暑期文旅热:“小“券”带动大消费

近日，经济社会全面恢复正常运行以来的半年度“成绩单”终于出炉。

数据显示，上半年社会消费品零售总额22.8万亿元，同比增长8.2%，增速比去年同期提高8.9个百分点。 餐饮、旅游等领域消费已超过疫情前水平。 对经济增长的贡献率达到77.2%，明显高于去年。

不过，虽然居民消费市场呈现良好复苏态势，但必须看到，现阶段居民消费能力和消费预期仍较弱，如何提振居民消费仍将是下一时期的重要命题的时间。

拆解这个命题时，恰逢夏季文化旅游热潮的到来。 为了抓住下半年这个促进消费的重要机遇，世界各国政府纷纷祭出自己的“杀手锏”，消费券成为多数地方提振消费的政策工具之一。

▲发放消费券成为不少地方提振消费的选择。 （摄影：于毅）

01

小“优惠券”带动大消费

长期以来，夏季全国文旅消费季一直是全年促消费的亮点。

美团、大众点评数据显示，暑假以来，国内旅游消费订单（包括酒店民宿、景区门票、交通等）较2019年同期增长一倍。该国十大最受欢迎的夏季目的地； 其中，亲子相关住宿预订量较2019年增长150%，跨省住宿预订比例超过2019年同期。

为了抓住下半年伊始夏季文旅这一重要的促消费机遇，各地政府也积极主动，拿出了最“硬核”的方案。

例如，石家庄市政府宣布将于今年7月至10月举办“摇滚之乡”——中国“摇滚之乡”音乐演出季，全面打造中国“摇滚之乡”； 为了吸引更多的流量，启动“大粉丝”模式，让一场演唱会带动整个城市的生机。

▲大型演唱会（来源：草稿素材）

文化和旅游部产业发展司司长苗木阳表示，据初步统计，今年7、8月份，各地将举办3000余场文旅消费促进活动，涵盖戏剧节等、夏日节庆、展览季、美食营、非遗表演、主题集市等多种形式的活动。

不过，在促进消费的各项举措中，不少地方政府不约而同地选择发放消费券来拉动消费。

随着暑假到来，重庆、成都、大连、湖北多座城市、岳阳、北京门头沟等地政府相关部门与美团联合推出消费券项目，涵盖餐饮、酒店、休闲娱乐、景区门票等品类，为广大市民和游客带来“又好又省”的旅游体验。

以重庆为例，暑假以来，重庆玛雅湾水上乐园入选当地“美团好玩榜”“清凉水玩榜”第一名，营业时间延长至22:30 。 为了满足家庭游客的需求，玛雅海滩水上乐园还将升级亲子水区，消费者可以体验十多个亲子水项目。

这一新趋势的背后是，消费券的形式原本是全球经济振兴的手段之一。

早在90年前，德国就开始每周发放消费券。 公民可以使用代金券购买食物、衣服和其他生活必需品。 消费券促进消费，带来经济流量，逐渐驱散一战带来的经济萧条的阴霾。

日本也在1999年大规模发行“地区振兴券”。有关数据显示，1999年4月至9月消费券使用期间，日本消费在连续下降后分别增长了0.5%和0.3%，日本经济增长率也有所增加。 从上一年的-1.5%提高到0.7%。 可见，利用消费券刺激消费已经通过了历史的检验。

其次，春节、五一、端午期间，消费券确实起到了一定的拉动作用。

今年“5月1日”之前，湖北联合美团发放了第三波“惠补湖北”消费券。 武汉洪山区一家进口商品直营店店主詹浩表示，发放消费券期间，该店的营业额至少翻了一番。 这也证明消费券的模式在国内并不“水土不服”，确实有加速消费复苏的作用。

最后，考虑到以美团为代表的科技零售平台与线下实体商户联系更为紧密，通过此类平台发放消费券，可以通过线上线下融合，充分放大消费券的杠杆作用。

多重因素叠加，也难怪消费券热潮将持续“涌动”。

02

演绎“双赢”故事

面对春节、5月1日、端午节期间消费券的“三连爆”，有人可能会问，暑假期间政府能否再次与平台合作发放消费券，可以吗？它复制了春节和5月1日期间的成功吗？

答案是肯定的。

首先，对于消费者来说，消费券的发放会引起一种“损失厌恶”，即当人们面对同样数额的得失时生活网消息，往往认为损失是自己更难以承受的，而同样的损失，会带来更多的损失。 负效用是同等收入正效用的2.5倍。

事实上，如果直接发钱，发现现金，从目前国民的消费习惯来看，这些财政支出大概率会流入储蓄而不是消费。 另一方面，发放消费券会让消费者产生“不用就赔钱”的心态，从而激发人们的消费热情和消费欲望，修复消费土壤。

对于商家来说，发放优惠券可以带来更多的客流。

例如，今年1月14日至3月8日，朝阳区发放了四轮总计1000万元的餐饮优惠券。 朝阳消费券发放期间，当地小惠洲徽菜馆就餐上座率达到295%，翻台率达到320%。 美团团订单总收入同比增长超过95%。

餐厅运营负责人表示：“消费券的发放确实为我们带来了大量的客流，很多顾客通过消费券购买团单，然后到店消费，客流也有了一定的提升。”显着增加。”

▲消费券助力点燃餐饮消费烟火。 （摄影：林超）

再者，客单价也能相应提高，因为大部分消费券都是以优惠券的形式存在，具有1：N的杠杆效应，可以撬动大量的消费。

国务院发展研究中心曾指出，从近年来各地发放的消费券效果来看，深圳、武汉、北京等城市的消费券杠杆效应甚至达到了9倍以上，对刺激消费有很大的乘数效应。

武汉市洪山区进口商品直营店老板表示，“优惠券发放期间，除了成交量增加外，榴莲也成为最受欢迎的商品，大约90%的顾客会选择购买”。 “利用优惠券满折优惠，买单价更高的榴莲，所以店里的榴莲库存增加了一倍。”

对于政府来说，在促经济、稳消费成为经济发展重点的2023年，消费券的发放不仅能传递真金白银，让消费者有“又好又省”的体验，还能助推消费升级。经济。 商家信心依然是市场复苏的有效手段。

据中泰证券测算，2020年全国社零同比增速约为2.3%。假设全国发放消费券规模80-3600亿元，按杠杆估算10-15倍区间，80-3600亿消费券对应的年度社会零增长率为4.2%-15.4%，高于非使用券的增速。 情况下，至少高出1.9个百分点

在多方共赢的新形势下，可以预见，春节、五一、端午期间点燃的“消费之火”将在暑期文化和旅游领域持续蔓延。

03

小额消费券为何成为“关键因素”

2023年是充满挑战的一年。 但政府联合平台发放消费券已经得到验证，成为各地提振文化旅游热情的重要途径。 从“消费”的痛点和堵点来看，其作用不容小觑。

首先是对本地消费的“催化剂”效应。

美团数据显示，消费券发放“5月1日”期间，山东临沂住宿订单量环比增长88%，堂食消费规模环比增长112%——当月； 天津住宿订单量环比增长超过88%，堂食消费规模增长超过100%； 深圳市龙华区住宿订单量环比增长超66%，堂食消费规模环比增长近39%。

可见，通过联合综合零售平台发放政府消费券，在一定程度上确实让原本没有出行计划的外地民众走出家门，有效拉动了消费，实现了“变洋”。客流转化为当地消费”。

▲市场拥挤（来源：稿件）

二是上下游产业的“连接器”作用。

相关数据显示，2022年，美团将协助北京、深圳、天津等近70个省市县政府及相关部门，合作消费券项目共计80个，发放消费券近10亿张，全面覆盖消费者。 “吃、住、行、游、购、娱”是多方位的，直接受益者包括景区、交通、餐饮、住宿、零售、娱乐等行业。

这与美团平台消费券可以覆盖外卖、到店餐饮、景区门票、民宿酒店、超市、医药、电影等多场景，实现多品类、多业态的覆盖是分不开的。生活服务。

第三点，也是最重要的一点，实际上是对数字经济的“助推器”效应。

不得不提的是，近年来消费券的发放有两大变化。 一方面，交付的准确性变得更加细致。 从以前以省市级为主的“大水漫灌”，现在变成了区级甚至街道级。 “滴灌”水平。

另一方面，核销率也较高。 资料显示，2023年以来，美团在北京、深圳、杭州、绍兴等地承接了消费券项目。 其中，广西壮族自治区、东莞市、宁波市、南京市等地核销率超过96%。

消费券作为经济复苏政策的结合体，能够在实践中越来越成熟，这与美团等平台的数字化能力密不可分。

毕竟，精准配送、有效核销的重要前提是实体商户的数字化，而美团为商户提供餐饮SaaS系统、商户ROS评分、酒店管理系统PMS等数字化管理工具，提升实体商户的数字化水平。实体商家。 实现下一个业务的数字孪生。

这不仅使得了解商户情况、准确安排消费券成为可能，而且政府也可以实时监控消费券的使用效果，及时调整政策方向，实现高效的交易撮合和消费。优惠券的验证和取消。

此外，在数字经济背景下，消费券这一政策工具也开始释放出越来越深远的价值红利，即通过综合零售平台的能力，还可以帮助商家建立长期的合作关系。长期数字竞争力。 提高供给端服务质量的能力。

例如，美团专门推出了商户流量支持、联合营销计划等措施，比如为“老字号”商户提供量身定制的工具，帮助其拓展获客渠道。 2022年，美团年度活跃商家将保持健康增长，小店商家数量较2021年增加近50万。

总而言之，无论是夏季文化旅游的“小舞台”，还是下半年消费增长的“亮点”，小额消费券都将通过综合零售平台发挥重要作用。 相信，随着各项消费拉动措施的出台，中国经济将继续呈现韧性强、潜力大、活力大的特点，取得更好发展。

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