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大奖究竟花落谁家？
文 / 成如梦
编辑 / 郑亚文
日前，2023 金麦品质奖线下终审会在杭州乐成举办。来自产物研发、工业设计、质量检验、行业媒体等领域的专家评委，对入围 " 品质 Pro 奖 " 各个赛道的产物进行多维度评审和专业探讨，最终评选出本届金麦品质奖 — " 品质 Pro 奖 "。
2023 金麦品质奖共设 " 品质奖 " 和 " 品质 Pro 奖 " 两大赛道，经过三个多月的申报和初审，共有来自食品饮料、家居家纺、美妆洗护等行业类目的 400+ 产物入围。
此次终审会主要对来自 " 赏心悦目 "" 别出新材 "" 自然造物 " " 溯源造品 " 赛道的 " 品质 Pro 奖 " 入围产物展开评审，评委从入围产物的产物体现、创新能力、社会责任、市场服务和质量水平等维度，进行多轮打分、投票，共决出 30 个 " 品质 Pro 奖 " 归属。
新消费场景下，消费主张变得更加多元，是什么在推动 " 颜值经济 "？如何科学认知 " 身分 "？产物规划为什么更趋向 " 回归自然 " ……评审现场，评委们还结合各赛道产物特点，围绕消费者的心理洞察、产物趋势与消费升级展开了热烈讨论。
从 " 悦目 " 到 " 赏心 "
在评审过程中，" 颜值经济 " 一词被高频提到。
可以看到，此次入围 " 赏心悦目 " 赛道的产物中，有典雅庄重的故宫宫廷文化联名茶艺炉、独特创新的尼诺公园酸奶盒饭，还有可爱有趣的儿童小绿芽柔护洁净洗发水……这些产物的颜值无一例外都可圈可点。那么，商家为什么越来越重视产物颜值？
1688 市场运营专家鲍鹏认为，" 颜值经济 " 的本质是基于人们对品质生活、理想生活的追求，消费者也愿意为之付出溢价。商家看似在卖产物，" 其实提供的是对美好生活的想象 "，满足消费者 " 对美好生活的追求 "。
阿里巴巴商品及品牌设计中心总监金乐提到，新消费场景下，消费需求呈多样化细分趋势，追求个性、独特、潮水的新消费理念催生了 " 颜值经济 "，消费者愿意支付更多的价格为喜欢的产物买单，这也倒逼商家做更多的产物创新和升级。
" 产物设计现在已经到了 3.0 时代，品牌更注重的是服务。" 中国计量大学副教授 / 产物设计专业负责人俞书伟说。随着时代的进步，消费者更希望在功能性的基础上再添加好看的属性，追求功能和形式上的统一。颜值可以作为商品的卖点，但最终还是要提升产物的功效和使用体验，这样才气做到始于颜值，忠于品质，最终实现从 " 悦目 " 到 " 赏心 "。
做 " 智慧 " 的 " 身分党 "
" 身分党 " 已经成为越来越多消费者的标签。他们对于研究身分的热情，不但仅体现在护肤、食品方面，更延伸抵家居日用、家具建材、鞋包服饰等领域。
那么，" 身分论 " 真的科学吗？
" 各种种草平台上有博主推的一些科普文章，很多专业名词消费者知道，但是并不一定懂，也不一定适合自己，还是应该多看看官方信息。" 国家电子商务消费品质量检验检测中心（浙江）工程师张婷说，" 好比化妆品，身分表也不是干净就行，还是要看配方 "。
从被动接受品牌营销到主动到场产物选择，不可忽视的是，" 身分党 " 关注身分的背后，反映的是消费者对产物品质的重视。而随着消费升级，" 身分党 " 们的关注点也从最开始的身分含量，逐步扩展到原料来源、生产工艺、配方宁静等方面，涵盖了产物生产各个环节。
" 我们关注到，这次入围‘品质 Pro 奖’的产物多数具备工艺、设计、质料上的创新。" 布兰德老白 IP 主理人赵姜睿认为，面对竞争激烈的消费市场，很多商家还是保持了稳定的增长。这些商家有一个共同的特点，就是在产物的工艺设计、选材用料上具有一定的领先性。
找寻生活的 " 松弛感 "
回归本真的味道、简约天然的环境、清新宁静的体验……在 " 品质 Pro 奖 " 评审中，评委们也关注到，越来越多商家倾向于用低碳环保的质料，打造一些 " 回归自然 " 的产物。
《卖家》杂志主编斯问认为，生活越是紧绷，内心更需要放松，人们开始寻找属于自己的 " 松驰感 "，而最容易获得 " 松弛感 " 的地方就是自然。越来越多消费者通过低碳、环保的产物选择，在 " 回归自然 " 中找到 " 松驰感 "。这也是很多商家在产物设计上追求自然、低碳、环保的原因之一。
鲍鹏表现，除了功能性，情绪价值对消费者来说同样重要。以某品牌香氛护衣喷雾为例，百元以内的产品，在选材、包装上融入环保的理念后，在为掩护环境做出贡献的同时也更容易获得关注环保的消费者的认可。
考虑到碳达峰、碳中和等政策的影响，评委们认为企业应该提早规划，通过技术创新到达降本，做的越早越能成为标杆，走得也更好更久远。
金麦品质奖设立至今已届 8 年，见证并陪同了电商从 " 野蛮生长 " 进入品质时代。从首届 " 品质信赖奖 " 的评选，到 " 品质电商联盟 " 的建立，再到为消费者探好物的 " 品质生活节 "，金麦奖通过严格评审，连续通报质量信任，引导品质消费，树立品质标杆，得到了广大消费者的认可。
" 我们希望有更多更好的产物，通过金麦品质奖让消费者看到。" 金麦奖组委会主席李程提到，2023 金麦品质奖申报从 " 量 " 到 " 质 "，相较往年都有较大飞跃。特别是新升级的 " 品质 Pro" 奖，关注到了从产物设计、产物材质到绿色环保等的新消费需求趋势。
2023 金麦品质奖获奖榜单将于 9 月中旬发布，敬请期待！
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