《孤注一掷》“超前大规模点映”剧情一般只是反诈宣传片

燃烧维度 (ID:) 原创

文字| 曹阳

编辑| 饶霞飞

不出意外，正式上映两天后上午10点22分，票房（含银幕放映）突破10亿元（人民币，下同）。 而今夏“黑马”的热度还在继续。

猫眼专业版数据显示，截至8月11日晚22:00，《全有或全无》累计票房已达12.24亿元，自开映以来，斩获多项票房荣誉。 比如，不仅票房1.85亿元，还打破了内地电影史上国产犯罪片首日票房。 连续6天夺得票房桂冠，连续6天票房破亿，打破中国影视剧票房纪录。

只不过，随着社交平台上“全有或全无”的讨论愈演愈烈，质疑声也随之而来。

“过度营销”、“超前大规模放映”、“剧情一般只是反诈骗宣传片”等成为观众最多的吐槽点。 尤其是8月7日，排片占比高达24.4%，网友更是直呼“这和正式上映有什么区别？”

对此，资深电影制片人兔爷表示，事实上，包括《八角笼里》、《热血沸腾》、《拼命拼搏》在内的很多影片，都有着“迷幻”的超前放映量。 虽然业内人士能够理解这样的营销策略，但确实有点用力过猛，对于已经上映的影片或多或少会有些不公平。

”不过，《全有或全无》和另外两部电影并不完全一样，比如它的联合制片人和各个影院都参与了投资，让这部电影也成为了影院投资的项目。那么它就是很容易理解排片比例过大的问题。” 兔爷揭晓。

电影市场分析师谭探告诉冉继源，其实《全有或全无》一开始并没有受到市场的青睐，但在宣传上映的过程中，影片的影响力不断扩大，目前的票房预测为近40亿元人民币，从某种意义上来说，这部电影绝对是成功的。

“但也正是因为影片票房和影响力的不断提升，质疑声也越来越多。” 坦克进一步分析道，毕竟所谓“大众化、大众化”的电影都比较简单生活网消息，那就是票房高。 但掌声，很难找到评判的标准。

“无论是豆瓣评分、社交平台评论，还是票房走势，你不能只根据其中一个来判断一部电影。”

坦克强调，一部电影的受众群体不断扩大后，遵循“难调整”的原则，评分一般都会下降。 这是票房上涨后的必然趋势。 相反，如果一部电影只在一个小文化圈传播，只需要满足这个群体的需求，就会受到高度评价。

《全有或全无》火了

“金晨（片中饰演梁安娜）很漂亮，孙杨（片中饰演阿彩）很帅，王传君（片中饰演陆秉坤）演技很棒。” 在谈及对《全有或全无》的整体评价时，苏邦妮说道。

邦妮告诉冉继元，她是在电影上映前10天左右才知道这部电影的。

“当时群里有个朋友贴了一张宣传海报，说要在原定发售日，也就是8月11日一起去看。说实话，我看到海报的第一反应是‘金晨好漂亮啊，然后再加上题材比较吸引人，所以我觉得看一下也不错，之后就更加关注这部电影了，但是有些就不想看了当时的放映。”

8月5日，《全有或全无》开始提前点映，在朋友圈看过纷纷影评的邦妮再也等不及正式上映当天去看电影了。

“本来想看5号的，但想买票的时候发现所有场次的第一排都只剩下几个座位了，之后只能买8月下午的场次了。” 6.”

图/邦妮的电影票

来源/照片由邦妮提供

“虽然看电影的那天是周日，但放映厅里人头攒动，还是让我很震惊。当然，更震惊的是王传君的演技。” 潘胜生日时的“洗脑”，还是发现潘胜和梁安娜试图报警时的“狠心”……王传君在剧中每一个情节中对表情的微观管理都极其到位。

与邦妮第一次看电影不同，肖远是在看到网上关于《全有或全无》的讨论越来越多后才开始关注这部电影的。

“不夸张的说，我之前根本没有关注过这部电影。但这两天，社交平台和身边的朋友都在聊天，所以我就看了一眼票房。票房是多了。”比我预想的要高，所以抱抱‘这么高票房的电影应该不错，所以我就去看了。”

谈及观影体验，肖远直言，“整体质量比想象中好很多”。

肖远告诉冉继元，在进入电影院之前，他的期望基本上都寄托在导演申奥和演员王传君身上。

“因为我在申奥之前就看过电影《受益人》，而且质量非常好。虽然成本不高，但拍摄效果确实不错。至于王传君，自从《浪漫失踪史》之后，他就一直很擅长扮演反派。但看完之后，我发现电影的精彩之处远不止这些。”

比如王大陆母子的表演，情绪就非常紧张，我看的时候有点惊讶。 不仅是演员，故事情节也可圈可点，尤其是被欺骗的人们所经历的那种生活。 虽然之前他们在网上也知道过一些，但是“看到”之后，他们着实震惊了。

同样认为影片整体质量通过考验的还有电影博主和微博认证的资深影评人。

“我对这部电影的总体印象还是不错的。” 大侃评价，首先题材比较新颖。 反欺诈的主题在《全有或全无》之前还没有出现在大银幕上。 二是故事根据事实改编，同时也更加真实，这一点从电影结束后的片段中也能感受到。 当然，因为是电影，所以对于事发地点的表现以及题材的表现可能会有保守的拍摄。

”最后，演员阵容和演员演技都非常在线，尤其是王传君这个角色给我留下了深刻的印象，从《我不是药神》到《绝命毒师》，他彻底颠覆了他在《爱情公寓》中的表演完全颠覆了他之前的定位，让人不寒而栗。 大侃强调。

票房高争议大

从上面不少观众的评价中不难看出，王传君的演技成为了《全有或全无》的“卖点”之一，但这也成为网友批评《全有或全无》的原因之一”。

在社交平台上，不少看过电影的网友表示，“我是因为宣传海报中C位的王传君才去看的，但当我走进电影院时，却发现整部电影中，王传君传君的戏份‘小得可怜’。”

一位微博ID为“甜小姐姐”的电影博主写道，“《全有或全无》的预映主要是王传君在宣传，不是。甚至已经上映了，主演和配角还在宣传。”昨天（8月5日）首日，“王传君角色”就上了RS（热搜）并被吐槽。

正如“小姐姐”所说，微博热搜显示，#王传君曲分#话题一度位居微博热搜第二位，累计阅读量4366.8万，讨论超2500次。

对此，大侃分析，海报只是片方宣传的手段之一，C位更多取决于观众的理解。 其实很多时候，这个东西并没有那么重要，改变也不是骗人的。 “不仅是《全有或全无》，之前上映的《莫过于无路》，张颂文出圈后，也调整了宣传策略，突出张颂文来吸引观众。”

微博ID“自律是一种修行2023”的网友也提到，“电影《没有结局》原本是针对张颂文的，没想到主角居然是大锤。”

不仅如此，随着影片关注度和票房不断走高，网友对《全有或全无》剧情的质疑也越来越多。

有网友表示，“《全有或全无》可能是暑期档最大的黑马，上映上座率着实惊人。其实也不难理解，网络诈骗犯罪题材太好了。”这些年谁没接过诈骗电话？谁没有被骗的案例。“多一个人看电影，少一个人被骗”不仅仅是一句电影宣传口号，确实会形成一种自觉口碑传播，由此带动的电影票房成为暑期黑马也就不足为奇了。

来源/《全有或全无》官方微博

不过，也有网友直接指出，“《全有或全无》确实是一部不错的反诈骗宣传片，但它不是一部好电影。” 肖远还提到，“当时有一个情节，警察需要包围学校，但因为门禁卡的原因，没有办法快速进入每个门，所以我带着梁安娜从中国打开门。这么说吧，梁安娜当时已经受到了创伤，过去的危险性很大。再说一遍，以现在的科技水平，要打开指纹锁，应该不需要采取任何措施。那里的人。”

同时，肖远还表示，影片虽然是现实题材，但毕竟是经过加工和捏造的，尤其是还需要上映的影片。 有些情节不完全符合逻辑，生活是可以理解的。 毕竟，这不是纪录片。

“一部电影，演员阵容和演技都不错，能够调动人的情感和同理心，更重要的是，《全有或全无》确实有很强的教育意义，是一部值得一看的电影，观众不需要挑剔”萧远坦言。

坦克也表达了类似的观点。 “《全有或全无》的宣传本来就是一部反诈骗宣传片，再加上最近社交平台上这个话题的讨论度很高，这一点自然会被片方放大。至于电影本身，肯定会有缺陷，但从客观角度来看，这些缺陷并不是致命的，但随着观众群体的不断扩大，影片的缺陷逐渐被放大。”

对此，达侃也表示，“一千个人中有一千个哈姆雷特”。 无论是说电影情节好，还是说电影只是一部反诈骗宣传片，都有各自的道理。 但从目前《全有或全无》迅猛的势头来看，它成为夏季票房冠军也不是不可能，或者说很有可能。

“电影市场和艺术品市场类似，自古以来，文学无一，武侠无一，艺术品的目标受众肯定不一样，市场巨大，自然也就难了。”调整。” 兔师傅说道。

提前进入新时尚？

如果说“C”王传君和“反诈骗宣传片”是由观众的主观意识决定的，那么大规模超前放映则是不争的事实。

猫眼专业版数据显示，8月5日至7日，《全有或全无》排片占比分别为15.4%、21.2%和24.4%。 截至2023年8月7日11时41分，《全有或全无》票房已达4.201亿元，创下中国影视票房新纪录。

图/《绝望》放映比例

来源/猫眼专业版燃烧次元截图

当然，也获得了更多网友的槽点。

“小妹妹”在微博写道，“放映期间豆瓣不分享积分，只是开放部分节目给感兴趣的观众增加口碑。但没想到有人这么聪明，利用规则反转！没有一部影片首映日排片量超过15%，第二天排片量更是离谱21%，直接超越了《封神》等影片的数量，而且黄金领域占比超过43%。”

“这种点播会持续6天，但这6天内豆瓣不会分片，没看过的路人将看不到观众对电影的评论！电影的福利”。

但事实上，《全有或全无》并不是唯一一部开启大规模超前放映的影片。

据猫眼数据显示，7月6日正式上映的《八角笼里》自6月29日起开始大规模点映，6月29日至7月5日点映期间，《八角笼里》比例分别为 13.5%、17.1%、16.2%、16.3%、18.4%、20.1% 和 21.3%。

虽然单日排片比例没有超过《全有或全无》，但长达一周的放映时长却让《八角笼里》收获了超4亿元的票房。

业内关于大规模超前放映的争议也再次引发。

对此，大侃表示，提前放映似乎已经成为今年的“新时尚”。

“电影并不是一个新鲜事物，但随着时代的变化和进步，电影中电影的角色和职责也发生了变化。更重要的是，电影的数量实际上在很大程度上取决于观众。 ” 大侃举了个例子，如果一部电影安排在第一天放映，而银幕已经满了，那么影院必然会增加安排第二天的电影比例。 反之，如果放映期间没人关心，那么排片数量就不言而喻了。

“现场放映确实是一个历史性的事情，但它随着时代的变化而改变。而且大规模放映很可能成为电影制片人的常态。当然，这一切都取决于电影的质量。” 大侃进一步表示，“在我看来，大规模提前放映仍然是一种合理的市场竞争，也是在规则范围内的。”

坦克还提到，大规模放映确实是一种抢占市场的行为，但并不是不正当竞争，也不违反行业的玩法和规则。 “对于一部电影来说，能够大规模放映的基础是影片的质量至少是及格的。其次，它的热度和口碑是由市场因素决定的。”

坦克进一步补充道，事实上，从2018年开始，点播已经成为几乎所有暑期档电影的标配。 但当时的放映规模远不如现在。

“之所以出现‘提前一周上映和正式上映相差无几’的现状，一方面是由于片方营销影响过大，口碑——观众的口传播速度变慢了，观众不再相信社交平台上铺天盖地的宣传材料，而是等到身边的人自发开始推荐才观看，因此片场需要大规模的放映来口碑下降，也就是业内所说的‘以放映代替宣传’，以放映代替宣传。”

“另一方面，也是因为这几年整个电影市场发生了变化，制定策略的人需要重新探索市场，然后不断调整策略。”

坦克直言，短期来看，大规模放映确实对“小电影”不太友好。 但从长远来看，这种做法不太可能成为可持续的现象，更多的是一种无奈的过渡之举。

“其实，放映的票房和后续放映的票房是否会高之间并没有绝对的关系，而一部‘受欢迎、受欢迎’的电影并不仅仅取决于票房，因素很重要。”复杂的。” 大侃分析道。 每部电影的情况都不同。 一些电影业内人士会给予一致好评，但观众并不买账；

“尤其是现在国内市场，影院里有很多家庭题材的电影，这种类型的电影比较安全，即使流落街头，也不会太难看。”

大侃补充道，“另外，影片上映的时机和时机也很重要，同档期是否有强劲的‘对手’，上映期间是否有‘时间’，即发生比较特殊的事件等等，都会给电影票房带来不少的收入，而且口碑也带来了一些帮助。

“但归根结底，想要‘受欢迎、受欢迎’，过硬的影片品质才是制胜之道。”

*标题图来自《All or 》官方微博。

*本文中兔大师、邦妮、小袁均为化名。

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