（来源：五月天官方微博）
如今，看一场演唱会，不仅要花钱买门票、住宿、机票等，还要一根小荧光棒“盯着”你的钱包。
在此期间，五月天“2023诺亚方舟&我好想见你”演唱会已在北京、杭州、武汉等城市爆发，并将继续在深圳、沉阳等地巡演。 官方平台上荧光棒的售价为140元，引得不少网友惊呼：现在荧光棒已经这么贵了吗？
音乐会荧光棒，又称应援棒。 今年以来，随着线下演出市场的复苏，线下应援文化也正在成为热潮。
据悉，不久前的五月天北京演唱会，仅官方应援棒就卖出了5万根，总金额超过700万元。 加油棒到底有什么魔力？ 购买应援品是“割韭菜”还是“青春纪念”？ 粉丝的钱真的那么容易赚吗？
（一）140元的荧光棒到底有何魔力？
看一场五月天演唱会是90后杭州姑娘盼盼回忆“青春”场景的梦想，但当她看到荧光棒官方标价140元时，突然觉得“青春的加价有点高”。昂贵的”。 但想到演唱会门票价值1000多元生活网资讯，她并不在乎这140元，于是她“不情愿”地掏出了钱包。
（来源：小程序截图）
潮新闻记者在五月天演唱会官方周边网店“”看到，这款售价140元（不含运费）的“云互动版LED2.0”荧光棒销量第一。 另外，店里还出售这款荧光棒的硅胶保护套，售价50元。
据记者查询，2018年，五月天鸟巢“生活无限公司游”荧光棒价格仅为45元。 现在新款140元，是老款价格的三倍。
社交平台上，粉丝们对此看法不一。 有人认为，多花钱买荧光棒，感觉就像被“割韭菜”一样。
也有人认为，荧光棒价格明码标价，不强制购买，提高价格并没有什么错。 “不过，如果喝了几杯奶茶，就可以买一杯留作纪念。”
如果你买不起，你可以租一个。 潮新闻记者在闲鱼等二手交易平台上看到，五月天荧光棒日租价格在20元至50元不等，一般需要100元以上的押金。
（来源：闲鱼截图）
事实上，支撑棒卖到数百元并不是特例。 2021年，女偶像团体THE9在购买高端门票时赠送的荧光棒，因其造型独特，在当时的二手交易市场“火爆”至999元。 即便组合已经解散，目前这根“应援棒”的二手价也不低于100元。 国内面向儿童的奥特曼舞台剧限定荧光棒也能卖到158元一支。 在日韩偶像的演唱会中，三位数的荧光棒更是常见，甚至还有自己的应援色来表示“粉丝会员”。
为什么越来越贵？ 部分原因是棍子更聪明。 五月天的资深粉丝阿七告诉潮讯报记者，现在演唱会都使用场控荧光棒。 其原理是中控台以RF（射频）广播的形式发送信号。 随着音乐和节奏的变化，色彩也会随之变化，达到令人惊叹的视觉效果。
总之，这款LED荧光棒比传统荧光棒更像是一个电子产品，可以更好地与舞台互动。 “如果你买了普通荧光棒或者假冒产品，你就无法接受现场的现场控制，会让自己在人群中脱颖而出。” 阿七说道。
（来源：五月天官方微博）
五月天新版荧光棒还具有“云互动”功能。 在官方APP上观看演唱会视频时，打开手机蓝牙并连接荧光棒，还可以实现光色的实时转换，在线“沉浸式观看”。
尽管有这些新功能，但相对于成本来说，140元的价格仍然算得上是“暴利”。 义乌荧光棒商家徐先生告诉潮商新闻，类似的可以接受现场控制的电子荧光棒都是甲方定制的，出厂价一般在30-50元左右，还有更便宜的10元以上。 还有普通的液体（化学）荧光棒，折断就会发光，价格更便宜。 批发价不到一元就可以买一个。
官方荧光棒之所以能买得起，除了功能带来的溢价之外，或许更多的是粉丝情怀的“红利”。
“只有购买官方应援棒，才能表达对偶像的真爱。” “我买的不是普通的荧光棒，而是偶像的陪伴，演唱会的见证者。” 不少粉丝在社交媒体上发帖表达在媒体上购买的原因时说道。
浙江大学传媒与国际文化学院教授、数字娱乐产业研究中心主任李杰在接受潮新闻记者采访时表示，一根支撑棒卖到几百块钱很“正常” 。 他从“符号经济学”的角度分析，认为支撑棒之所以“暴利”的秘诀就在于它是一种象征符号，承载着特殊的意义。 “它的价值并不在于它的物理成本。” ，赚的是精神钱和文化钱。”
李杰曾对文化产业进行过研究，指出文化产业作为一种符号生产，当符号的精神价值被激活时，可以为其物质载体带来7-20倍的文化附加值。 “从这一点来看，140元一支的荧光棒其实并不贵。”
（2）支撑棒如何成为“精神象征”？
“作为进口产品，辅助棒在国内娱乐领域还是一个比较新的周边产品。” 浙江师范大学艺术学院副院长黄中军对大众文化有着更为深入的研究。 所代表的支持文化的起源。
“饭拳”中的“应援”一词起源于日本，最初是用来形容体育运动中啦啦操现象的。 后来“应援”一词流传到娱乐圈，指歌迷在演唱会上为自己喜欢的歌手加油。 如今，支持文化的含义不断拓展。 基本上，所有支持和支持偶像的行为，表达一种尊重和认可的行为都可以称为支持。
20世纪90年代，韩流开始发酵，韩国经纪公司最先看到了商机。 啦啦棒、手提灯、印有合影或标志的T恤等周边产品不断开发。 其中，带有偶像周边属性的应援棒成为粉丝线下追星必备应援物品的代表。 韩国几乎每个偶像和团体都推出了自己的官方应援棒。
潮新闻记者从一些业内人士处了解到，国内演唱会使用的中控支撑杆是近几年才开始流行的。
（来源：小红书截图）
一般来说，应援棒的设计多以偶像、粉丝、音乐、代表性标志等元素为基础，保证应援棒上体现的内容来自于偶像和粉丝的共同记忆。 一些偶像团体的成员甚至参与了应援棒的设计。 例如，成员权志龙参与设计了“皇冠”形状的支撑棒。 参与使得它对粉丝来说更加特别。
不仅如此，不少偶像团体在开启新一轮巡演时，也会对应援棒的造型进行升级迭代，推出“活动限定款”，为新品创造话题性和稀缺性。
“演唱会现场，当所有歌迷挥舞着荧光棒时，他们前所未有地齐心协力，小星星们汇聚成一片爱的海洋，照亮了偶像，也照亮了自己。” 阿七回忆起演唱会的场景，仿佛穿越那一刻，一根荧光棒拉开了自己和偶像的距离。
（来源：视觉中国）
“啦啦棒主要注重气氛感和感受。” 在黄中军看来，应援棒是粉丝为偶像喊话不可或缺的道具。 “同化”不仅具体化了粉丝个体的情感，也凝聚了群体的共鸣，成为粉丝归属感的身份代表符号。
“因此，以助威棒为代表的助威器等周边产品作为一种特殊商品，无法用品质或实用性来衡量。” 黄忠军表示，这类产品最大的特点就是很好地利用了粉丝爱房子、爱乌鸦的心理。 粉丝对偶像的情感转化为产品。 此后，资本、明星、粉丝构建了环环相扣的生态系统。
黄中军从“粉丝（粉丝）文化”的角度进行分析，认为粉丝购买应援棒等周边产品是一种“非理性忠诚，典型的情感消费”。 这也是为什么即使此类产品的价格和品质不符，粉丝们也愿意被“割韭菜”的原因。
（三）粉丝的钱真的那么好赚吗？
近年来，日韩粉丝圈的应援文化和购买周边产品的习惯逐渐蔓延到内地。
比如培养偶像的TF 、SNH48等都有自己的周边商场； 从选秀节目中脱颖而出的团体偶像乐华七子NEXT、坤音四子ONER等也在官网和小程序上出售。 台历、笔记本、同款制服、扑克牌、生日纪念项链、人形立牌、卡通抱枕、雨伞以及越来越多的周边配套。
（杭州某偶像便利店。来源：小红书截图）
全球增长咨询公司弗若斯特沙利文发布的数据显示，近年来中国泛娱乐市场规模逐年增长，从2017年的2992亿元增至2021年的7004亿元，年复合增长率为23.7%。 泛娱乐整体庞大的市场规模为粉丝经济的滋生提供了优质土壤。
此次五月天演唱会应援棒“火出圈”，也让人们看到了支持周边产业作为粉丝经济的巨大市场潜力。
想要分一杯羹的不只是偶像公司。 中国很多球迷还制作自己的徽章、钥匙扣、PB()等应援物品出售。 同时，由于近年来的偶像大多出身于综艺节目，一些视频平台也开始入局。
但与日本、韩国等国家相比，国内配套周边产业的运营体系尚不成熟。 头报研究院发布的《2022中国粉丝经济研究报告》显示，中国粉丝追星的方式中，购买周边产品和同款产品的比例仅占11%。
市场潜力的背后还隐藏着许多不确定、不稳定的因素。
一位业内人士告诉潮讯报记者，首先，周边应援是基于粉丝对偶像情感投入的商业运作。 偶像本身与周边产品息息相关。 一旦出现偶像的绯闻、丑闻，就会影响偶像周边的销售。 此外，当偶像公司不被粉丝信任时，粉丝购买官方周边商品的意愿也会打折扣。
此外，国内偶像变现渠道与日韩不同，也在一定程度上阻碍了周边产业的发展。 韩国偶像的变现渠道通常来自专辑销量、演唱会票房和广告代言。 因此，偶像公司需要安排明星频繁演唱歌曲、参加公开演出，并鼓励粉丝购买配套产品，为他们造势。
但在国内娱乐圈，偶像的成名之路更多的是参加综艺、上排行榜、接受代言。 偶像公司会更注重引导粉丝为偶像贡献流量、人气等，对于开发周边并不是很有热情。
“从这个角度来看，外设只是普通的商品，其作为欢呼对象的色彩也被淡化了。” 上述业内人士表示，五月天演唱会应援棒“割韭菜”的指责在一定程度上反映了这种尴尬。
与此同时，偶像周边市场也需要规范。 国内援助产品经常被抱怨价格高、质量控制低、设计粗糙。 比如，限量组合INTO1的粉丝就对支撑棒设计简单、质感与198元的价格不符提出异议，但这只是INTO1最后一次团体演唱会的事。 用眼睛付钱。
国内某男团粉丝肖莫也向潮新闻记者抱怨：“一些外设让我怀疑公司没有艺术，又丑又贵，缺乏创意。”
如何让偶像应援的环境变得更好？
黄中军提出，一方面除了偶像本身有足够的“能力”聚集大量愿意付费的粉丝； 完善成熟度等方面，而不仅仅是用一些粗制滥造、高价商品“割韭菜”。
“作为粉丝经济，只有尊重粉丝，才有光明的未来。” 黄忠军说道。
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