城市漫步（CityWalk）的旅游方式火了

今年夏天，一种名为“城市漫步”的旅游形式开始流行。 打开社交媒体和短视频网站，随处可见相关攻略和分享。 通过慢节奏的步行，市民和游客连接着城市的地标建筑、著名景点、餐厅和商店。 在享受身心愉悦的同时，也为城市消费开辟了新的思路和场景。

从北京皇城根部出发，一路向南漫步到东交民巷； 我们从广州淘金地铁站外的香港风洞和华侨村的壁画墙步行到广州美术馆； 我们从上海静安寺步行到中山公园。 感受老洋房与网红店之间新旧元素的碰撞……

今年夏天，一种名为“城市漫步”的旅游形式开始流行。 打开社交媒体和短视频网站，随处可见相关攻略和分享。 通过慢节奏的步行，市民和游客连接着城市的地标建筑、著名景点、餐厅和商店。 这种新的时尚潮流在享受身心愉悦的同时，也为城市消费开辟了新场景。

游客边走边“买买买”

八月的一个周六，北京白领朱兴一时兴起和朋友一起去城市散步。 他们从西城区的北京鲁迅博物馆出发，经过白塔寺、历代帝王庙，到达广济寺，结束了一天的行程。

在白塔寺文创店里，朱星为自己挑选了一块冰箱贴，给外地朋友寄了特色明信片，在鲁迅博物馆喝了创意咖啡，在沿途餐厅吃了午餐，还补充了两点古建筑景点门票每人一日200多元。 “都说在城市里行走是一种不花钱的快乐，但途中有诱人的消费，我愿意为此付费。” 朱星坦言。

今年夏天，在北京，与白塔寺相关的城市漫步话题十分火热。 众多的漫步者涌入这里，极大的刺激了周边的消费。 白塔寺文创店里，前来打卡消费的游客络绎不绝，收银台前常常排起长队。 与此同时，周边的咖啡馆往往“一票难求”。 还有几家刚刚开业或即将开业的咖啡馆。 他们抓住商机，把自己变成了步行路线上的休息节点和俯瞰白塔的拍照点。

记者了解到，在各大城市，漫步者大多热衷于“串联”旅游线路。 沿途，除了地标景点外，沿途通常还会有很多当地特色美食、饮料店、文创店、书店等栩栩如生的消费场景。

与传统旅游相比，城市漫步的消费更加自由、休闲、多元：可以选择步行范围内的两到三个景点，累了可以去咖啡店坐坐，可以去小吃店补充能量当你饿了，沿途享受精致的娱乐。 有吸引力的文创店，驻足停留也是一种选择……

深挖消费者需求，释放消费潜力

从“刻意消费”到“顺便消费”，漫步者不经意间为城市消费开辟了新思路、新场景。 随着城市漫步概念的深入人心，商家和旅行社都争先恐后地进入市场，推出相关的小众旅游产品。 这些旅游产品的费用从几十元到上百元不等，每次活动的人数大多控制在20人以下。

记者了解到，大部分以展览、历史文化建筑为主题的城市漫步路线都配备了专业讲解员，满足了部分游客深度游览的更高需求。 有游客表示：“从某种角度来说，这也是一种‘知识付费’。”

与独自或与朋友自发结伴出行相比，城市漫步具有更强的社交属性，对年轻人和其他群体非常有吸引力。 为了抓住消费者的社交需求，一些城市步行组织者将终点地点设置在附近的咖啡馆等地方。 游客可以自愿选择是否继续“喝酒聊天”，费用均摊。 一次旅行之后，兴趣相近的人自然就形成了未来的“购物伙伴”。

睿禾，一名自媒体博主，平时从事展览策划工作。 近日，他担任线下城市漫步领队，带领17名游客漫步北京798艺术区，讲解人文历史变迁、如何观看科普艺术展览。 瑞和告诉记者，当时的活动中，步行者中有机械工程师、牙医、中学语文老师等。 来自不同行业但同样热爱艺术的人们成为了朋友，其中一些人还计划下次再来参加他主持的其他活动。 活动。

据平台工作人员介绍，除了基本的路线设计和引导陪伴外，部分商家还推出了包括官方摄影、深度讲解等专业服务的产品，也受到了市场的欢迎。

如何让“小而美”的城市走大做强

腾讯营销洞察联合同程研究院发布的《中国旅游消费趋势洞察白皮书（2023年版）》显示：“2023年旅游趋势将逐步向小众独特、自由轻松、未知惊喜、深度四个方面发展”在当地。” 可以说，城市步行是当下消费者出行需求的集中体现。

针对上述消费需求，虽然不少旅游产品应运而生，但愿意“付费步行”的人仍属于少数。 有消费者表示：“几十元的话可以考虑，但一百多元的话就不值得了。”

目前，城市漫步仍是中国“小而美”的新业态。 有专家建议，城市步行应不断实践和创新，满足消费者多样化需求。 只有这样，才能真正成为推动消费升级的力量，而不仅仅是短期的热点现象。

目前，国内不少城市已经开始推广本地步行路线。 北京市文化和旅游局推出30个主题的“行走北京”系列，济南文旅集团推出“城市漫步春城”系列旅游产品，陕西省文化和旅游局官方微信文化和旅游部门推荐“西安城市漫步”路线……暑假以来，多地文化和旅游部门推荐步行路线，更好满足消费者城市漫步需求。

目前，文旅部门推出的线路大多是免费的，具有公益性质。 南京旅游职业学院副教授陆凤平认为：“城市漫步必须协调好公益与经济的关系。 既要把它视为探索和传播城市文化的社会活动，又要提供免费、便捷的服务，展现城市风采。 漫游促进消费市场复苏生活网消息，促进新文化旅游、新消费有序增长。”

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