明明衣柜已经塞满，但每次打开却总感觉还缺那么一件衣服

每个女人都有这样的烦恼：衣柜已经满了，但每次打开时，总感觉还少了一件衣服。

电商、直播平台带来的便利，以及越来越多的购物节，让人们疯狂购物。 一方面，他们入不敷出，没有积蓄，另一方面，他们无法控制自己的购买欲望。 我们是否应该重新思考猖獗的消费主义？

其实，当你打开衣柜时，你会发现，少买一件单品，衣柜根本不会受到影响。

对于急需靠消费提振的世界经济来说，减少消费无异于一场类似于小行星撞击的噩梦。 消费主导人类进化的意识形态模式最早出现于19世纪初期工业革命后的英国，很快成为资本社会的主流意识形态，并传播到世界各地，尤其是20世纪的美国。 在流行文化和媒体广告中，有大量鼓励物质消费的内容。 营销支出占美国经济的比例在咆哮的二十年代（1920 年代）达到顶峰。

数据显示，1913年至2013年的100年间生活网消息，全球经济年增长率是历史上大多数时期的30倍。 每年制造和销售的东西越来越多，消费经济出现了。

一时间，那些富人被引导模糊了什么是必需品，什么是欲望。

正如四驱车“悍马”的经典广告语（）：“需要是一个非常主观的词”。 在消费文化中，我们可以通过购买的东西来表达我们的价值观和身份； 我们可以用我们的财产不断地证明我们既是社会的一员，也是远离社会的独特个体。 这些信号是一种语言，无论有意识还是无意识，生活在消费社会的你我都对这种语言非常熟悉。

然而，今天人们正在为猖獗的消费主义付出代价。 气候危机迫在眉睫，地球正在警告人类消费过多，应该停止消费——美国燃烧地球资源的速度比地球资源再生的速度快五倍。 尽管人们努力“绿色消费”，但全球碳排放量仍未下降。 与此同时，经济学家们也清楚地意识到，当前的经济状况告诉我们，我们必须继续增加消费——即使支出略有下降，也会导致全球范围内普遍失业、破产和房屋丧失抵押品赎回权。

在本书中，JB麦金农（JB）走访了五大洲，向读者描述了不同历史背景和生活水平下人们的消费文化，分析了人们的购买习惯是如何形成的，以及各地消费文化有何差异。 差异性、它们如何相互作用，以及消费与否如何与身份、向往、公民身份、心理满足感相结合，体现了当代“欲望与需要”的集体意识。

加拿大著名调查记者、畅销书作家、哥伦比亚大学客座教授JB麦金农（JB ）做出了大胆的想象：当人们停止消费时，世界会发生什么？ 他用自己的新书《当世界停止消费》发起了一场面对全球消费困境的思想实验，试图找到一种平衡消费与拯救地球资源的需要而又不引发经济崩溃的方法。

事实上，当今的消费者变得越来越成熟。 人们是盲目地遵守广告购买的消费者僵尸的想法已不再正确。 米勒在《消费及其后果》中写道：“购物者非常了解自己。面对货架上海量的消费品，尽管手机上有广告、社交媒体上有影响力的人，以及商店里数百种产品。”店里可供选择的款式太多了，如果你找不到一条满意的裤子，你可能根本就不会买。” “你需要一切”并不意味着“你需要一切”。

经历过几次金融危机的美国人对此更有体会。 当金融危机袭来，美国人不得不停止购物时，房车和SUV将成为最先被抛弃的物品，紧随其后的是运动型多用途车和皮卡车，销量下降近10%。 三分之一; 其次是休闲飞机、摩托车和休闲船； 然后是汽车。 清单上的下一个物品是地毯，从那里开始，更多的日常物品出现在扔掉清单上——珠宝、鲜花、室内植物、乐器和家具等等。 艾伦·泽尔 (Alan Zell) 是一位在亚利桑那州凤凰城拥有数十年经验的商业房地产经纪人，他回忆起那些用木板封起来、关门的商店：“是的，是的。那些地方你可能不需要额外的费用。”

如今，世界再次陷入经济增长极其困难的时期。 作为消费者，我们也是时候重新审视什么是必要的，什么是想要的。

如果极度物质主义的西方人去较贫穷的国家旅行，他们会非常羡慕当地人简单而幸福的生活。 虽然这些旅行者回国后不会立即放弃物质主义，但他们的“羡慕”可以为未来的消费提供一个思路：简单。

在《生活》一书中，历史学家戴维·石追溯了从美国建国至今对物质主义生活方式的抵制。 他认为忙碌本身就是消费文化的核心问题之一。 她说：“金钱、财产或活动本身并不会破坏朴素；破坏朴素的是对金钱的热爱、对财产的渴望以及社交娱乐的牢笼。”

费尔南达·佩斯是生活在厄瓜多尔的一个普通人。 她和她的丈夫有三个孩子和一只雪纳瑞犬。 她是一名出租车司机，平时开二手车赚钱。 她和她的家人喜欢穿与足球相关的运动服。 她住的地方没有热水供应，洗澡需要用电加热设备烧水。 三个孩子共用一间卧室，每日津贴为 1.5 美元。 家里有冰箱和洗衣机，但没有烘干机。 她的丈夫亨利在一家为通用汽车生产座椅的工厂工作，他在圣诞节收到的不是现金，而是足够他吃近一年的大米、糖和食用油。 他们很少去看望和玩耍，闲暇时一家人会一起踢足球或与其他家人和朋友聚会。

对于厄瓜多尔大部分地区来说都是如此。 他们的生活方式与富裕国家的人们相似，但似乎有所缩减。 不过，这里没有“第三世界”的感觉。

厄瓜多尔有一个亮点：人民的幸福基于可持续的消费水平。

英国新经济基金会创建的“幸福星球指数”综合了生活满意度、预期寿命、生态足迹等指标。 按照这些标准，厄瓜多尔跻身前10名，而大多数最发达的国家甚至没有进入前20名。事实上，最富裕的国家存在效率问题：它们消费太多，而没有将大部分消费转化为幸福。 “在厄瓜多尔，我们提出的不是更好的生活，因为这会毁灭地球。我们提出的是美好的生活，”厄瓜多尔幸福部长弗雷迪·埃勒斯说。 他还表示，贫困不是谁财产多、谁财产少的问题。 贫穷是一种想要更多东西却永远得不到满足的状态。

厄瓜多尔的消费情况证明，消费不会“停止”，而是可以“简化”、“改善”。

麦金农认为，全球各国政府、环保主义者和发展思想家已经达成共识。 他们普遍认为，人类的未来将继续依赖以消费为主导的持续增长的经济。 唯一不同的是，未来的经济将是“绿色”的，不会产生温室气体排放。 分歧仅存在于这种转变应该以多快的速度发生、谁应该承担成本以及谁应该首先进行。

但绿色消费还不够。 “我们在生产清洁能源为全球经济提供动力方面取得了巨大进展，但这些努力并没有导致任何一年温室气体排放量的绝对下降。 收益总是被消费的增加所吞噬。 我们需要减少消费，使可持续发展的理念重新成为对话的中心，而不仅仅是‘绿化’它，”麦金农说。

编辑—一芳、蔡玉桐

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