2021女性品质生活意见发表会：“她生活”的N种可能

 

女性的品质生活是怎样的？或许答案，正藏在“我们”的清单当中。

当下不论是80后、90后还是95后女性，都更加专注于自我的探索和悦己的追求。每一份清单背后都记录着自我，每一笔消费之中都表达了个性。这些记载自我的事项条目，也在定义着这个时代的“品质生活”。

3月25日，第一财经商业数据中心（CBNData）主办的“我们的清单 • 女性品质生活意见发表会”在上海举行。活动现场坐落在愚园路的一隅，四周绿茵环绕，一片春意。场内各处精巧地布置了甜品桌及休憩之处，供以到场嘉宾闲聊娱乐。

图为女性品质生活意见发表会活动现场

活动以“Womens Lists我们的清单”为主题，联合东阿阿胶、天猫淘宝海外、逐本、Rever、minayo、应物白，共同发表对于女性品质生活的意见，探索品质生活的多重定义。

图为女性品质生活意见发表会活动现场

CBNData持续关注女性消费领域，连续2年和各大领域的女性KOL在社交网络上发起“女性品质生活大调查”，今年还首次与天猫淘宝海外联合发起面向海外华人女性的数据调查，共同挖掘更加多元的女性消费趋势。

图为女性品质生活意见发表会活动现场

”她生活“的千万种可能

“她生活”有多少种可能？

活动开场，CBNData首席内容生态官、DT财经总编辑李晶发表致辞，并分享了自己在2020年关注到的女性生活。她提到：“如今，女性话题变得越来越清晰，越来越多元化。”

图为CBNData首席内容生态官、DT财经总编辑 李晶

作为国内消费大数据研究的领军者，CBNData在2020年发布了近十份聚焦女性的数据报告，从数据趋势中关注到很多新的变化。例如，越来越多的女性开始为游戏、酒水等消费买单，很多固有的女性品牌观和生活清单列表被逐渐“清零”和重构。

此外，CBNData旗下的青年内容IP“有数青年观察局”和“塔门”持续关注女性，发表洞察；“有数青年家”专栏则关注女性创业者的职场故事。

图为“有数青年观察局”、“塔门”、“有数青年家”发布文章截图

李晶表示：“当下是一个女性自我认同与独立意识崛起的新纪元。在这样的时代，无论是身为女性本身，还是在商业价值框架下或者内容生产的语境下，去与女性群体产生联结，都需要拥抱一个更加多元开放的心态，去了解、去洞察、去尊重、去发声。”她的分享也开启了本次意见会的分享，以多元的讨论洞悉品质生活的千万种可能。

你如何定义品质生活？

活动现场，CBNData发布了《我们的清单——2021女性品质生活趋势洞察报告》，并由CBNData数据分析师魏宇彤展开解读，基于挖掘到的多元女性消费数据，从美妆、服饰、饮食、居住、态度这五个方面洞察女性消费趋势。

图为CBNData数据分析师 魏宇彤

魏宇彤指出：“新时代女性在购买东西的时候越来越在意自己的个性表达了。在女性制造无数份的制造清单中，记载着女性的成长和蜕变，记载着在这个女性独立意识逐渐崛起的时代，我们是如何去宠爱自己、关爱自己，表达自己，如何去定义新的品质生活”。

而作为深耕在行业之中的女性从业者，她们对当今的女性消费与品质生活，有着更深刻的见解。

圆桌环节，CBNData数字整合营销事业群副总经理姚贝贝偕同逐本品牌创始人兼CEO刘倩菲、Rever品牌创始人兼CEO李梓嘉、minayo创始人胡然、时尚芭莎美容副主编武宗杨共同展开以“我们对‘美’有意见”为主题的讨论。

图为圆桌讨论现场

从左至右分别为胡然、武宗杨、李梓嘉、刘倩菲、姚贝贝

讨论伊始，四位嘉宾各自分享了一件近期购买的能够提升品质生活的好物，有充实自我的线上课程，有轻松解压的筋膜枪，有悦己美丽的服饰包包，有自我疗愈的民宿酒店。

提及当代女性的消费趋势，逐本品牌创始人兼CEO刘倩菲基于品牌数据洞察说道：“现在每个女生在每件小事的需求会更加会定制化、个性化，她们希望自己拥有的东西是可以更有个性化，更精致满足生活刚需和心灵层面的需求。因此，我们要充分尊重中国女性消费的多样性和精致化，探索她们喜欢什么，并超越她们现有的想象去创造东西。”

图为逐本创始人兼CEO 刘倩菲

minayo创始人胡然也提到她对于消费者的观察：“这一代年轻人让我们兴奋的是，她们知道成分是什么，知道自己在怎样的场景之下。这些用户在内容获取渠道与内容感知力上有所升级，她们对成分、科技、背后研发原理的认知推动了我们做健康品牌的事情。”

图为minayo创始人 胡然

Rever品牌创始人兼CEO李梓嘉则从从业角度分享了“做爆款”的心得，她认为：“做产品不仅要追求电商的爆款，更要文理兼修。‘文’是消费者能够对产品进行体验和情绪交付，‘理’是其获得的功能价值。”

图为Rever创始人兼CEO 李梓嘉

Rever将泡脚这一场景拓展出与朋友、家人互动的情感需求，并根据中国人普遍面临的居住面积偏小的问题，制作了便携泡脚包这款产品，做到“成为趋势后成为更好的需求”。

谈及品质生活，时尚芭莎美容副主编武宗杨提出：“每个人要先问自己一个问题，自己想的品质生活是什么、要的是什么。”

图为时尚芭莎美容副主编 武宗杨

作为一家拥有悠久历史的杂志，时尚芭莎正在做着“品酒师”的事情，例如投注长时间来拍大片。武宗杨强调“品味”的重要性，她表示：“你必须花足够的钱才会有好品位。不管买了什么，哪怕80%是买错的，但是在错的过程当中找到方向，找到自己，这是最重要的事情。钱花够了，自然品位就到了。”

活动现场，我们还特别邀请了Pure Yoga的瑜伽老师Lucy Zhou，带领大家体验了腰背改善的瑜伽活动。

图为瑜伽活动现场

2021年的春天已经来了，期待与大家拥抱女性消费变化，共同迎接更加美好的品质生活！