秋晚会将思想、艺术、科技有机融合，本身就是一场“跨界”盛宴。 通过邀请“特邀嘉宾”五粮春、简庄出席，晚会也实现了音乐与酒的跨界。 合作。 五粮春何间庄作为2023年央视中秋晚会《和谐美好礼物》互动合作的抽奖产品，邀请国人品尝浓香型白酒，让百年香气更加创新。
随着Z世代在消费市场的崛起，如何赢得年轻消费群体的青睐成为品牌营销的目标。 无量春和简庄亮相央视秋季联欢晚会就是一个很好的例子。 事实上，五粮液浓香型白酒一直在不断探索品牌跨界突破，为品牌注入年轻新活力。 此前，五粮液浓香型白酒与喜剧IP《年度喜剧大赛第二季》合作，走进喜剧殿堂生活网消息，与节目联合推出“年味”IP活动。 打开盖子扫码即可赢红包、抽礼盒。 等多种形式，接手白酒IP联名第一步。
在数字时代，沟通渠道的多元化至关重要。 除了与喜剧综艺搭CP外，五粮液浓香型白酒还积极探索自媒体矩阵的互动优势。 通过建立自己的自媒体账号，以有趣且有价值的内容与消费者互动，建立密切的用户关系。 去年年底，五粮液浓香型白酒在成都万象城开设了一家以“吉祥兔传香·兔如锦”为主题的快闪店，聚焦当地文化特色，巧妙地将这些元素融入到品牌活动打造独特消费体验，不仅为发展年轻群体奠定基础，也让品牌内涵深入人心。
作为百年民族品牌，建装也用新的方式与年轻消费者对话。 2022年，建装111周年之际，以“技艺传承百年”为主题，打造了《人民的技艺》和《建装的技艺》两部热门视频，将民族精神融入品牌温情之中。 引起广泛共鸣。 此前，建装还与百家阿宽、小龙坎、同仁堂等联合发布了名为“有本事”的系列海报，致敬不同非凡的品牌故事，在消费品领域创造现象级营销，传达品牌态度，加速突破。 锁起来。
中秋节作为中国四大传统节日之一，传承着博大精深的中华文化。 五粮春和建庄作为浓香型白酒的佼佼者，传承了数千年的酿造技艺，另一个历史悠久。 它们之间有着天然的“联系”。 此次五粮春、建庄登上秋晚会的舞台，不仅让更多人见证了悠久的中华文明，也让年轻消费者体验到了百年浓香型白酒的魅力。 传递不同的感受和体验是一种很好的跨界营销实践。
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