连日来，奢侈品牌Louis 与三家咖啡店的联名活动持续引发关注。 580元一个的帆布包甚至冲上了当地热搜榜首。
这三间咖啡店变身限时书店，但吸引大众目光的不是咖啡，也不是书籍，而是在店内购买两本品牌书籍，即可获赠印有品牌LOGO的帆布包。
这种情况重新定义了“还珠格格”的概念。 因为某奢侈品牌的代言，一款购物袋瞬间变得大受欢迎，仿佛购物袋的价值被逆转了，“大头钉”比“珠子”更受欢迎。
现代版的买篮还珠故事不再是传统意义上的买卖活动，而是目的明确的精准营销。 商家和品牌都是一手煽动，流量并不一定意味着销量。 无论是蜂拥而至的消费者，还是冷眼旁观的人，客群不问事，破圈子就获得影响力。
所以争论花几百块钱买一个购物袋是否值得是没有多大意义的。 谁是“袄”，谁是“珠子”生活网资讯，无非是各取所需。
一场营销活动在社交媒体上炒得沸沸扬扬，品牌知名度提高了，钱赚了，热门话题上热搜。 仔细想想，无非是奢侈品牌通过营销，改变形式，用更接地气的方式。 价格触及更多消费群体。 如果你喜欢我，我想卖掉一个，买另一个。
可以想象，人生还会有更多的“第一次”。 类似的营销让奢侈品牌消费触手可及。 他们购买帆布包并完成与品牌的互动。 与动辄上万元的商品相比，用最少的钱就建立了最初的联系。
无论消费者是觉得凑热闹、寻找情感价值，还是享受“580元拿下人生第一件LV”的乐趣，不少人甚至买来当中间人卖，赚取差价。 哪有什么“天大的冤屈”。
奢侈品打破圈子是近年来常见的事情。 上个月，“我人生中第一个Fendi是喜茶送的！”。 他们大张旗鼓地成为网红，而且往往是多圈子。 即使他们不能在第一时间让客户转化，他们仍然可以盈利。 获得更多的关注自然有助于培养更多的潜在消费者。
无论奢靡程度有多轻或多重，回归底层逻辑就是商业获取。 在高速发展的时代，奢侈品没有资格一辈子躺在橱窗里。 中国市场一直是奢侈品牌的必争之地。 各种统计数据显示，购买奢侈品的工薪阶层消费者和年轻人越来越多。
“YOLO”消费方式盛行，倡导“You Only Live Once”（人只活一次）。 年轻人面对奢侈品总是有很多坎坷，但面对不确定的未来，建议先有一定的消费，及时享受。
与老一辈相比，MZ一代的收入水平变得更高，但财富积累不一定大。 他们更倾向于追求个人幸福，关注产品带来的体验而不是产品本身。
省钱就应该花钱，买不起房子就买包。 也许买过LV帆布包的人，也是打算买它的人。 他们用自己的一套消费观念，为自己的情感买单，以取悦自己为荣。 LV自然是乐此不疲。
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