每周六《乡村超》火热上演！
当“超级星期六之夜足球”成为顶级IP时，贵州榕江成为全网话题。
为什么选择贵州榕江县？
今日，决策杂志社（ID：）分享了一份国家发改委小城镇研究中心的研究报告，解读了贵州“乡村超”走红背后的秘密。
全文如下，我们一起来看看吧。
“县城”起步，你有“超级”经济
——中国式现代县域经济贵州考察行
国家发展和改革委员会城市和小城镇中心
荣锡武 城市战略部部长
继“乡村BA”之后，贵州“乡村超级”再次走红。 两场充满激情、“烟火气”的乡村体育赛事不仅点燃了夏日欢乐气氛，也为赛事场地带来了极大的宣传。 台江县与榕江县体育、特色文化、乡村旅游、农产品销售、县域经济融合，相互促进发展。 党的二十大报告指出，中国式现代化是全体人民共同富裕的现代化，是物质文明和精神文明和谐的现代化，是人与自然和谐共生的现代化。 榕江“村超”的走红，不仅丰富了群众精神生活，也极大提升了县域知名度，盘活了农村资源，增加了农民收入，踢出了一张新的“名片”。 5月13日以来，榕江住宿业营业收入达3714.8万元，同比增长172.6%。 截至7月23日，榕江已累计接待游客超过250万人次，实现旅游综合收入28.39亿元，在县域实践中逐步走出了一条中国式现代化的新路。
01
榕江实践中国式现代化的成功密码
榕江“村超联赛”的影响力已经远远超出了体育赛事的范围。 不仅找到了乡村体育的乐趣生活网报道，也在乐趣中找到了践行中国式现代县域的新路子。 “村超”的成功是偶然也是必然。 它的“密码”在于“全民参与，纯粹踏实，政府支持引导不干预，大家拾柴火焰高，携手形成合力，流量共享，大家欢乐，不独自快乐”。
源于全民参与，纯粹、脚踏实地。 榕江足球已有80多年的历史。 在这个人口不足40万的山区小县，能踢足球的人有5万人，群众基础扎实。
△1976年，榕江代表队参加黔东南州青少年足球选拔赛的合影。
“村超联赛”的全称是榕江县（三宝侗村）和美村足球超级联赛。 从队伍组织、日程安排到节目表演、颁奖等环节，村民都主导。 参赛选手无年龄限制，无职业门槛，不收取门票费用。 从球员到裁判，全部用的是当地村民。 有开挖掘机的高手、有理发师、有个体户店主、有特警……应有尽有。 、本地鹅……保证了乡村活动的真实性。 来到这里，你只是看足球，村民们就会用民间歌舞表演、服装表演、热身活动和自制美食来款待你。 在这里，每个人都是主角，没有旁观者。
源于政府的支持、引导和不干预。 2021年，榕江县将被命名为全国第一批足球典型县。 作为国家最后一批脱贫县和国家首批乡村振兴重点县，榕江在民生、教育、医疗等方面投入了大量资金。 目前，该县建有县级足球学校一所。 现有学校41所，国家青少年校园特色学校14所，足球场25个，其中学校运动场22个，社会运动场3个，全部免费向公众开放。
△那年暑假，榕江县一所小学的足球场上，两名学生正在踢足球。
在组织“村超”活动中，榕江充分吸取了上届政府主导的经验教训。 从活动发起、日程安排、促销细则到节目表演，完全由群众自发组织、自主决定、实施。 同时，榕江县以城乡和谐“四大行动”为抓手，将“精细化城镇管理、整治农村环境、倡导新文明风、普及文明新风”融为一体。法治教育与民族文化、体育文化、经济发展相结合。 建立夜间经济聚集街，设置烧烤区、小吃区等数千个临时免费摊位，设计“超级周六足球之夜”等。 正是因为有政府的支持、引导和保驾护航，火爆的“村超”才安全有序。
△“乡村超市”外，当地政府设立的临时免费摊位上挤满了游客。
源于大家拾柴，手拉手，形成合力。 榕江“村超”出圈的关键之一是新媒体的发展和意志的统一。 榕江以国家“互联网+”农产品出村进城试点县建设为契机，大力发展非遗传承人、青年企业家返乡、易地扶贫新媒体和留守妇女等开展短视频直播培训，孵化了12000多个短视频账号和2200多个本土网络直播营销团队，庞大的新媒体人才大军，数以万计的视频实现了社交平台上的现象级传播，为“村超”出圈提供了有力支撑。
△榕江村主播在“村超”现场直播。
同时，央视新闻等专业团队、个人网红的加盟和推广、与明星的积极合作也是“村超”走红的重要因素之一。 通过中央媒体、网红、足球名人参与话题、来到活动现场，成功发挥名人效应，提升了赛事的知名度和影响力。 更重要的是，大家对《村超》的发声和认可，都源于他们发自内心的喜爱和热爱。
源于流量共享，大家都快乐而不是孤单。 火爆的“村超联赛”带来了火爆的“流量”，不仅有全网百亿的浏览量，还有堪比全球顶级赛事的真实上座率和五万现场观众。
吃、住、行等问题给刚刚脱贫的榕江带来了巨大的挑战。 面对突如其来的“麻烦”和压力，榕江政府积极与从江、荔波、黎平周边县市政府沟通协调。 “大家都在共享乡村超级流量，同时大家都在帮助我们弥补榕江的短板”的共识，有效解决了粉丝朋友们的住宿和接待问题。
此外，为了方便更广泛的球迷观看比赛，贵阳除了高铁之外，还开通了直达榕江的客运班车，使得周末想要来榕江的人们能够“玩得尽兴后就走”。 正是因为交通共享的发展理念，“村超”不断释放的能量，促进了该地区交通、旅游、餐饮等产业的繁荣，让更多地区和人民受益于“村超”。极好的”。
02
续写中国式现代榕江实践的思考与启示
当前，榕江正在以“超美”活动、“超好吃”美食、“超好玩”美景、“超舒适”民宿等“超”经济赋能中国式现代县域实践。我们能维持美好的未来吗？ 如何利用好这种纯粹而热情的欢乐所打造的“超级品牌”，让它在贵州这片多彩的土地上不断生长和传播？
我们要不忘初心，继续保持比赛的烟火气。 无论是村BA还是“村超”，表面上的热情在于有足够多的人实际参与并融入到这项运动中。 热情的根源在于比赛的烟火和新鲜感。 对于榕江和贵州来说，接下来的赛事能否继续保持烟火气和新鲜感，能否始终给大家带来惊喜和新鲜感，是一个不小的挑战。
因此，一方面要继续保持赛事的民间性和地方性。 无论是赛事组织、参赛队伍、参与者，还是赛事规则、赛事奖品等，都要尽量减少行政干预甚至参与，确保群众走上舞台。 1、群众唱歌的时候，政府要打出支撑作用，重点是赛事期间的支持、引导、服务和保障安全；
另一方面，要不断创新形式和内容，深入挖掘贵州特色民族文化，丰富赛事和活动，为“村超联赛”等活动注入源源不断的新鲜感，进而形成更多、更丰富的赛事活动。 “体育+民族文化”的特色品牌不断为贵州中国式现代化注入“超”能量。
要发挥优势，推进特色资源产业化。 民族文化是榕江之长，也是贵州之长。 仅榕江一地，就有苗、侗、水、瑶等十多个少数民族，还有侗大歌、侗琵琶歌等世界级、国家级非物质文化遗产。 品种达十余种，罗汉果、小香阳、白茶、卷面、芋头糕、牛肉扁等特色瓜果美食更是数不胜数。
△侗族大歌起源于春秋战国，成熟于宋代，盛行于明代。 悠扬的歌声已经传唱了数千年。
△榕江牛肉火锅，又名“百草汤”。
体育产业实际上具有辐射范围广、产业链长的特点。
一方面，要发挥赛事形成的知名度，立足当地文化资源、生态资源、产业资源，着力打造“体育赛事+乡村旅游+”发展相结合的品牌体育赛事。传统文化+全民健身”兴体育兴农。 商业、文化、旅游等产业深度融合，为县域经济赋能。
另一方面，积极、有实力的“足球”配套产品生产销售商落户榕江，推动体育赛事与少数民族民俗风情融合发展，积极引进城市文创人才下乡创业，增加以“超级”为主题的文创潮流产品研发，形成了围绕足球的特色产业链。
△每位“村超”球员都穿着“代言”家乡产品的球衣
突出发挥促进城乡建设质量的功能。 要围绕“体育+”系列活动衍生的新需求，着力弥补榕江体育设施短板，如足球场升级改造、足球场安全设施、以及外部沟通渠道的建设。 便捷的交通吸引了更多球迷参与“村超联赛”。
要聚焦游客“吃、住、行、游、购、娱”需求的短期、薄弱领域，着力提高住宿餐饮业、城市和旅游综合承载能力。农村道路、停车场、商务服务设施和新型基础设施等，构建“扁平化竞争”“组合式”城市公共服务设施体系。
要以“村超”为契机，谋划一批“体育+”主题项目，鼓励引导民间资本和投资机构参与建设运营，打造具有体育特色和带动力的商圈，推介地方特色资源，盘活商业资源，丰富消费业态。
要加强对突出民族特色的城市景观管控，突出少数民族特色和体育元素，促进体育特色和民族特色的城市有机更新协调。 以完善的城市功能和良好的城市品质吸引和留住游客。
要打造口碑，推动消费环境规范化。 总体而言，“酒店住宿、交通、餐饮、购物”等接触式消费和实物消费是游客的热点。
对于榕江来说，要继续加强对酒店、民宿等住宿行业的价格监管。 对于擅自预订民宿、加价出售、要求游客在网络平台下单时“补差价”等违约、违约行为，市场监管部门要及时介入调查并尽快向消费者作出处罚和反馈，严厉处罚网约车、出租车加价行为。
要加强对零售商店、餐馆、旅游纪念品商店等的监管，严厉打击乱收费、不按标价收费的行为。
要完善舆情监测体系，及时关注游客投诉、消费者维权等信息，尽快处理，及时反馈给消费者。
要以规范的消费环境推动“超级”经济持续稳定健康发展。
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