编辑:财经网 来源:财经网
2024-06-07 19:51:24
今年,宝马遭遇了历史上难得一见的大滑铁卢。昔日的豪车大佬宝马,现在价格削减得比菜市场还热闹!在这瞬息万变的市场中,宝马的这场“腰斩式”降价真是让人咋舌。
今年,国产新能源车企如小米、蔚来等一跃成为市场的新宠。智能化技术的飞速发展,也让传统车企措手不及。宝马原本还在观望,可能内心还存有一丝侥幸,希望通过小幅调整应对市场变革。
看看宝马的内部情况。传出消息说,宝马内部的人对自家的电车都不太待见,私下里都劝别人别碰宝马电车。这不是因为宝马的电车欠好,而是进化太慢,与特斯拉那种创新速度相比,宝马的电车显得太守旧了。
价格的大幅下调,实际上是宝马试图通过降价来换取市场份额的计谋。看看今年的情况,宝马7系和5系因为设计上的不受欢迎,导致换代失败,价格直接降到了30多万。
而X3和3系的价格也跟着下滑到20多万。原本一台宝马车能赚几十万,现在好了,直接腰斩,网友都调侃说,买宝马现在几乎是“买一送一”。
事情的转折点在于,消费者的态度也发生了变革。以前各人可能还图个牌子,觉得宝马代表着身份的象征。
网友们都说,不是韭菜不敷割,而是各人都不傻。新车的配置越来越拉胯,原本毛胚车就贵得离谱,消费者自然不买账。宝马的这种吃相,实在是让人看不下去。
从更大的层面来看,宝马的这次价格大跌,其实也反映了整个豪车市场的趋势。不但是电与油的竞争,也不完全是华系与国外品牌的竞争,更深条理的是传统豪华品牌的自我革新速度跟不上市场的节奏。
宝马这一轮的降价可以说是对市场变革的一种被迫适应。在新能源和智能化的大潮中,任何一个品牌如果不思进取,只顾着守着旧日的荣光不放,最终可能会被市场无情淘汰。