来源丨媒体圈-媒体头条
“没想到，10年过去了！”
最近，黄一慈（多多）、田雨成（森蝶）等红二代在网络上火了。 人们突然发现，《爸爸去哪儿》这部剧已经播出10年了。
当年那些乖巧可爱的孩子，如今已经变成了优雅大方的人，但网络舆论却渐渐对他们严厉起来。 以前他们怎么看都让人喜欢，但现在他们生活的方方面面都逃不开争议。
当然，不仅仅是舆论变化无常，观众的喜好也在日新月异。 2013年，《爸爸去哪儿》迎来了中国综艺的黄金时代。 谁也没想到，一档节目的广告总收入竟然能达到10亿元以上。 然而到了2023年，综艺节目却陷入了这样的颓势，只要不裸露，播出来就是成功了，更何况像《半恋人》，明明很受欢迎，却从未获得广告商的青睐。
过去10年发生了什么，导致了如此不同的变化？ 国内综艺是不是到了需要全面改革的时候了？
01
为什么观众不再喜欢看综艺节目了？
如果一款娱乐产品不再受到观众的青睐，无论怎么想，一定是屏幕前观众的口味发生了变化。
云鹤数据显示，2022年全网综艺累计有效播放量为276亿，同比下降14%； 2022年新一季综艺节目（不含衍生剧、春晚节目）为274档，同比增加7档； 2022年新一季即将播出的综艺节目有效播放量总计169亿，同比下降18%。
节目数量增加了，但整体播放量却下降了，可见综艺市场萎缩了。
网络播出数据并不理想，电视收视率也不容乐观。 CSM63 4+数据显示，2022年卫视综艺榜单中，排名靠前的综艺节目数量整体下降，超过2%的综艺节目下降45%，下降1%至2%的综艺节目下降7% %。
由于观众的闲暇时间相对固定，不看综艺的观众是否转而看剧了呢？
同样援引云鹤数据，我们可以看到，2022年剧集流量趋于稳定，全网剧情片有效观看量为3059亿次生活网消息，同比下降2%。
从这一点来看，流失的观众被其他媒体吸引了。
要说近10年，或者近5年最大的媒体变革，无疑是一种正在逐渐接近覆盖整个电视频道人群的免费信息传播媒介——短视频的出现。
据CSM国家计量仪器数据显示，2022年CCTV-1收视规模将达到10.56亿，成为全国唯一电视收视规模突破10亿的频道。 据《中国在线视听发展研究报告（2023）》统计，2022年12月我国短视频用户规模达10.12亿，超越即时通讯成为中国第一大互联网应用。 同时，每个用户日均使用时间超过2.5小时。 。
如果说极高的用户渗透率和惊人的日使用时长是技术进步的无奈，那么短视频最不可阻挡的就是它从根本上改变了用户的观看习惯。
近日，有短视频博主在电梯里问一名8岁男孩“你现在的偶像是谁？”
男孩回答：“我没有偶像，但我有一个喜欢的视频博主——晓超院长。”
这个答案引起了评论区的一致好奇，“小超院长是谁？我已经老了吗？”
事实上，晓超院长是一位知名的视频制作人。 在线粉丝数千万，连续四年跻身哔哩哔哩UP主前100名。
网页截图
他制作的内容，如《别“做”挑战》、《眼“性”游戏》、《谋权篡位》、《杨村》等，全网平均浏览量单期内容超过1000万，能够保持每周更新一期的高稳定性，也邀请其他知名UP主共同参与。 更重要的是，这些视频提交已经形成了品牌节目清单和固定的游戏格式，与许多国家级工作室游戏和户外真人游戏密切相关。 它类似于综艺节目，几乎相当于综艺节目制作公司的简化版。
是的，当80后、90后、甚至2000后还在看电视或者网络综艺的时候，10后新生代观众已经放弃了这些以明星、剧本为主的国产综艺，而沉浸在人民创造的海洋。
对于伴随着智能手机长大的新一代孩子来说，喜欢业余爱好者制作和参与的“综艺节目”并不罕见。 毕竟，在《爸爸去哪儿》火爆的近十年里，那是一个全民选秀、想唱就唱的“超女”时代！
综艺节目或许应该是素人的天下。
02
明星录制综艺节目
你是如何从蜂拥而至到回避它的？
与普通人靠上节目成名不同，对于一个有事业发展和艺术追求的明星艺人来说，综艺似乎是一种束缚。
20世纪70、80年代以来，娱乐圈存在着一条鄙视链：电影迷>电视剧迷>综艺迷。 这种进口产品是在娱乐业还不发达的时期引入大陆的。 依然是粉丝们判断自己喜欢的明星是否有野心的重要标准。
如果艺人参演知名导演的电影，对于粉丝来说自然是一个不错的选择。 如果他能去内地电影节或者国际电影节，他的演艺事业就会蒸蒸日上。
但如果一个艺人拥有大量家喻户晓的影视作品，现在却愿意参加综艺节目，对于粉丝甚至路人来说，就是一种“背叛和自毁”。
即使艺人“醒悟”，不再录制综艺，观众的印象一旦被破坏，就再也回不来了。
这个困扰对于李晨和孙红雷来说都存在，但对这个困境理解最深的却是邓超。
图片来自东方IC
在进入综艺之前，邓超年轻时就因《少年皇帝》而出名。 他是一位好演员，凭借《集结号》首次获得百花奖最佳男配角奖。 尽管刚刚在综艺节目中出道，邓超却因在《太阳》（2013年拍摄）中描绘了死囚在生命最后一刻教科书般的恐惧而获得了金鸡奖。
但随着《跑男》的火爆，人们对邓超的印象变成了“砍柴厌烦”、“东八大爷”、“喜剧喜剧演员”……
综艺节目对邓超事业的破坏力，在今年春节档上映的《中国乒乓球之最后一击》的票房失败中表现得淋漓尽致。 虽然这是邓超倾注全部心血的诚意之作，但观众表示“完全无法接受《中国乒乓》中的任何设定，不敢相信邓超塑造的角色。”不管怎么看，我都觉得他是……在录综艺。”
图片来自东方IC
这样的评价对于一个演员来说无疑是悲哀的。
无独有偶，就在前几天，杨幂也因为上综艺节目而上了职场迷的热搜。
起因是杨幂的职业粉丝建议工作室以眼睛受伤、剪辑不公平等为由，拒绝接受综艺节目的常规录制，让她专心拍摄谍战剧《哈尔滨1944》。
由于《哈尔滨1944》拥有导演张俪、演员秦昊等强大的制作团队，而且是杨幂很少接触到的谍战剧，粉丝们非常看好该剧将为杨幂带来的事业收益。 ，更不用说其中的许多了。 人们认为录制综艺对于“85花顶流”杨幂来说完全是无效曝光。
上综艺已经成为明星艺人的“原罪”，所以国内综艺收视率下滑似乎也就不足为奇了。
03
结论
综艺节目成为明星艺人的“烫手山芋”，新一代年轻观众改变了综艺观看习惯。 但最终决定国内综艺未来形态的可能是“小超院长”这样的业余创作者。
这些多才多艺的网红或许成为了综艺节目中耀眼的选手、嘉宾、麻烦制造者，但通过短视频平台，他们可以跳过“中间商”，以自己喜欢的方式直接触达超过十亿的潜在用户。 观众输出他们的才华并将其货币化。
这一刻，我们仿佛又回到了《正大综艺》《幸运52》聚焦普通人的时代。 国内综艺的话语权似乎再次被放到了草根手中。
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