“现在出门必须戴墨镜、遮阳帽、防晒服、冰袖，我不想再穿短裤或裙子了，我的双腿必须被裹得严严实实的，我不想我身上有两个阴影。” 在北京骑自行车上下班的小宇（化名）表示，物理防晒已经成为她外出的必备品，街上“把自己裹成粽子”的人也不少。
酷暑高温之下，“硬核防晒”市场潜力巨大，防晒赛道涌现出更多头部服装品牌，充满“黑科技”。
百元以上防晒衣成白领主流
北京的杨先生最近花了400多元买了一件防晒服。 在他看来，物理防晒如今已经成为不可替代的刚需。 “以前也被晒伤过，最近晒得更厉害了生活网资讯，感觉防晒霜涂得不够，所以买运动服的时候也买了防晒霜。虽然穿起来很无聊，但我我更害怕阳光。”
随着高温来袭，越来越多的消费者关注物理防晒。 社交平台上，关键词“防晒衣”的评论有192万条，已经超过“防晒霜”的133万条。 不少时尚博主也推出了防晒衣的推荐，有的网友甚至用黑色的防晒衣、口罩、墨镜等把自己裹成“粽子”。 “我感觉自己就像一个走在街上的‘蒙面歹徒’。” 有网友调侃。
网友晒出的“硬核防晒”照片
今年春夏，天猫平台新增物理防晒装备规模是去年的2倍，进入防晒品类的品牌数量也是去年的1.5倍。 6.18期间，防晒衣新品销量同比增长180%，单个消费者购买防晒衣的数量是过去的2至3倍。
害怕晒黑的不仅仅是女性消费者。 什么值得买 数据显示，618促销期间，平台GMV前10名的防晒服中有6款是男装或男女通用。
艾媒咨询数据显示，2022年中国白领购买防晒服可接受的价格中，30.4%的消费者会选择100-149.9元，占比最大，其次是60-99.9元和150元。 -199.9元。
小宇说，她买防晒服时更注重轻便，即穿上后会不会闷热，其次是外观。 “如果我在网购时遇到陌生品牌的防晒衣太便宜，我就会怀疑材质会不会不舒服或者太厚。但如果太贵的话我觉得不值得，100之间-300元我可以接受。”
大牌参赛聚焦花式“黑科技”
物理防晒大行其道，不少主打户外运动、时尚的服装品牌纷纷入局，推出搭载不同“黑科技”的防晒服，有的售价超过千元。
例如，主打产品为羽绒服的波司登也推出了多款防晒服装。 从电商旗舰店看，波司登成人防晒服售价199元至1019元不等。 最贵的是一款男士防晒衣，其特点是“UPF（紫外线防护系数）100+硬核防晒”。 无独有偶，一款北方户外防晒服售价也超过1110元，其主要卖点是面料和UPF40+。
优衣库成人防晒服的价格在79元至299元之间。 其主打“凉感技术”，称根据产品特性和不同面料，采用不同的防紫外线加工方法。 户外品牌伯希和推出“+”防晒服，声称超出行业标准40倍。 近年来颇受欢迎的防晒品牌娇霞，其防晒衣的主要核心技术包括微孔纤维、原纱防晒技术、湿式防晒力。 此外，角内、摩讯、森马、太平鸟、李宁、安踏等品牌都推出了防晒服产品，热门款式在170-300元左右。
防晒服在防晒以外的功能上也被“碾压”。 一些商家给自己的产品贴上了“玻尿酸保湿”、“驱蚊”、“抑菌”、“纳米级防晒纤维”、“木糖醇”等各种标签。 。 但从消费者对此类产品的讨论来看，大家还是主要关心“舒适”“好看”“防晒透气效果如何”等基本因素。
为何主打运动、内衣、羽绒服、时尚的鞋类品牌都聚焦防晒服细分领域？ “防晒服几年前还是一个新品类，但现在已经很常见了，技术门槛也比较低。随着这几年越来越流行，各个品牌都在做。” 鞋服行业独立评论员马刚向中新经纬表示。
“今年，防晒产品各品类都迎来了增长，防晒衣也迅速爆发。在头部品牌领跑的同时，不少品牌也纷纷入局。一些品牌依托供应链优势，也纷纷入局。”跟进很快。今年上半年，角下、角内、优衣库等品牌的防晒服销量大幅增长，部分品牌同比增幅超过六倍。 值得买业务运营中心负责人张远昂在接受中新经纬采访时表示。
几百元的防晒服到底花了多少钱“黑科技”？ 中新经纬发现，不少顶级服装品牌并未单独披露防晒服品类的毛利率或成本。 较为知名的防晒品牌娇霞在2022年尝试IPO。招股书显示，娇霞服饰的毛利率常年保持在50%以上。 2022年上半年毛利率为53.8%，服装收入占总收入的35.8%。 不过，服装的毛利率并不是角下产品中最高的，帽子的毛利率高达69%。 此外，椒下2022年上半年的广告和营销费用为2.64亿元，是同期研发费用的四倍多，而下半年这一预算将大幅增加。
值得注意的是，“黑科技”并不是防晒服相关专利中的主角。 天眼查App显示，关键词“防晒衣”下共有153件有效专利，其中“外观设计”专利84件，占总数的一半以上，而“实用新型”和“发明”专利type”分别为63和6。
马刚表示，从消费角度来看，防晒服的穿着场景比较单一，不容易差异化。 目前，防晒服品类还没有绝对的领导者。 短期内，谁的营销能力更强，谁就能占据更多的市场份额。
“原厂替代”走红 价差7倍
顶级品牌防晒服热销的同时，防晒服的价格优势也牢牢占据了一部分市场。
中新经纬在1688平台发现，不少防晒服产品以“大品牌同款”为主。 比如，一件“香蕉下同款宽松防晒衣”零售价为29元，90天内售出2000多件。 商品页面显示，该商品每日控价为10元，一件代发价格为39元。 不过，该商家并没有承认是角下的代工厂，只是说可以生产同样的产品。
与上述防晒服类似的防晒服在椒霞旗舰店售价199元，月销量超过10万件。 两者价格相差近7倍，且均提供UPF50+第三方测试报告。 不同的是，娇霞旗下的产品还带有不易勾丝、不易缩水、不易起球等检测报告。
据了解，由于部分防晒品牌实行生产外包制度，市场上存在不少低价“同款”产品。 报道称，有工厂销售大品牌同款，库存100万件起，平均每天1万件。 泉州卡多斯科技有限公司在介绍中注明了“角下代工”的标签。 中新经纬作为买家咨询时，客服表示可以做椒霞、优衣库、寻墨、米居等品牌同款。 对于防晒服，我们还接受成衣印标签、改包装、改吊牌等，如果需要加卖家自己的logo，每件需要加3-8元。 店内1688平台上最畅销的防晒衣价格没有一件超过100元，最便宜的不到30元，几款畅销产品的样品超过40万元。
在社交平台上，有网友还分享了自己购买“大牌同款”防晒服的“省钱攻略”，并列出了优衣库、娇侠、森马等品牌代工厂的名字。 不过，网友们对于代工产品的评价却各有不同。 有人认为完全满足自己的需求，但也有人说OEM产品存在色差、硬件等细节问题。
“表面上看，防晒服是功能性产品，但实际上是大众商品。对于消费者来说，舒适性、美观性和功能性是兼容的。因此，很难根据功能来划分消费群体，而是靠价格来划分消费群体”高价和低价的产品属于不同的市场逻辑，一家人很难通吃。” 马刚分析道。
华晶产业研究院发布的《2023-2029年中国防晒服饰行业发展前景及投资策略咨询报告》显示，近年来，防晒服饰供销不断发展完善，产品需求旺盛。 中国防晒服饰行业市场规模从2016年的459亿元增长至2022年的675亿元，年复合增长率为5.9%。 预计2023年市场规模将达到742亿元。
对于防晒服市场未来的市场格局，马刚认为，品牌需要通过细分场景找出品类的差异化特征，只有善于洞察市场的新锐企业才能抢占先机。 品牌要成为强势品牌，需要全面审视产品的非功能属性，如文化符号、情感属性等。
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