台了相应的惠民政策，吸引了世界各地的游客。 例如，11月初，吉林省发布《吉林省2023-2024年新雪季冰雪政策》，向省内外游客发放3000万元消费券。 其中，500万元消费券将投放到美团等电商平台，对在美团等电商平台销售的冰雪景区、度假村门票、雪通票等，按平台价格的30%进行补贴。在线平台。 辽宁省冰雪温泉旅游协会表示，到2025年，辽宁计划打造10个以上冰雪旅游主题景区、度假村，推出5个以上省级滑雪旅游度假村。
中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2023)》指出，到2024-2025年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数预计将达到5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元。
北京第二外国语大学中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云向中新经纬指出，今年迎来了疫情以来第一个完整的冰雪旅游季，冰雪旅游的表现旅游市场及上下游产业链值得期待。 另外，从全年旅游市场的恢复情况来看，整体情况基本恢复到2019年的水平，市场消费能力较为强劲。
“东北三省、河北等北方地区冰雪旅游供给相对充沛，有望贡献今冬旅游新亮点。同时，‘洗脑’消费等旅游消费投诉也频频出现。”而强制购物陷阱也会随之而来，消费者在选择旅游产品之前，应该做好准备，形成自己的判断，选择正规、专业的公司和产品。” 吴丽云说道。
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