韩雪
“我每天工作9个小时，工资只有40块钱，家里还需要爷爷照顾……”近日，江西某地的主播为了吸引粉丝，编造了一个悲惨的故事讲述打工挣钱给爷爷治病，并雇人参与短视频的拍摄，并接受警方约谈。 经过严厉批评和教育，账号运营者深刻认识到错误，删除了相关短视频，并表示悔罪。
无论是自媒体，还是拍摄视频进行营销、商业推广，想要吸引眼球、扩大影响力都没有错。 但流量的利用和追求要有底线和界限，营销策划必须合规合法，不能违背社会公德和公序良俗。
通过伪造场景、编故事、虚构经历等方式上演短视频并卖得惨不忍睹，是一些短视频博主博取关注、吸引流量的“法宝”。 一些主播虚构销售的真正目的并不是为了分享生活经历，而是为了后续的商业营销。 不少网友出于善意和爱心，对这些不幸的博主表示同情，并通过购买他们的产品来表达自己的爱意； 博主达到了直播、商业推广、增加收入的目的。
这种虚构的卖短视频游走在道德和法律的边缘，门槛低、成本低、收益高。 有的卖视频甚至出现了技术化、团队化、流程化的运作，形成了完整的黑色产业链。 团队分工明确，有剧本、有演员，从营销到宣传，每一步都让人瞠目结舌，处处充满套路。 还有一些营销骗局，故意卖惨为噱头，其本质就是诈骗，是网络诈骗的升级版，伎俩翻新，欺骗程度更高。 这种欺骗性、投机性的直播销售行为，显然扰乱了正常的市场秩序。 惨销、炒作销售涉及虚假宣传生活网消息，违反了广告法有关规定，情节严重的，构成虚假广告罪。 《反不正当竞争法》第八条规定，经营者不得对其产品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、荣誉等作出虚假或者引人误解的商业广告，欺骗、误导消费者。 以“虚假卖惨”的方式带货，本质上是一种侵犯消费者知情权的虚假宣传。 根据反不正当竞争法第二十条的规定，可以处20万元以上100万元以下的罚款； 情节严重的，可以处100万元以上200万元以下罚款，并可以吊销营业执照。
这种行为消耗广大网民的善意和爱心，歪曲虚构事实，传播虚假信息，造成恶劣社会影响。 事实上，近年来多家短视频平台纷纷发布通知，严厉打击卖小气、演戏、炒作卖货等违法行为。 为进一步规范网络直播带货营销秩序，有关部门近期开展专项行动，严格管控自媒体炒作热点吸引关注、制造热点博客流量、利用弱势群体变现等行为。交通。
执法部门要加强监督管理，形成虚假凶事视频长效治理机制； 严厉打击涉及制造和传播谣言、虚假广告、不正当竞争等违法犯罪行为的不幸营销行为，加大违法视频制作者得不偿失的成本。
网络平台必须承担社会责任和法律责任，强化用户监管和信息审核责任，采用数据检索和人工筛选的方式，采取删除、限制流量、封禁账号、禁止重新注册等措施，及时识别、消除。冒充、网络诈骗等行为。 同时，要完善反馈投诉机制，充分发挥网民的力量，进一步缩小虚假短视频的生存空间。
网友们也应该不断提高辨别是非和保护自己的能力，认真核实情况，不要只是冲动地为虚假营销买单。
总之，要多措并举治理虚假直播乱象，综合治理形成合力，逐步消除虚假上演短视频的滋生土壤和空间，营造清朗、安全、有序的良好氛围。网络环境。
（作者单位：北京市丰台区人民检察院）
（北京日报）
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