考入事业单位后，湖北女孩王媛每次发奖金都会买自己喜欢的金饰来奖励自己。 今年生日，她给自己买了一个铃兰花形状的金吊坠，花了近3000元。
2020年底，王媛从深圳公司辞职，回到孝感老家全职工作。 她很少出门，缓解压力的唯一方法就是买衣服和配饰。 临产时，她购物十分克制。 她在拼多多买了价值十多元的发饰。 “落地”后，我开始购买真钱。
王源现在的生活原则很简单：“现在就过幸福的生活吧。”
去年结婚后，陈千露在圈子里秀出了“三金”（三金或五金，指三五件金项链、金戒指、金耳环、金手镯、金脚链、金吊坠）的朋友。 其中，金戒指就是咧着嘴笑的“小脑斧”（小老虎）。 “从我的朋友圈可以看出，我老公说以后每年都会给我买。”
她的丈夫做到了。 今年情人节，她秀出了小兔子的金戒指：“老虎（表情）和兔子（表情）都收入囊中了，进度条是2/12。” 1998年出生的陈千禄原在广东某国企工作。 她先后参加了五次公试，最终回到了丈夫的家乡孝感。 现在她在街道办事处工作。
〓 陈千露结婚时炫耀小老虎戒指
最火爆的几个月里，购买金饰就占了吴猛日常开支的三分之一。 她在家乡山东省菏泽县担任高中教师。 近年来，她爱上了黄金首饰。 当她看到喜欢的款式时，她会用夫妻共同的费用去购买。 吴梦经常告诉自己要克制住“买”的冲动：“不能一直买，不然你的伴侣会生气，毕竟会占用家庭开支。”
黄金首饰似乎正在成为事业、生活“上岸”后的县城女孩们富裕生活的标配，成为稳定幸福的象征。
随着疫情管控的放松生活网报道，2022年下滑的黄金珠宝行业逐渐复苏，国际金价持续上涨。
与此同时，黄金品牌进军县城下线市场，争夺土地。 周大福2023财年报告显示，三线、四线及以下城市共新增零售点709个，高于一线（218个）和二线城市（ 704）。 同为港资的星期六财富集团也在2023财年报告中表示，计划在来年新开300家门店，主要分布在四五线城市。
〓 周大福2023年财务报告
这些品牌的目标客户是年轻的乡村女孩。
金豆金链子，作为一种“备战物资”
王源从大学起就喜欢买配饰。 她出生于1996年，毕业后在一家银行工作，后来在深圳一家旅游公司从事财务工作。 收入越来越高，但是个人时间却越来越少，根本没有精力打扮自己。 我经常在月初和月底加班，地铁通勤时间也很长。 “我很少穿裙子，也没什么可穿的。” 大城市的成本很高，房租、水、电、通勤，每个月的硬性开支就三四千。
新冠疫情爆发后，该公司的海外旅游业务全部被切断，国内业务也大幅萎缩。 父母身体不好，王源很难回家看望他们。 “当时大家听说你要回湖北（疫区），都会很不高兴。” 王源说道。 2020年底，在公司大量裁员之前，她辞职回到家乡孝感参加岗位考试。
次年考入家乡街道办事处办公室后，王源又恢复了对珠宝的热爱。 街道办事处都是程序性工作，内容简单。 虽然税后工资只有3000多元，但生活成本却很低。 他们住在工作宿舍或公共租赁住房。
她的配饰在价格上两极分化。 一种是黄金，单价一千到三千。 王源会选择日常、简洁的款式，每天上下班的时候都会穿。
另一种是来自拼多多等电商公司，或者1688上批发，几元到十几元不等。 “不用因为价格而害羞，可以花更少的钱，买到更漂亮的东西。” 她买的配饰都是平价的，风格复古。 王源日常很少穿，但她很喜欢看，觉得很有趣。 满足。
周末，王源邀请朋友到她家一起化妆，穿上改良的旗袍和中国复古配饰，一起出去打扮漂亮，还让朋友给她拍照。 她的几个朋友圈大部分都是旅行照片。 当一些朋友称赞她的珠宝时，王源认为这是值得高兴的事情。 “我可以和朋友们分享更多漂亮的珠宝。”
购买黄金给了她一种安全感——它保值了。 虽然金条、金豆比黄金首饰更有价值，但黄金首饰的设计费和加工费仍然处于高溢价。 王源也明白这一点，“只是黄金作为备战物资比较稳定，我可以安慰自己多买一些。”
近年来，黄金首饰的消费群体日益年轻化。 据世界黄金协会《2022年市场趋势洞察报告》显示，在中国黄金珠宝市场，婚庆需求和情侣送礼场景中80%以上的消费群体是25-35岁的年轻人。
黄金品牌还推出了更加精致、简洁、符合年轻人审美的款式。 “设计确实很漂亮，但钱限制了我的购买。”王源说。
〓王源“喜欢但还没有拥有”的心愿单黄金首饰
某品牌“慧冠”系列国色牡丹耳环已停产。
在陈千禄以往的印象中，只有大老板才会戴大金戒指，俗气又老气。 直到结婚时她接触了金饰，才发现专为年轻人设计的金饰非常精致，戴上之后会有一个直观的感觉——项链纤细，可爱。小虎戒让她的手指显得纤细白皙。
为了更加贴近年轻人，黄金品牌也拓展了线上渠道。 黄金珠宝行业长期以来以线下零售为主要进入渠道，销售额占比90%以上。 近年来，在线电子商务销售额持续增长。 国信证券数据显示，珠宝行业线上渠道销售占比从2017年的5.4%提升至2021年的9.9%。
小红书也是年轻人必争之地。 据《消费前沿》援引的数据显示，小红书上有关周大福的笔记数量已超过174万条。 王源的愿望清单来自小红书，从中式复古花朵圆形耳环，到玫瑰项链、幸运金珠项链等。高中老师吴猛在抖音金商直播中购买了黄金首饰，然后在网上分享了珠宝开箱。小红书。
金豆在小红书上也很受欢迎。 金豆按克出售，以标准化方式制造，主要用于储值。 “吃完之后，就好像没有吃过一样。” 小红书用户在视频中表示“女孩一步一步教你理财概念，悄悄致富”，“每当我想要做一些不必要的开支时，我都会在心里默默地把它们兑换成黄金单位。比如，少喝奶茶，就能多收获0.1克黄金。”
《博湖财经》援引淘宝平台数据显示，2021年只有3家水贝（深圳珠宝交易市场）淘宝商家在销售金豆。到2022年，几乎所有水贝商家的货架上都会有各种金豆。 产品。
〓 淘宝平台金豆，2023年8月售价462元/克
市场下沉，黄金更适合结婚
女孩子对黄金的迷恋往往是从婚姻开始的。
陈千禄就是。 在她长大的地方，湖北省黄冈市下辖的一个县，男方第一次正式登门拜访女方家人时，必须带上三块黄金。 他第二次来家里是为了商定结婚日期，然后是订婚宴和婚礼。 盛宴。
男友第一次来看望她时，陈千露的叔叔阿姨叔叔都在场。 一片欢声笑语中，男友将包装精美的袋子里的三块黄金，以及装有10万元的彩礼盒，以及烟、酒、肉交给了陈千露的母亲。 我妈不会当场打开那三块金子。 当她有空的时候，亲朋好友都会笑着问：“看看你的金手镯。” 然后妈妈就会打开礼盒，让亲戚朋友夸奖。 按照当地习俗，订婚宴上，红布长桌上会放一个盒子，用来展示彩礼和三枚金币。
根据世界黄金协会的研究，2020年结婚对珠宝的需求为28.1%。虽然随着珠宝消费群体的年轻化，自戴的需求逐渐超过结婚的需求，但在下沉市场，婚礼需求依然刚性。
与黄金相比，钻石在下沉市场的渗透率并不高。 前瞻产业研究院援引世界珠宝协会数据显示，2021年一线城市钻石渗透率为61%，二线城市及三四线城市为48%和 37%。
“我觉得钻戒不保值，而且溢价很高，可能原价没那么高，但有了名牌，就卖好几万了。” 陈千禄说道。 结婚时，她绕过品牌渠道，通过朋友直接来到钻石工厂，花了4000多元买了一枚0.3克拉的钻戒。
主打高端浪漫的钻石，经不起县城年轻人的务实。 天然钻石结婚戒指的价格通常超过2万元，通常只镶有约0.3-0.5克的钻石，约为绿豆大小。 相比之下，一两千元就可以买到一枚2-3克纯金的结婚戒指。
结婚后，黄金首饰从婚礼必需品变成了日常佩戴必需品。 陈千禄每天都戴着金戒指。 当她和丈夫在商场吃饭时，她突发奇想去了周大福。 陈千露觉得丈夫工作忙，不操心家庭事务，所以给妻子买黄金是物质上的贡献，也是爱的表达。
也正是因为她的婚姻，高中老师吴猛开始涉足三金。 在尝试过翡翠、翡翠、玛瑙等材质的首饰后，她觉得黄金首饰更适合她。 她先是看到一个学生戴着一个串着小金珠的红色手链，然后在抖音上看到了金店的直播，于是她开始购买金珠，后来又买了金吊坠和整条金链子。
吴猛喜欢小而精致的款式，细链条、小吊坠。 她每天在办公室和教室里都优雅地穿着它们，这与她作为教师的身份相符。 “我不想穿太厚或太大的衣服，太引人注目了。”
本网站转载其他媒体之作品，意在为公众提供免费服务。如权利所有人拒绝在本网站发布其作品，可与本网站联系，本网站将视情况予以撤除。
Copyright © 2017-2018