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Meta and Google Have Lost their Digital Advertising Duopoly in U.S. Ad Market - tekedia
Meta和谷歌已经失去了在美国广告市场的数字广告双霸主地位
数字广告领域发生了转变，随着新来者的出现，领导者离开了他们的职位，现状被冲破了。
据英国《金融时报》报道，Meta和Alphabet（谷歌）多年来一直统治着国外数字广告的世界，但现在正眼睁睁地看着自己的主导地位被亚马逊、TikTok、微软和苹果等新进入者日益激烈的竞争所取代。
英国《金融时报》援引研究组织Insider Intelligence的数据称，Facebook母公司Meta和谷歌所有者Alphabet持有的美国广告收入份额预计今年将下降2.5个百分点至48.4%，这是自2014年以来这两个集团首次不占据大部门市场份额。
陈诉称，两家公司的广告已经连续五年下降，导致其市场份额下降，2017年到达54.7%的峰值，预计到2024年将进一步下降至43.9%。该陈诉指出，Alphabet 和 Meta 在全球的份额都下降了 1 个百分点，到 2022 年为 49.5%。
这种下降主要归因于日益激烈的竞争，谷歌广告主管杰里·迪施勒（Jerry Dischler）在接受英国《金融时报》采访时认可，新进入者的激烈竞争反映了“极具活力的广告市场”，但其他因素也影响了两家公司的垄断地位。
在陈诉中，英国《金融时报》列出了包罗反垄断调查和苹果隐私政策变革在内的因素——这使得Meta的Facebook收入减少了一半以上。
二家公司如何失去统治地位 – FT
美国和欧洲的监管机构增加了反垄断审查，例如追究谷歌涉嫌过度推广其产物而逾越竞争对手。
去年12月，Facebook所有者Meta收到了欧盟监管机构的投诉，原因是担心该社交网络的分类广告服务对竞争对手不公平。科技集团比以往任何时候都更加努力地争夺3000亿美元数字广告市场的份额，尽管世界各地的公司都在削减广告预算以应对利率上升和高通胀。
评其收取“垄断租金”并扼杀创新。苹果的隐私规则使 Meta 难以为人们定制广告，导致其股价在过去 15 个月中下跌了约三分之二。
谷歌似乎没有受到苹果隐私变革的影响，因为它可以直接根据用户输入搜索词来定制广告——这给了它拥有最有价值的“用户意图”数据，而Meta很难获得这些数据。
但苹果已经有了自己与谷歌竞争武器，iPhone上的搜索功能，它正在建立一个新生的广告业务 - 分析师表现未来可能会与谷歌竞争。
“苹果有一个非常强大的品牌，消费者信任他们，他们拥有使用的高端设备客户的销售数据，”数字营销平台Pantheon的首席战略官Josh Koenig说。“如果他们能弄清楚如何把它酿成一个对广告商真正有价值的网络，他们将能够收取溢价。
Insider Intelligence预测，谷歌和Meta在2023年在美国的广告增长将分别仅为3%和5%，而其至少八个竞争对手将经历两位数的收益。
它估计亚马逊的广告业务将增长19%，苹果增长26%，Spotify增长30%，TikTok增长36%，沃尔玛增长42%。
Dischler表现，谷歌正在努力扩大其在电子商务（与零售商合作）以及隐私优先广告方面的广告业务，他认为谷歌可以发挥比苹果更大的作用。
“我非常不认为这是一场零和游戏，”Dischler说。“如果Uber开拓一个新的广告网络——在Uber汽车上设置广告位，或者当你通过餐馆购买杂货或食物时出现广告——那么他们就会把广告这块蛋糕做大。
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