由于李佳琪的不当言论，花西子被推到了舆论的风口浪尖。 对于79元的眉笔贵不贵，众说纷坛。 贵不贵，华西子坊从未正面回应，但产品价格多次上调已是不争的事实。 这背后，一方面是成本上涨带来的压力，另一方面是行业竞争加剧和向中高端转型发展的必然焦虑。 然而，在决定提高产品价格时，美容品牌必须考虑产品的功能是否能够与价格相匹配。 也许消费者关心的不是贵不贵，而是值不值得。
比黄金还贵？
“79元确实不贵，国货很难得”“工资这么多年没涨了，你辛苦了吗？” “有时候你会找自己的原因”……随着李佳琪在直播中的言论持续发酵，花西子、李佳琪、“不尊重消费者”等相关词汇纷纷登上热搜榜。 曾经依靠“全体女生”支持的李佳琪，如今遭到全体女生的抵制，李佳琪后悔莫及。
9月11日，李佳琪在微博发表道歉信：“我今天没有以‘全女孩’开头，因为李佳琪让大家失望了。各位看到这条微博的人，对不起……我知道大家工作非常重要。” 这是一项艰苦的工作，也不容易。 我说的没有达到你的期望，真的很抱歉……”
道歉没有用，网友不接受。 李佳琪不当言论引发的舆论还在发酵，就连花西子也频频受到批评。 网友调侃：“一种新的货币单位诞生了，1个花西子=79元，周末加班的工人可以赚1.5个花西子。”
对于正在发生的舆情事件，花西子客服人员回应称，此事已记录，并将有专门部门调查。 对于网上流传的80%佣金问题，客服表示目前还不清楚。 北京商报记者就相关事件采访了花西子相关负责人，但截至发稿尚未得到回复。
回到问题核心，79元的眉笔贵吗？
有网友做了一番计算，以花西子官方旗舰店目前售价69元的眉笔为例。 其重量为0.07克，每克价格为985.71元，相当于1.5克黄金的价格。 结果就是“比黄金还贵”。 不过，用李佳琪的话来说，“79元确实不贵，国货很难买”。 同时，就李佳琦直播间单纯销售的花西子眉笔而言，自2020年上市以来，原价一直没有变化。小红书博主木子表示，这款眉笔是2020年的产品。 官方售价一直是79元生活网消息，买一送一。 正常售价89元，买一送一。 在李佳琪的直播间里，是79元。 给两个。
深圳思齐胜公司首席执行官吴代奇表示，企业对自己的产品拥有自主定价权。 事实上，并没有规定产品必须定价多少。 至于眉笔，其实还有价格更高的，比如89元、99元、129元。 具有不同价格范围的产品。 但如果企业所销售的产品定价高于以前的产品或高于目前市场上的产品，就必须给消费者给出理由，如技术性、功能性、便利性、新颖性等，这些都可能成为消费者购买的理由。支付更高价格的产品。 一个产品不可能得到所有消费者的认可。 如果有用户投诉，公司一定要慎重处理，化解这样的疑虑，而不是让它成为更大的负面舆论。
对于花西子眉笔贵不贵，说法不一，目前还没有定论。 但从源头代工厂的成本价来看，眉笔行业的利润相当可观。
眉笔代工工厂广州制笔厂的兰兰告诉北京商报记者，眉笔的成本并不高，零售价在100元以下的眉笔基本上10支以内就能买到。元。 不换芯的普通塑料材质正常成本价基本在4元左右。
为各品牌OEM眉笔是老阳眉笔OEM工厂的主营业务。 市场上普通眉笔售价49-69元，成本价4.3元/支。 如果加上笔芯的话，成本价约为4.6元/个。 老杨知道市场上什么样的眉笔要多少钱，多少钱。 “和花西子同款，材质一样，价格4.8元/支左右。如果要加点其他成分，比如何首乌精华、蜗牛眉粉等，广告上说的花西子眉笔的价格会比较高，但也不会太高。” 用老杨的话说，主机厂也需要控制成本，100元以下的国产眉笔成本不会高于10元。
多次涨价
即使以一般市场普通眉笔的OEM价格作为参考，大众也很难判断79元的花西子眉笔贵不贵。 不过，从近年来国内外美妆品牌的发展来看，包括花西子在内的众多美妆品牌不断加价已是不争的事实。
在小倩的消费账单中可以看到，2018年12月购买的花西子洛代胜眉笔原价56元，折扣后价格为49元。 2020年6月期间，花西子洛黛生眉笔涨价至62元，折扣54元。 小童此前购买的花西子蜜粉也出现了涨价的情况。 2020年6月，孩子购买了花西子空气粉。 原价149元，优惠后价格129元。 现在搜索该商品，售价169元，无折扣。
“眉笔价格变化的原因来自于产品迭代更新。” 在小倩的了解中，眉笔的价格变化伴随着多年来产品的迭代更新。 例如，眉笔的笔芯最初较粗，但后来升级为极细的款式。 “不过，这款产品在更新迭代后净含量也有所下降，最初的净含量为0.15克，后来升级的纤薄版净含量为0.07克。” 小倩很难理解为什么内容虽小却涨价了。
事实上，美妆品牌涨价的事并非只有花西子一家。 近年来，国内外各大美妆品牌纷纷实施涨价策略。 从今年1月29日开始，雅诗兰黛将提高部分产品及相关套装的价格，涨幅不超过10%。 欧莱雅 (L'Oreal) 提高了其海伦娜 ()、兰蔻 (Lancôme)、修丽可 () 和科颜氏 (Kiehl's) 产品的价格； 宝洁公司还提高了部分产品的价格，其中包括 SK-II。 珀莱雅在财报中提到：“报告期内，珀莱雅护肤品平均售价为41.24元/盒，同比增长27.72%，美妆产品平均售价为41.24元/盒，同比增长27.72%。” 73.83元/盒，同比上涨91.37%。”
对于产品涨价，成本是不少品牌提到的重要原因。 宝洁公司提到，受疫情影响，大宗原材料价格、运输成本和供应链成本上涨，导致成本压力上升。 珀莱雅此前在财报中表示，产品四大主要原材料价格较2021年同期均有不同程度上涨。保湿剂、活性物质、油酯蜡、乳化剂分别上涨13.65%、16.31%分别为 %、24.19% 和 12.18%。
平衡价格和质量
除了成本压力之外，通过研发转型，打破评价标签，争夺中高端市场份额，恐怕也是国产美妆品牌产品调价的另一个原因。 近年来，高端化妆品产品占比逐渐提升，国内高端化妆品市场增速可达20%至30%，远高于大众化妆品市场增速。 从目前可供参考的数据来看，国内高端美妆市场被欧莱雅、雅诗兰黛等外资品牌占据。
国产美妆品牌想要争夺中高端市场份额，首先需要走出低价营销的困境，通过不断加大研发投入来推动国产美妆产品的转型。
花西子联合创始人此前向公众透露：“为什么中国品牌只能卖低价？花西子想要打破价格上限。” 2022年，花西子对外宣传，未来五年，花西子将在多个市场投资超过10亿元。 我们将在产品创新、基础研究和应用基础研究等领域进行布局，打造门类齐全、技术先进的东方美容研发体系。 花西子这两年提到的品牌定位一直是不打价格战，坚持长期主义。
事实上，不仅是花西子，包括珀莱雅、薇诺娜、完美日记在内的国内美妆品牌都在不断加大研发投入，打造品牌影响力，开始争夺产品力。 “从行业竞争来看，高端美妆产品仍以国际品牌为主，打破平价标签，进军中高端市场，确实是国产美妆品牌转型的关键。”一位业内人士。
北京工商大学教授洪涛表示，国产美妆产品面临着国外大品牌的竞争，必须逐步转型发展才能抢占市场。 低价营销的时代已经过去了。 提高价格、走中高端路线成为不少国产品牌的选择。
但在消费者层面，这种涨价似乎难以接受。 消费者娜娜表示，贵一点没关系，但产品质量也要跟上。 现在一些国货正在利用中国人民的感情来牟利。
在洪涛看来，消费者难以接受国货涨价的主要原因可能是对国货的质量和性价比心存疑虑。 国货美妆产品应通过提升产品品质、创新研发、精准定位，提高消费者对国货的认可度和接受度。
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