开直播公司、设立电商总部、出售资产，难以自救的美邦将希望寄托在直播带货上。 近期，美邦先后成立两家直播公司，同时宣布成立电商总部，进军直播电商。 无论是之前的帮购网，还是友饭App，美邦都有自己对电商的执着。 然而，目前的两次尝试均以失败告终。 直播带货会成为美邦的救命稻草吗？
重新入局电商“局”
对于线上电商的布局，美邦有着“亿点”的坚持。 7月5日，北京商报记者从国家企业信用信息公示系统官网获悉，美邦服饰近期成立了两家电商直播公司——杭州米米数数码实业有限公司和浙江米米数数码。实业有限公司
工商信息显示，两家电商直播公司均为美邦服饰100%控股，法定代表人、总经理、执行董事均为美邦服饰创始人周成建。 经营范围涉及技术服务、技术开发、技术咨询、网络销售（需要许可证的产品除外）； 服装、服饰批发； 服装零售； 互联网直播技术服务等
据悉，美特斯邦威将在杭州建设电商总部，独立于上海总部管理运营。 美国官方旗舰将于7月底进行直播。
就相关消息，北京商报记者采访了美邦，但截至发稿尚未得到回复。
虽然没有任何回应，但从以往来看，美邦对于电商一直颇为执着。 2010年，美邦服饰推出自建电商平台邦购网，计划为旗下美特斯邦威、MEamp;CITY、MEamp;CITY KIDS等品牌开辟线上线下融合之路。 2015年，美邦再次推出社区电商App“有饭”，寻求线上电商渠道的突破。 据悉，“有饭”App连续两季冠名热门网络综艺节目《奇葩说》，广告费翻倍至过亿元。 虽然花了很多钱，但并没有引起多大的水花。 应用程序存在不到三年。
虽然美邦惹了不少麻烦，但从线上渠道占比来看，美邦仍以线下为主。 财报数据显示，2022年，美邦服饰线上销售仅占总收入的24%，线下加盟渠道的销售仍将占多数。
如今成立直播公司、成立电商总部生活网报道，被业界认为是美邦服饰寻找进军直播领域的机会。
据鞋服行业品牌管理专家、上海良奇品牌管理有限公司创始人程伟雄介绍，直播赛道仍在不断增长。 虽然美邦服饰入局稍晚，但对于现在的美邦服饰来说，还是值得尝试的。 的一种方法
据了解，美邦服饰已实现抖音每日直播。 在刚刚过去的“6.18”购物节中，美邦还在电商平台活动的基础上叠加了品牌促销活动。 美邦服饰还表示，将结合新零售转型的业务方向，加大营销推广力度，推动与新媒体渠道、直播平台的合作，促进公司销售。
资产变卖困难
发展直播业务被业界认为是美邦持续发展、保存业绩的策略之一。
从财报数据来看，美邦目前的发展并不乐观。 财报数据显示，2022年，美邦服饰营业总收入14.39亿元，同比下降45.45%； 亏损额为8.23亿元，去年同期亏损4.02亿元。
与业绩巨额亏损相伴的是大量门店关闭和资产频繁变卖。
财报数据显示，2019年至2021年，美邦服饰门店分别减少785家、683家和403家，三年内累计关闭门店1871家。 截至2022年底，美邦服饰直营店仅29家，加盟店997家。
与此同时，美邦频繁出售其资产。 今年6月，美邦发布公告，以3亿元将辽宁省沉阳市门店出售给雅戈尔。 2022年10月底，美邦以1.9亿元出售湖北武汉店； 2022年12月，美邦以1.3亿元出售贵州贵阳店。 对于频繁出售资产，美邦表示，此次交易将有助于公司盘活现有资产，所得款项将用于补充公司流动资金。
程伟雄表示，从目前来看，美邦服饰的直营店并不多，加盟比例也大大减少，营收也大幅下滑。 美邦服饰需要突破。 当资金有限时，上网是更好的选择。 进军直播电商后，通过整合品牌资源、供应资源、品牌发展套路，再通过直播赛道输出，对于美邦来说是一个突破口。
事实上，鞋服行业也有因发展不佳转向直播带货行业的例子。 此前，周六因发展不佳，逐渐转向以直播、带货为主的互联网业务，同时更名为药王科技。 虽然与张柏芝、贾乃亮、黄子韬、娄艺潇等明星合作过，但签约的主播人才已超过100人。 甚至邀请梅西“坐上台”，但依然没有改变其表演失利的局面。 远望科技2022年将亏损约2.65亿元。
深圳思齐盛公司CEO吴代奇表示，对于服装行业，尤其是快时尚来说，网络短视频和直播平台的影响相当大，尤其是很多明星带货，选择大众价格的服装，所以份额快时尚品牌的连锁规模被极大侵蚀。 如果公司根据公司的经营利润情况，关闭一些盈利能力较差的线下门店，同时开启线上直播，开辟新渠道还是一个比较可行的方法。 然而，目前这一领域的竞争已经非常激烈，美邦进入公司较晚。 很难判断它是否能据此找到挽救性能的方法。
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