“1982年的雪碧”源于一个流行的网络迷因。 而这种“玩表情包营销”被认为是雪碧为了在年轻群体中留下记忆点的阿谀奉承和渴望，也是雪碧再次向年轻群体拉近的策略之一。
记者丨郭秀娟 张涵
“一瓶82年雪碧”成为现实，雪碧努力取悦年轻人。
7月6日，北京商报记者发现，雪碧发布了新版“致敬1982限量柠檬味苏打水”，在中国大陆限量销售。
据了解，该系列限量产品以雪碧经典柠檬口味为基础，添加了其他独特口味，包装也复古。 瓶身采用深绿色材质，带有金色字体“1982”，有玻璃瓶和PET瓶两种版本。 7月5日晚，雪碧官方微博举办全球首场“雪碧致敬1982”拍卖会生活网消息，同时还将推出一系列主题活动。
网友评价雪碧的操作“官方笑话最致命”、“把我的82岁雪碧拿过来”、“越严肃越可笑”……作为可口可乐旗下的饮料品牌，雪碧于1961年推出，1984年正式进入中国，似乎与“82年”没有任何关系。 事实上，“1982年的雪碧”起源于一个流行的网络迷因。 而这种“玩表情包营销”被认为是雪碧为了在年轻群体中留下记忆点的阿谀奉承和渴望，也是雪碧再次向年轻群体拉近的策略之一。
深圳思齐胜公司CEO吴代奇表示，“82年雪碧”产品及活动借助网络热议制造话题，不仅表达了品牌经典，也吸引了消费者的眼球，引发了话题，从而达到了内容营销。 影响。
正如可口可乐大中华区营销副总裁刘玉云所说，“作为中国市场的标志性品牌之一，我们将继续为新一代中国消费者打造经典雪碧品牌。”
近年来，雪碧以年轻Z世代为品牌目标，通过新包装和产品升级频频吸引年轻人的关注。 2022年，雪碧将在中国推出全新视觉系列； 将无糖产品线从一种产品升级为三种； 并携手音乐节，利用世界杯等年轻群体感兴趣的热点话题进行营销。
急于取悦年轻人的背后，是国内碳酸饮料市场竞争的日益加剧。 以雪碧为代表的传统碳酸饮料品牌正面临市场份额流失的危机。
雪碧进入中国市场30多年来，新一代消费者对碳酸饮料品牌的选择越来越多。 前瞻产业研究院数据显示，2020年至2021年，名仁、元气森林等品牌在中国碳酸饮料市场的市场份额将增加，而雪碧的市场份额不会增加。 份额有所下降。 具体来说，从公司业绩来看，可口可乐财报显示，2022年其在中国市场的业务将出现下滑。在亚太地区，第四季度单盒销量下降了1%。
年轻人是碳酸饮料的主要消费群体。 面对市场份额的流失，传统碳酸饮料品牌纷纷推出“Z世代营销”来吸引年轻消费者。 2023年5月，可口可乐全球创意平台“乐创无界”推出以《英雄联盟》游戏为灵感的限量产品，旨在在适应年轻人潮流文化的同时，进一步拓展年轻消费市场； 、王者荣耀等跨界营销合作。
从行业角度来看，雪碧等传统碳酸饮料品牌年轻化营销的背后，是品牌渴望在新生代消费群体中留下记忆点，与年轻群体建立情感纽带，赢回消费者的青睐。年轻消费者。
吴代奇表示，随着国产品牌、网红品牌等汽水品类的崛起，老牌碳酸饮料确实面临着一定的竞争压力。 元气森林等新兴品牌已深入新一代用户心智，将在一定程度上抢占传统碳酸饮料的市场份额。 为了争夺年轻用户，品牌必须采用更适合年轻人的营销传播方式，比如联合活动、话题营销等。此外，碳酸饮料品牌还需要从产品开始，比如创新研究并开发子产品线或子品牌来积极应对。
针对上述情况，北京商报记者联系并采访了可口可乐，但截至发稿尚未得到回复。
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