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2024-06-14 00:07:38
内容:
什么是内容
5月2日,我庆祝了44岁生日。 巧合的是,我生命的一半——22年——都专注于内容。
我还依稀记得1997年12月26日拿到《中国劳工报》记者证时的激动心情。那是内容工作的正式开始。 2013年10月25日接任搜狐主编,2015年4月25日接任一点网主编,这是两次重要的飞跃。 2019年3月,在重重压力下,我对内容的理解完成了新的突破,在《自媒体之路》的基础上再次前进。
下表是我对内容的简单总结。 它还记录了我22年的发展之路:重新闻到资讯再到大内容。
新闻、信息和内容之间的关系图。
表中需要说明的是内容生产者的动机。 从这个角度来说,机构媒体和自媒体更相似,因为都是为了名利,也就是影响力和利润。 但对于真正的UGC(好比后期)制作者来说,他们更看重的是社区氛围。 就像住在老北京的四合院一样,是花多少钱也买不来的。
动机是一切的基础,因为它的背后是人性。 一个受用户欢迎的内容产物——包括其他产物——必须抓住人性的本质需求。
在我从事内容工作的22年里,很多人来找我讨论内容的质量,甚至要求我拿出系统的解决方案。 在我看来,无论是大平台还是垂直品类,无论是已经没落的门户还是已经到达信息流顶峰的产物,都逃不开这几点:
1.来源:内容来自哪里,制作者是谁?
2、流程:内容如何分发,用什么逻辑来满足用户?
3、形式:表达形式是文字、图片、视频、音频还是其他?
4. 音调:什么是音调? 有什么特点? 定位是什么? 就像一提到《南方周末》,你就会有一种“为无助者赋能,让灰心者前行”的感觉。
这四者并不是孤立存在的,而是相互依存、相互影响的。 尤其是“源”与“流”之间,一进一出,互为因果。 如果两者能够到达平衡,就会形成一个内容生态系统。