编辑：微商网 来源：微商网
「即氪运动」是36氪旗下关注的体育栏目IP，连续关注一切运动健身相关的最新品牌动态、营销事件及内容资讯，见证运动休闲行业的时代发展。
体育营销对品牌而言，选择体育营销就即是选择了恒久主义。因为它前期本钱较高，重点不在于快速转化，而是构建品牌力。
这也是体育营销的特点，体育运动天然积极阳光，且该场景内多为“被动曝光”（Incidental Exposure）——品牌出现在运动员服饰、场边看板等处，不影响观看体验，再借助精彩集锦的流传，更能自然、无侵略性地在潜意识里影响受众。
但这不意味着体育营销无法量化效果，通过人类视觉记忆模型，便可算出品牌在社交媒体中的推广价值。
接下来，即氪运动将以月度为尺，从数据角度来为你解析高质量的体育营销案例。
8月体育营销数据概况
制图：即氪运动
8月体育热门人物解读——夏雨雨在8月份的2700多个体育IP中，夏雨雨的涨粉幅度变革最大。据拼渤数科平台数据统计，夏雨雨8月份在微博、抖音平台共涨粉31.8万，总粉丝数到达44.8万。
其涨粉主要在8月上旬的大运会角逐期间，自月初的万米夺冠始，夏雨雨便成为媒体宠儿。
制图：即氪运动
从媒体、自媒体的公开报道来看，夏雨雨能够“一跑成名”，除了万米夺冠外，其最大的助推当属“从贵州贫穷山村跑向清华大学”——寒门出贵子、天道酬勤，这种个体跃迁的故事在中国社会里恒久以来都属于主流叙事，也能吸引普通人的眼球。如今环境下，夏雨雨的经历更为难得。
尽管目前在针对夏雨雨的采访中，还尚未发现其“跑出大山”的曲折故事，相对更为坦途，作为一名好苗子被发现后通过努力训练顺利进入清华，但从结果来看，这应该会是个过程励志故事。
站在代言的角度看，过程励志的故事能够激发消费者的自我提升心理，比力适合与功能型产物（技术导向、强调实用）产生合作，有利于这类产物在消费者心中的好感度。对享乐型产物则会起到反效果。
具体到情节设计上，若品牌签下夏雨雨为代言人，则要尽可能地刻画其克服困难的细节与过程步调，对结果做淡化处置惩罚，从而与消费者之间建立积极情感。
再回到夏雨雨自己，尽管国内长跑运动的人群基数够大，但受限于角逐的刺激观赏度、赛事的举办频率，以及长跑运动员普遍给人以“稳当”、“中规中矩”的印象为主，纵是运动员阳光正向，然而在自造流量方面有一定的劣势，这可能需要品牌方对这类运动员的形象塑造更深入思考。
运动新风向清华大学王雪莉：体育消费支出趋势向好近期，在“2023英中体育政策和财产高层对话”上，清华大学体育财产发展研究中心主任王雪莉透露，自国家体育消费试点都会建设工作开展三年以来，体育消费趋势总体向好。2021年40个试点都会的人均相关支出已达2400元。
其中，人均体育消费支出超3000元的都会共有9座，主要分布于长三角、珠三角及京津冀。
按地区划分，华东区域人均体育消费支出平均值最高，居民的体育用品、健身休闲、体育教育培训和体育旅游消费支出平均值居于全国首位；华北与东北区域人均体育消费支出占人均可支配收入比例的均值最高，居民体育观赛消费支出平均值位列全国第一。
未来，中国都会体育消费将有以下3个趋势，首先，在项目方面，高端小众时尚体育项目不停兴起且发展迅速；其次，在消费支出结构方面，体育服务类消费支出比例增长；最后，在消费场景方面，体育消费融合属性明显，场景愈发丰富，现代化科技手段保障了消费宁静、增进了消费体验。
快手发布2023“群众体育数据陈诉”近日，快手大数据研究院、快手体育联合发布《2023快手群众体育数据陈诉》（以下简称《陈诉》），以“快乐运动 不负热爱”为主题，系统盘点了2023年群众体育的发展现状。
《陈诉》显示，今年上半年，快手体育内容创作者数量凌驾1700万，平台体育内容视频点赞量凌驾80亿，91%的体育内容由万粉以下创作者发布，运动视频评论中出现“坚持”的概率是一般视频的13倍。
在快手最受欢迎的乡村群众体育运动TOP10涵盖了台球、钓鱼、田径、摔柔等项目,其中，“三大球”之一的篮球以极高的优势位于榜首。
图源：快手
在地域方面，最热爱滑雪的都会被东北三省包办；浙江、上海、北京的创作者偏爱打网球；而天津、北京、黑龙江则更倾向乒乓运动。
品牌动态2023冬博会在首钢园落幕近日，2023年国际冬季运动（北京）展览会在北京石景山首钢园落幕。
本届冬博会，展览面积近2万平方米，有来自奥地利、意大利、加拿大、斯洛文尼亚、新西兰、伊朗、澳大利亚、芬兰等20多个国家的500余家企业品牌参展。
因举办2026冬奥会，意大利是相对大型的代表团
在冬博会现场，亚洲数据集团常务副总裁张莉正式发布《中国冰雪财产发展研究陈诉（2023）》。张莉指出，2022年冰雪财产的发展变革是，C端起来了，冰雪旅游蓬勃发展，在利好的政策催生下，冰雪制造业增速非常快。2023年冰雪财产圈增长点很高的领域是冰雪消费，以及数字冰雪、冰雪+跨界融合的飞速发展。
维塑科技上线“AI教练助手”据维塑科技官网消息，近日，维塑科技正式发布了夸父人工智能大模型以及搭载夸父的首个应用产物“AI教练助手”。
据介绍，在内容层面，夸父大模型累计学习了950类运动数据；60多万种中美营养知识库，并结合维塑800万+人体健康数据库，令大模型可以围绕各类身体数据进行深度分析与评估。
图源：维塑科技
建立于2014年的维塑科技Visbody是⼀家专注⼈体数字化、虚拟化以及智能化应⽤的科技创新型企业。
高盛建立体育投资部分据《华尔街日报》消息，高盛正在其投资银行内部创建一个“体育资产投资”部门，该部分将与资产和财产管理团队合作，向超高净值的客户提供俱乐部、体育场馆、体育赛事等投资机会。
除公司内部业务调整外，近年来体育资产越发成为全球投资趋势是另一大原因。好比沙特主权基金PIF大花四方，触手伸向了足球、游戏、高尔夫等领域；美国体育娱乐资产管理公司HBSE领导的财团斥资60.5亿买下NFL华盛顿指挥官队；好莱坞明星、科技公司富豪也纷纷投资球队、车队等体育资产。
沙特主权基金的体育投资
据该部门的领导Greg Carey介绍，拥有一家俱乐部的一大吸引力在于：供应有限。“这些事情布满偶发性和垄断性”。
此前，高盛曾到场过出售英超切尔西球队，F1赛车和田纳西泰坦橄榄球队的少数股权。
董事长遭撤职后，Planet Fitness股价下跌近日，美国大型连锁健身房Planet Fitness的董事会撤职了Chris Rondeau的CEO职务，由董事会成员Craig Benson将暂时担当CEO一职。此消息一出，公司股价暴跌凌驾15%，投资者与员工都深感震惊。
目前尚不清楚是何原因导致了这种结果。Rondeau从健身房员工一路晋升至CEO，他拥有MBA和CEO级别的丰富商业经验。有业内人士对此表现担心与困惑，因为新上任的Benson是美国快餐品牌Dunkin‘Donuts的恒久特许经营商，与健康健身理念南辕北辙。
此前，Rondeau曾对Planet Fitness发表过下调的预测，并将原因归于“新店建设本钱的上升和利率上升”。
Lumin Fitness推出人工智能健身房近日，美国健身房Lumin Fitness宣布推出人工智能健身工作室。
该健身工作室提供个性化、游戏化和可追踪的服务，利用全程LED屏幕创造互动、沉醉式的环境，每天都会变革，且会随着时间而变革。每堂40分钟的课程将个人训练与团体健身相结合，同时运用人工智能、数字显示、动作跟踪和物体检测，以保持锻炼的高效、新鲜和有趣。
Lumin Fitness
Lumin Fitness介绍，课程可以全天候进行，而且接纳低人员配备模式，利润率很高。
Lumin Fitness建立于2019年，由前Golds Gym的CEO Brandon Bean和前KWEST的CEO Omeed Shams共同建立。在验证“人工智能健身房”的概念后，他们决定将其扩展为连锁机构。
品牌融资Amer Sports在美申请IPO近日，安踏集团旗下始祖鸟母公司Amer Sports已在美国申请IPO，计划在明年年初上市，估值最高可达100亿美元。
据有关消息透露，这笔交易可能筹集约10亿美元或以上金额，但最终发行规模和上市地点暂未确定，根据市场情况推测，最终可能将筹集金额扩大至30亿美元。
此前，据安踏集团发布的中期业绩陈诉显示，今年上半年，Amer Sports的收入同比大涨37.2%至132.7亿元，创历史新高。
PredictionStrike获得1000万美元融资近日，运动员股票市场PredictionStrike宣布获得了1000万美元的融资，投资方为Bullpen Capital。
PredictionStrike是一款应用步伐，用户像是身处证券交易所，在颠簸的市场上用真金白银买卖运动员“股票”，好比运动员若是因伤缺赛，该运动员股价会降低；若运动员体现不俗，则股价会上升。
该步伐没有透露交易量，但PredictionStrike公司表现，自2019年建立来，App已经处置惩罚了6000万美元的交易，拥有凌驾17.5万名用户。
New Era筹办IPO据报道，美国主要体育联盟头饰供应商New Era Cap LLC已经准备进行首次公开募股，估值可能到达40亿~50亿美元。
New Era是一家为NFL、MLB和NBA生产球帽的公司。消息人士称，目前该公司由其首创家族控制，私募股权公司ACON Investments持有大量少数股份，该公司计划于2024年上市。其生产的服装产物，在全球凌驾125个国家的1000多家零售店销售。
ABG收购极限运动品牌Boardriders近期，美国品牌管理公司Authentic Brands Group完成收购全球极限运动和生活方式公司Boardriders，将后者旗下的品牌Quiksilver、Billabong、Roxy、RVCA、DC Shoes等纳入ABG的品牌组合。
此次收购完成后，ABG在全球的年零售总额到达290多亿美元，旗下现有50多个品牌，零售足迹遍布150多个国家。
Copyright © 2017-2018