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浙江新闻客户端 评论员 逯海涛
“花钱一时爽，攒钱才会一直爽”，有没有发现，这一届年轻人越来越“抠”了。他们热衷寻求大牌的“平替”（价廉物美的平价替代品），买东西之前会在各大平台四处比价，“组团薅羊毛”“记账小组”等网络族群也在社交平台日渐庞大。前段时间央视财经发布的《中国青年消费陈诉》显示，40.2%的年轻人选择“少买点，买好点”。“抠门”在年轻人中变得不再是一个代表“小家子气”的词，而是逐渐成了追求低价优质生活、拒绝过度消费的新消费理念。
年轻人中流行的这种酷酷的消费态度，其实也值得各个层面的消费群体借鉴。在9月6日下午召开的中央全面深化改革委员会第二十七次会议上，也强调要增强全民节约意识，推行简约适度、绿色低碳的生活方式，反对奢侈浪费和过度消费，努力形玉成民崇尚节约的浓厚氛围。
“抠门”过日子不即是“消费降级”。有些人把年轻人的这类新消费简单习惯概括为“消费降级”“内需不敷”，不能简单地这样画等号。固然，受疫情、就业形势等因素影响，内需确实受到了一定水平的抑制，但总体来说，年轻人的消费习惯是在多种原因之下形成的。2021年消费领域的五大热词，“平替”一词入选在列。“平替”的流行背后，除了追求物尽其用的消费心理之变，很大水平上也是因为国内的供给侧逐渐发力，让年轻人有了选择替代品的余地。就拿彩妆、潮鞋这些流行商品来说，这几年随着“国潮”的兴起，价廉质优，又贴合国内消费者使用习惯的国货逐渐占领了年轻人的消费市场。两三百元的国产潮鞋样子不输国外大牌，同样舒适好穿，用年轻人的话来说“不香吗？”
“抠门”过日子其实是“理念升级”。这届年轻人中还有一个明显的特点，那就是对于某些“割韭菜”式营销的警惕心理比力明显。“面子消费”在年轻人中的市场越来越小，看重性价比成了更多人的选择，这是一种日渐成熟的消费心态。为什么这样说呢？年轻一代的发展环境和父辈们有很大差别，如今在中国这个大市场，哪怕是县城里的超市商场里，国内外的商品也是琳琅满目。就算一时买不到的商品，代购、海淘基本都能解决。所以相比品牌和营销的光环，“好欠好用”、是否属于浮夸的“营销手段”等考虑，也让年轻消费者在购物时多了一个心眼。此外，不少年轻人在如何省钱上也堪称“人间清醒”。在小红书上，与“记账”相关的条记有凌驾8万条，数万人分享自己的记账方式、记账APP以及如何通过记账省钱等。“把钱用在刀刃上”，成为更多人的消费共识。
在自身消费能力范围内，只买对的，不买贵的，为性价比买单而非为所谓精致感掏空腰包。这种消费观也给商家提了个醒：高品质、高性价比的产物才气赢得大多数消费者的青睐。
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