在谈到正面新闻报道带来的负面影响时，有业内人士会举这样一个例子：某地税务干部骑着自行车到偏僻的山上收税。 。 于是，网友评论：连自行车都不能去的地方，还敢收税？
“促进团结稳定，注重正面宣传。” 正面宣传应该是各类媒体最熟悉、最擅长的领域。 然而，即使我们天天写、天天见，对于一些媒体单位和记者编辑来说，正面宣传仍然是“熟悉的陌生人”。 无论是认识层面还是实践层面都还存在一些误区，一定程度上影响了媒体。 正面宣传的传播力、吸引力、号召力受到影响，有的甚至引发负面舆论。
我认为，做好正面宣传，必须避免以下五个误区。
来源：视觉中国
一、“正面宣传不正不强”
有人士认为，当前国际国内形势比较复杂，改革发展稳定任务依然繁重、困难较多，特别是改革进入“深水区”后，触及更深层次。利益冲突根深蒂固，需要大张旗鼓地进行积极努力。 宣传很容易激起群众的反抗。 因此，一些媒体和记者把正面宣传视为上级部门布置的任务、规定的行动。 没有信心和底气，他们写出来的报告自然没有说服力。
事实上，我国所取得的历史性成就和历史性变革是有目共睹的。 人民群众的幸福感、获得感、安全感触手可及。 积极向上的事物是我国政治、经济、社会生活的绝对主流。 宣传有坚实的正义基础和信心。 而且，那些引起群众反感的正面宣传报道，大多是由于报道本身片面夸大，脱离实际，与群众切身感受相差太大。 比如，疫情防控期间，一些地区出现了暂时买菜困难的情况，但有媒体宣传买菜有多方便，群众对此有很多意见。 因此，问题的关键不在于是否积极报道，而在于如何公正、客观地报道。
2、“正面宣传难产生爆款”
有人认为，与自带流量的负面新闻、明星八卦、社会丑闻相比，正面宣传本来就有吸引力，缺乏影响力，难以产生轰动效应，难以做出“爆款产品” 。 因此，他们认为与其试图正面宣传，不如玩噱头、触碰底线、曝光黑料来博取关注、增加点击量。
然而，正面宣传之所以难以产生爆款，并不是“正面”，而是报道本身缺乏艺术和技巧。 比如，有的业绩报告为了凸显辉煌业绩，言辞高调、“大而空”； 你无法获得流量。
而那些积极健康、道德高尚、鼓舞人心的人和事，都是从丰富多彩的现实生活中挖掘和发现的。 用心制作的正面宣传报道不仅能成为热门，有的还经得起时间的洗礼。 传承下来。
仔细一看生活网资讯，6月9日，一名市民前往杭州市富阳区行政中心办事。 此时，服务大厅已经过了下班时间，但窗口工作人员仍然收到了材料，开始为他办理业务。 浙江省市媒体刊发的相关报道和微博话题#已经从做时间窗口工作人员还在办理业务#已被转发1.3亿次。
浙江省政府新闻办官方短视频账号“美丽浙江”坚持只发布与浙江有关的正面内容，全网粉丝已累计超过2500万。
从历史的角度看，《谁是最可爱的人》、《县委书记好榜样——焦裕禄》等积极典型的宣传，哪一个没有感动和影响几代人呢？
3、“正面宣传就是歌功颂德”
正面宣传就是用人民群众自己的成绩来激励和引导人民群众。 在人民创造历史的过程中，总有一些人走在最前面，媒体很好地挖掘和报道了他们的事迹和经历，从而起到了团结人民、振奋士气、以身作则的作用。
但在实践层面，有些人将正面宣传简单化、模式化，用“精神+榜样”来赞扬，就被认为是正面宣传。 结果一样，高度相似，缺乏深度。 有些报道似乎改变了时间和地点。 ，字符，全文也成立了。
一套词不能让所有人满意，一种调子不能唱遍天下，一种模式不能适用于不同的对象。 与表面的赞美相比，很难看到看人看事的精神。 但要看人、看事、看精神，关键是看记者的采访是否足够扎实，思考是否足够深刻。 是否真正深入群众、深入基层第一线，决定了能否发现和挖掘那些能够反映时代、引领时代的真实材料。 如果仅仅满足于将被报道对象提供的材料放入所谓正面宣传的模子里，那么你写的报道自然是不真诚的。
来源：视觉中国
4.“正面宣传一般不会产生负面影响”
有人认为，正面宣传就是报道突出业绩、先进典型、好人和好人，一般不会产生负面影响，也不会引发负面舆论。 但事实上，正面宣传的时效性没有把握好，有的甚至陷入“低级红色”的毛病，同样会引发负面舆论。 尤其是随着移动互联网的发展，网民可以随时随地参与评论，共同塑造舆论。 “评论区翻车”现象给党委、政府和媒体形象带来负面影响的现象屡见不鲜。
正面宣传导致负面舆论，大概有几种情况。 有人委婉地说，为了宣传，不顾实际“美化”、“加滤镜”，过度美化、任意夸大。 有的忽视客观因素和外部环境，只讲成绩不讲实际。 比如，有媒体报道一对年轻夫妇摆地摊一天收入9000元，就引起了网友的质疑，也误导了面临求职的人们。 还有的人缺乏观众意识，自己感动了，群众却不领情。 例如，一篇题为《只需要前11排座位的旅客——为政府执行重要任务保驾护航》的报道称，某航空公司收到了66人的党政代表团的服务请求，强调“只需要前11排座位的乘客——为政府执行重要任务保驾护航”。 11排座位”“同样普通旅客必须进行一定程度的隔离”，这让航空公司和党政代表团走到了风口浪尖。
防止正面舆论带来负面舆论，记者编辑需要坚持真实、平实、简单的语气，同时还要提高网络情商。 最重要的是要站在群众的角度去看待正面的模式，并以此为标准来判断这个模式是否真的站得住脚。
5、“正面宣传与舆论监督是对立的”
有一种观点认为，正面宣传就是报好消息不报坏消息，只讲成绩不讲问题，不讲矛盾。 希望媒体发表的所有报道都是赞扬和肯定，都是经验介绍。 舆论监督越少越好，最好没有。 而一些媒体领导和记者编辑也担心舆论监督惹出麻烦，常常以“正面宣传”为借口，不愿意长期坚持开展舆论监督。
2016年，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上明确指出，“舆论监督与正面宣传相统一”。 只要舆论监督的出发点和落脚点都是推动问题解决、回应群众关切、维护社会稳定，那么这样的舆论监督也是正面宣传。 舆论监督是国家监督体系的重要组成部分，媒体是实施主体。 媒体如果不进行舆论监督，就是失职，也是放弃树立权威的机会。
当然，舆论监督不应该被滥用，更不能把一枪一弹的问题当成普遍问题，或者把个别问题当成整体问题。 处理好正面宣传与舆论监督的关系，关键是处理好主流与支流、整体与局部、问题与问题的关系。 通过正面宣传引导群众更多看主流，通过舆论监督让群众看到党委、政府解决问题的决心和举措。
习近平总书记强调，做好正面宣传，要注重提高质量和水平，增强吸引力和号召力。 对于正面宣传来说，光是炫耀、完成任务就满足很容易，但真正产生影响、受欢迎却很难，不付出很大的努力肯定不行。
正面宣传只有生动活泼才具有吸引力，只有贴近人心才具有感染力。 归根到底，无论是党委、政府还是各类媒体，都应该正视两个问题。 谁是正面宣传的主角？ 正面宣传的主要受众是谁？ 毫无疑问，是人民群众。
党委和政府要理解、支持新闻媒体工作。 除了提供政策支持外，还要尊重新闻生产传播规律，用实际行动支持正面宣传，提高新闻质量和水平。 比如，杜绝一些打着正面宣传之名的“人文稿”、“关系稿”，让群众成为正面宣传的主角，让群众的创新创造出现在重要媒体版面、时段和屏幕位置。 提供的正面宣传案例也要从群众切身感受出发，切忌“吹牛”。 在奖项和奖项方面，注重真正有思想、有洞察力的报告，先少话题。
新闻媒体要坚持“细节决定成败”、“创新才有活力”，加强改革创新，注重选题策划，积极设置选题，结合党委、政府的工作重点，人民群众关心的焦点、舆论的热点和热点。 增强正面宣传的吸引力和感召力。 特别是在移动互联网时代，不仅要注重报道本身，更要注重传播和推送，充分发挥新媒体平台和社交媒体的作用，吸引群众通过开话题等形式参与，让正能量产生大量流量。
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