编辑：大众生活 来源：大众生活
你身边会有这样的人，外貌光鲜亮丽，花钱从不手软，永远是朋友圈“最靓的崽”。但真实情况却截然相反，超前消费的结果，就是早早酿成“隐形贫穷人口”，一边还债，一边哭穷，一边依旧用明天的钱过今天的瘾。
笔者就有这样一个朋友，为了追求“精致”生活，不吝四处举债。衣服包包是网上租来的最新款，隔三差五收支美容机构做微整，就连做睫毛和美甲的开销每年都要上万元。
这就是典型的“面子”消费。
现如今，年轻人的消费观念愈来愈超前，敢透支明天的钱，更不怕成为“负翁”，大到房、车，小抵家电、生活用品，都可以贷款买了再说。
有反对的声音说，这种行为代表着具有破坏性的享乐主义和不切实际的消费主义，必须约束。
那么，经济学家怎么看呢？
现实生活中有两类消费产物，一种是物质产物，一种是精神产物。从经济学角度看，“面子”属于精神产物范畴。所谓“面子”，其本质就是别人对你的评价，属于无形资产和精神财产。具体到个人而言，体现为一种心理满足。人们爱“面子”的实质，就是偏好于精神产物的消费，精神产物对其产生的边际效用相对较大。
和物质产物一样，精神产物的消费同样遵循边际效用递减法则。当一个人为“面子”消费时，自己就是在享受精神收益，如虚荣心得到满足，受到别人好的评价，获得较高影响力等。但随着时间的推移，这种消费带来的效用是递减的，因为物质的支出会加速“面子”产物效用的递减速度，而且，连续的精神褒奖也会使人慢慢产生心理厌倦，转而偏好物质奖励。同时，由于有稀缺性和边际收益递减规律的存在，物质产物与精神产物也可以相互替代。
一个人在贫穷的状态下，会更倾向于损失精神消费，来换取物质收益。人们熟悉的“口红效应”“土豆效应”反映的就是这种情况。因为在物质匮乏的情况下，物质收益的边际效用相对较高，而精神收益的边际效用相对较少，所以这时人们会倾向于物质收益。
但随着物质财产的增加，物质产物带来的边际效用就会减少，这时人们将会更看重精神产物的消费。好比“仓禀实而知礼节”，人们在富足之后，经常心系公益事业，这体现的就是精神产物消费替代物质产物消费。
“面子”对社会经济运行有倒霉作用。“面子”反映的是外貌现象，而“里子”才是真实的本质。当表里不统一时，机会主义便会产生，引发诚信缺失等许多问题，导致社会秩序建设本钱增大，也加重社会的决策本钱和监督本钱。“面子”是靠“里子”来支撑的，要“面子”也要靠自己的真本领。在实力允许的范围内要“面子”也有积极的一面。对个体而言，“面子”更像是一种约束，客观上提高了个体利益向公共利益转化的可能。如果每一个人都重视“面子”，守规则，动员其他人也讲“面子”，社会经济效率也会相应提高。
张婷
(责任编辑：罗伯特)
Copyright © 2017-2018