作者 | 第一财经日报 吕倩
近日，抖音网红“秀才”因被官方封禁，成为微博第一热点。 在业内人士眼中，长得不太帅甚至有点土的“书生”都可以被称为“中老年女偶像”，因为她们符合1955年到1975年人们的审美。网友调侃微博称“你所谓的‘土’在很多中老年人眼里就是‘帅’，一个时代有一个时代的审美”、“一夜之间，中老年女性失去了‘偶像’” '。”
与“秀才”同类型的还有另一位抖音网红“微笑倾城”。 2019年4月12日，一笑倾城在抖音上传首条短视频，演唱歌词“哥哥听我说，姐姐知道你喜欢我”。 四年时间，积累了近2000万粉丝。 在圈层壁垒下，以“秀才”、“微笑倾城”为代表的网红在下沉市场的中老年群体中迅速积累粉丝群体，并通过直播打赏实现盈利。 直到近日，两人的抖音账号陆续显示“休息中”，而9月2日，“秀才”被抖音正式封禁，更是破圈登上微博热搜，引发广泛讨论。
“秀才”的账号被瞬间封禁，但今年他的违规行为仍在继续。 一位“秀才”粉丝告诉记者，被封杀前，“秀才”在直播间要求粉丝给他打赏，被拒绝后还对他大喊大叫。 随后，他因涉嫌税务违法而被举报。 抖音官方表示，该账号因违反平台相关规定而被封锁。 此次违规行为并未得到具体解释。 “一笑倾城”账号目前“休息中”，近期没有直播。
39岁的“秀才”是安徽省亳州市蒙城县人。 2020年起，他开始在抖音拍摄短视频。 视频场景大多在乡村。 主要特征是梳头、穿西装或衬衫、系腰带。 超过一半的粉丝是女性。 “秀才”不卖货，其主要变现方式是粉丝打赏。 此前，北京62岁辛女士实名举报称，一名“书生”以分红为诱饵，通过线上打赏、线下分红等方式骗取其51万元。 随后，当地警方表示，已约见举报人了解情况，并根据举报人提供的线索进行调查，未发现违法犯罪行为，双方自行达成和解。
另外，根据《税务违法行为举报受理回执》生活网报道，2023年8月15日，有人携徐某（“秀才”）向国家税务总局亳州市税务局稽查局举报。真名，并于当天被捕。 公认。
以“大油头正装”形象诈骗的行为，让人想起之前的“假靳东”事件。 犯罪团伙冒充名人与受害人交流，骗取大量钱财。 今年5月至7月，上海静安警方前往多省市开展行动，封堵“假靳东”诈骗团伙网络，先后抓获王某等8名成员。
该犯罪团伙通过虚构名人、明星身份，邀请粉丝加入“粉丝俱乐部”、“应援团”，并以“投资、公益、应援、爱心”等各种理由索要金钱。 事件结束后，靳东在个人微博上发文称，“上海警方的查处工作非常有效，令人感动。我们也难逃网络平台监管不力的责怪。希望大家能拿出更多的办法。”切实有效的措施和方法。”
短视频行业引爆了网红群体，但也处于散乱状态。 除了格局稳定之外，平台也开始整顿直播乱象。 尤其是网红主播凭“剧本”欺骗中老年人购物后，更引起了平台和社会的警惕。 今年央视“3.15”晚会曝光了直播间隐藏的情感剧本和流量造假问题：不少主播在直播间假装正义凛然帮助化解纠纷，无一例外都得到了标题是偶然的。 可以治疗疾病的产品被卖给看直播的老人，但实际上这些产品都是普通食品。
其中，“小张说事”是老年人经常关注的直播间。 在一次直播中，央视记者无意中发现了“力格供应链”的招牌。 该公司负责人表示，丽格供应链主要是寻找合适的产品，为主播提供场地，直播间讲的故事都是编出来的。 据该负责人介绍，此次操作的目的是欺骗老年人购买产品。 主播赚了很多钱。 例如，成本价为每盒1.2元的产品，10盒可以卖到99元，已经销售了10到2000万盒。 主播的佣金是80元，这意味着99元的价格中，主播可以赚到80元。
学者与迷人的微笑
《2021中国移动互联网年度报告》显示，短视频领域，抖音APP用户画像中41岁以上中老年用户占比36.3%，51岁以上用户占比18.4% 。 《2021中国银发经济洞察报告》调查显示，60岁以上银发人群短视频使用率超过80%，抖音成为他们的第一偏好。
8月，抖音直播发布第20期“不良直播PK内容”管理公告。 公告显示，自2023年7月1日起，抖音直播对违规账号进行了处罚，无限期撤销1059个账号的直播权限。 其中，不乏粉丝过百万的主播账号。 公示显示，抖音直播将重点打击叫嚣挑起战争、恶意炒作、粗俗惩罚等十大不良PK内容。 平台严禁在直播PK中进行刺激互动游戏，或刻意营造低俗庸俗的PK氛围，以及从事低级趣味惩罚游戏等违规行为。
对于违反直播间社区规范的主播，抖音直播将根据行为的严重程度、主观恶意程度、造成的影响等给予警告、暂停直播、撤销直播权限等处罚。 对于屡次违规并造成不良社会影响的账号，平台将无限期撤销直播权限并公示通知，相关行会也将受到警告、公示，其权益将被冻结直至清除。 。
此外，快手7月发布《关于打击欺诈账户的公告》，严厉打击超低价卖手机、“免费送”游戏皮肤诈骗、精准预测彩票中奖诈骗等诈骗行为。
国家层面也正在采取特别行动。 此前，国家网信办副主任牛一兵表示，网络空间晴空万里、生态良好，是广大网民的共同期盼，也是网络治理的重要目标。 2023年“清明”系列专项行动将重点围绕“优化营商网络环境、保护企业合法权益”、“整治生活服务平台信息内容乱象”等九个重点问题。
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