恢复通关之后，深圳如何打好“高端消费牌”？

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过去，在疫情管控导致出行限制、消费回流的情况下，深圳高端奢侈品市场迎来了一轮快速扩张。现在，深港之间恢复全面通关，内地游客前往香港“排队”购买高端奢侈品的现象再现，对于积极打造国际消费中心城市的深圳来说，未来该如何更好地推进高端消费市场的发展，值得关注。

“又开始排长队”

“刚刚从海港城回来，那边的奢侈品店门外又排起长队。”家住深圳的陈小姐刚从香港购物回来，她告诉记者，“内地游客挺多的，很多人两手提着都是名店购物袋，香港的款式较多，算上汇率的话价格相较内地还是有一点点空间。”

（香港一些奢侈品店门外又排起长队。吴家明/摄）

无独有偶，深圳罗湖区的万象城集聚了包括路易威登（LV）、爱马仕等多个国际一线奢侈品牌，也是深圳顶级购物中心的代表之一。记者在一些奢侈品牌店铺门外也看到顾客正在排队。“如果仅仅为了去买奢侈品，相比跑去香港，在深圳直接购买更方便，而且听说这些品牌又要涨价，所以过来看看。”一位正在排队的顾客告诉记者。

（位于罗湖区的深圳万象城，一些奢侈品牌店铺门外也有不少顾客正在排队。吴家明/摄）

国内奢侈品消费回流，让深圳奢侈品消费市场加速成长。近年来，深圳也吸引了许多奢侈品牌的入驻并开设首店。数据显示，在奢侈品牌方面，2022年深圳共进驻了7家首店品牌，其中有诸多顶奢品牌或首次进驻深圳。

深港两地互相促进

《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》也提出，深圳将加大力度培育一批具有全球资源配置能力的综合型商贸服务平台、物流供应链企业和流通总部企业，提升深圳配置全球消费资源能力，打造高端消费资源集散地。

上述措施还重点提到，深圳市将争取国家政策支持，推动建设具有深圳特色的市内免税店，引导境外消费回流。

普华永道发布的报告显示，免税渠道为中国奢侈品市场发展开辟了新天地，众多国际奢侈品牌加速扩张。其中，离岛免税是最主要的免税渠道，占据95%的市场规模，2023至2026年年均复合增速将达32.8%。海南离岛免税由于出色的业绩表现、税收优惠和商业机遇，对奢侈品牌在中国布局具有重要战略意义。

其实，随着深港恢复全面通关，两地高端消费市场可以发挥各自优势，互相促进。

在业内人士看来，奢侈品并非因为“贵”而与国际消费中心城市有必然联系，而是其本质的属性和消费端的标识性，深圳要建设国际消费中心城市，就要成为国际级的奢侈品消费集散地，而且高端消费的聚集，也映射出城市稳定高收入高品质的消费力。与此同时，港澳居民历来是深圳中高端消费的主力人群，这部分消费群体的恢复，有望推动深圳社消零再一次出现明显增长。

中国(深圳)综合开发研究院金融发展与国资国企研究所执行所长余凌曲对记者表示，深圳发展高端消费，要真正把消费当作一个产业来发展。“比如说，高端消费设施建设，可以建设一批地标性的消费场所，还可以发挥深圳科技优势，用科技赋能消费，比如元宇宙消费场景；深圳特色的产品消费，比如智能汽车工厂体验、个性定制之类，形成鲜明的特色。”

普华永道的报告指出，随着近期全面恢复内地与港澳人员往来，香港奢侈品消费将逐渐升温，未来通过改变经营方式和重点，如将香港定位为区域高端奢侈品零售中心、充分发挥粤港澳大湾区优势、制定北亚市场电子商务发展战略等，提供与内地的差异化服务，香港奢侈品市场有望反弹。无论是内地或是香港市场，端到端供应链管控成为奢侈品牌成功的必争之地。作为仓储物流网络规划布局的战略选择，大湾区的成本效益和灵活性有助于平衡亚太区和中国市场奢侈品发展的需求。报告还建议奢侈品企业以高净值人群和90后为重心，创新多元化及可持续产品与服务、新奇感品牌营销、个性化消费者体验、沉浸互动式DTC变革，加快线上渗透，重塑客户价值，实现可持续增长。

责编：朱雨蒙

校对：杨立林

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