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近年来，“买买买”已经成为中国人的一种消费心态。
一些人陷入疯狂购物的漩涡之中，有事无事买、境内境外买，用买炫耀、借买消愁，高兴的时候买、伤心的时候买，有钱的时候买、没钱的时候也买......
似乎任何理由都可以激发一些人的购买欲。
其实，一些人痴迷购物消费的背后折射出诸多值得思考的社会问题。人民论坛杂志最新文章认为，今世中国正处于从匮乏型社会向丰裕型社会转型的关键期，炫耀消费、奢侈消费、盲目消费、符号消费等消费异化现象均有差别种水平出现。
今天，思响哥和你一起探讨“买买买”背后的消费观。
一分钟干货速览
· 改革开放以来，人们的消费观念和消费行为有了很大变革
①从以“吃饱”为主的贫困型消费向温饱型消费转变、再由温饱型消费向小康型消费转变。
②居民消费水平显著提升，不但改变了消费结构状况，也催生了新的消费方式。
③其中，有两种消费心态尤为典型 :一种是“热衷买买买”者的消费心态，另一种是勤俭持家者的消费心态。
· “热衷买买买”者有何消费心态？
①盲目从众心态：部门消费者由于虚荣心作祟，即使兜里缺钱，也会情不自禁地向往买名牌、追求LOGO等来体现自己的身份、地位和品味。
②享乐主义心态：这部门消费者认为工作是为了赚钱，赚钱是为了享受，而购物则是实现享受的重要途径。
③炫耀性消费心态：他们追求的是一种炫耀、攀比心理，而不是为了实现自己的真实需求或个人审美。
④赔偿性消费心态：部门消费者由于性格、社会交往等方面原因，不太合群或精神空虚，试图利用疯狂购物来填补情感缺口，或治愈心灵创伤。
· 勤俭持家者的消费心态
①“由俭入奢易，由奢入俭难。”勤俭节约、勤俭持家历来是中华民族的传统美德，它不是一种具体的消费行为，而是一种民族精神。
②适度消费心理：满足真实需求的消费却比奢侈品消费理性得多，也为消费者的生活带来了更多的幸福感、满足感。
③理性消费心态：在消费中渗透更多文化、个性化理念，体现自己的审美和艺术情趣。
④可连续消费心态：从事科学合理、绿色的生活消费，提倡节俭、文明、健康、合理的消费观念，不奢侈、不挥霍、不浪费。
具体内容，请看全文：
热衷买买买与勤俭持家背后的差别心态
林梅
中共中央党校(国家行政学院)科学社会主义教研部教授
消费方式和消费心态是社会发展的重要体现
消费是人类社会的永恒社会现象。消费问题不但是简单、纯粹的经济问题，更是一个复杂的社会问题。消费问题折射出的是人的社会存在状态。消费方式和消费心态，映射出的是人们需求的转变，是社会发展的重要表征。
改革开放以来，我国城乡居民在消费领域发生了深刻厘革，人们的消费观念和消费行为有了很大变革：从以“吃饱”为主的贫困型消费向温饱型消费转变、再由温饱型消费向小康型消费转变，居民消费水平显著提升，不但改变了消费结构状况，也催生了新的消费方式。
根据《2018年国民经济和社会发展统计公报》数据显示，我国居民消费正升级提质。按国际通行指标衡量，2018年，全国居民恩格尔系数为28.4%，比上年下降0.9个百分点。由此可见，城乡居民除了进行满足自身基本生存需求的消费外，还存在大量发展型消费和享受型消费。
那么，改革开放以来，中国人的消费观念和消费心态发生了怎样的变革呢?
今世中国正处于从匮乏型社会向丰裕型社会转型的关键期，炫耀消费、奢侈消费、盲目消费、符号消费等消费异化现象均差别种水平出现，而且与中国国情相结合，出现出一些新的特征。好比结合中国人“好面子”、讲排场的特点，出现出攀比性的“面子消费”。
消费观念随着社会发展阶段的差别而出现出差别特征。受西方消费主义文化的影响，人们的生活观念、消费观念发生了重大改变。从根本上说，消费观念不但受到国家经济发展水平的制约，还受到个人收入水平、物价水平、人口数量等的影响。可以说，主流消费观念和个人因素是影响消费观念形成的基本因素，经济方面则是影响消费者改变消费观念的主要原因。其中，有两种消费心态尤为典型：一种是“热衷买买买”者的消费心态，另一种是勤俭持家者的消费心态。
陷入“消费异化”热衷买买买者的消费心态
改革开放以来，陪同中国经济的快速发展，社会转型步调加快，消费主义的观念开始泛滥。在很多人眼中，奢靡和铺张意味着“身份”“地位”和“乐成”。这种商品拜物教“、拜金主义”思潮有可能将社会推入到绝对的物质崇敬中，从而对社会价值体系和社会心态带来严重的负面影响。
表征之一就是民众“双十一”的购物狂欢。2009年是“双十一”行动的第一年，淘宝销售额仅为0.5亿元。2018年，天猫成交额高达2135亿元，十年间翻4270倍，令人瞠目结舌。无论买家、卖家，皆欢天喜地。
另据相关研究显示，2016年中国人全球奢侈品消费额达1204亿美元，其中境外消费928亿美元，买下了全球近一半的奢侈品。中国人继续成为奢侈品消费的中坚力量，年轻人和女性消费者成为奢侈品市场的主要人群。在这“万众狂欢”的背后，究竟隐藏着怎样的消费心态？部门消费者热衷买买买的背后，大要上体现了以下四种心态：
盲目从众心态。部门消费者由于虚荣心作祟，即使兜里缺钱，也会情不自禁地向往买名牌、追求LOGO等来体现自己的身份、地位和品味。但这种消费快感、满足感很快就会消失。因此，很多时候，这些消费者尤其是女性消费者都不是理性消费，买东西仅仅是受到盲目跟风的从众心理影响，跟着感觉走，或是随大流，而很少考虑是否适合自己、是否真正需要，因而很容易在购物过程中欲罢不能。
享乐主义心态。部门消费者把享乐作为工作、生存的唯一目标。他们认为工作是为了赚钱，赚钱是为了享受，而购物则是实现享受的重要途径。因此，一旦他们具备了某种条件，往往就会难以控制自己的购物欲望，并放纵这种欲望，或者因为生活、工作的压力自我逃避，从而引发购物癖，或是通过购物来发泄自己的不良情绪，舒缓压力。不少“月光族”就是持这种消费心态的典型代表。
炫耀性消费心态。在部门消费者的观念中，布满了很多非理性、物质主义观念和对消费信任的缺失。他们追求的是一种炫耀、攀比心理，而不是为了实现自己的真实需求或个人审美。消费者在追求自身利益最大化的同时，很少考虑社会责任和社会本钱。这种攀比消费心态更有可能引发铺张浪费现象。
赔偿性消费心态。部门消费者由于性格、社会交往等方面原因，不太合群或精神空虚，试图利用疯狂购物来填补情感缺口，或治愈心灵创伤。如此，购物很大一部门是由于消费者情感孤独引起的。弥漫于社会各个角落的不安全感，使得消费者被消费文化彻底“驯化”。他们只能将情感寄托在购物上，试图通过疯狂购物来宣泄情感的缺乏。
事实上，很多热衷买买买的消费者已经陷入了一种“消费异化”状态。消费异化概念最早由西方学者提出，用来指称“被利用与支配”的、因“虚假”需要导致的消费。19世纪末，美国经济学家凡勃伦在《有闲阶级论》中提出了“明显有闲”“明显消费”的炫耀性消费现象。今后，法兰克福学派较为系统地研究了西方消费社会中的异化现象。
别的，美国学者和思想家丹尼尔·贝尔在《资本主义文化矛盾》中指出，“这种永不满足、永无止境的欲求消费便是消费异化”。20世纪70年代，法国社会学家鲍德里亚在《消费社会》中指出，对“符号和意义”的消费构成了消费社会的核心特征。上文中热衷买买买的消费者与之相比，有很多相似之处。
勤俭持家者的消费心态
“由俭入奢易，由奢入俭难。”勤俭节约、勤俭持家历来是中华民族的传统美德，它不是一种具体的消费行为，而是一种民族精神。作为一种值得弘扬的精神，它永远不会过时，在任何时代都值得坚守。特别是我国仍处于并将恒久处于社会主义低级阶段，生产力水平还比力低，且面临人口、资源、环境等巨大压力，更应该发扬勤俭节约、勤俭持家的优良作风。当前，勤俭持家反映了消费者的如下几种心态：
适度消费心理。“好钢用在刀刃上”，适度的理性消费虽然不追求商品的“符号意义”和价值，但是这些满足真实需求的消费却比奢侈品消费理性得多，也为消费者的生活带来了更多的幸福感、满足感。正所谓“最好的不一定是最贵的，但一定是最适合自己的”。
理性消费心态。随着经济快速发展和人均收入水平的提高，人们对消费不再是饥渴和羡慕的心理，而是在力所能及的条件下尽可能地满足自己的消费愿望。这是追求品质生活的一定结果：不靠攀比、炫耀、斗富来彰显个人身份和经济社会地位，而是在消费中渗透更多文化、个性化理念，体现自己的审美和艺术情趣。
可连续消费心态。即消费者在与自然协调发展的基础上，从事科学合理、绿色的生活消费，提倡节俭、文明、健康、合理的消费观念，不奢侈、不挥霍、不浪费，并通过改变消费方式来引导生产模式的重大厘革，进而调整财产结构。消费者更多关注环境，更多考虑他们的消费行为对于环境和社会的影响。
除了上述两种消费心态，大量中产阶层开始向多元消费结构转化。作为“消费观念上的享受主义者、社会阶梯上的地位追求者、生活方式上的品味制造者”，中产阶层以其独有的消费激情，在社会发展与快速转型中不停寻求自我体现与社会认同的空间。
与此同时，消费方式也在发生变革，最突出的特点就是数字化和移动化。由物联网、云计算、大数据、人工智能等现代信息技术引领以及智慧物流、智能供应链、移动互联网、互联网金融等的助力，共同推动了新兴消费的发展，使得消费者能够更便捷地购买各类商品，客观上也对消费者的热衷购物起到了推波助澜的作用。
来源 | 人民论坛杂志5月中
原标题 | 热衷买买买与勤俭持家背后的差别心态
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