8大趋势助力品牌把握核心营销场景
随着国内经济回归正常轨道，食品饮料消费的刚需占比逐步提升，体现出相当大的消费韧性。 面对即将到来的传统新年，国人对家庭团聚时“吃好喝好”的痴迷，也对快消品行业提出了极大的要求和考验。 很多品牌都会在这个时期重点布局，推出节日活动。 新产品、促销活动等一系列营销活动。 值得一提的是，过去一年里经历了额外磨难的人们越来越需要一个仪式来告别过去，同时为未来积聚勇气和信心。 2024年的新年将回归春节最持久、最深刻的文化内涵，给社会每个人带来希望。
围绕万众期待的品牌复兴，小红书也携手睿聪，希望为快消品行业品牌树立潮流年货营销标杆，共同探索并发布小红书2024年年货行业趋势，包括： “没关系。“过年你会被原谅”——报复性吃喝体验的感官放纵；“童年记忆限时回归”——希望重拾童真，找到体验的锚点。记忆；“发生的一切一定对我有好处”——行为必须吉祥，回归过年的民俗，寻找吉兆；“父母请告诉我”——带上家人一起体验新事物，打造家庭回忆；“过年补气血100件小事”——呵护身体和情绪的健康礼物；“随机生成的年会”——路上享受，不满足于美食和美食喝酒；“过年不小排场”——集体感官爆发，一场民俗/文化/集体共鸣的仪式盛宴； 《舌尖上的鲜血》《觉醒》——寻找实力与地域骄傲的源泉。
在分享以上八大趋势时，小红书快速消费品产业群总经理米欧表示：小红书的年货经理有年轻的年货经理，有浓浓年味的笔记，有热情真挚的分享和讨论。 ，利用春节期间年轻人“返乡”、跨城市流动的契机，与品牌合作打造跨地域、跨线上线下、跨代际的年货营销。 8大年货潮流群体遵循小红书人群反漏斗理念，通过小数据与大数据的励志碰撞，细分消费者过年的方式和情感表达，精准触达、精准沟通、精准转化。
小红书商业快消产业集团总经理米欧
目前，小红书已成为消费者的“内容培育第一站”和新年决策的重要信息参考。 《小红书2024年新年行业趋势》同样针对快速消费品行业，通过精准的数据探索和人群分析，证实这个年轻人聚集的平台已经发展成为年货新趋势的源泉和新潮的源泉。新年货。 第一站。
顺势而为，小红书推出贺岁重磅IP，成营销主阵地
活动当天，编剧鸟鸟还与多位营销大咖、行业专家进行了圆桌讨论，就小红书看到的新年变化交换了多元化的看法，也探讨了年轻人的新年新趋势。小红书里的人。 表达多维观点，金句频出。 编剧鸟鸟说：“小红书上那些教人做饭的帖子，有一种把知识往嘴里喂的感觉。而我经常要查看如何把剩米饭做好吃，一眨眼就发现自己把一份订单，一台新电饭锅，也许这就是一种新型的知识付费。昨天我在课堂上做作业，今天我在餐桌上谈论这个行业。”
节日期间年轻人在小红书上过年的趋势，体现了他们极高的求知欲和分享欲，他们紧跟并创造着食品饮料领域的最新趋势。 ISOP中国事业群董事总经理-强调，小红书已成为年轻人在用户决策历程中认知、种草产品的首选生活网报道，也成为消费者购买、分享产品的首选。 表现出高转化率。
随后，小红书正式发布了针对快消品行业的行业营销计划。 小红书从当下年轻人过年方式的变化入手，结合数据洞察和内容研究，瞄准了买年货、吃美食、寻找年味的几个重要场景，这也是中国新年最重要的节目。 品牌只有从这些人真实的过年生活出发，才能找到新年营销的密码。
其中，小红书拥有红薯年货集市、超美味年货节、龙东强年味复兴计划三大营销IP，全面覆盖线上潮流内容、品牌曝光、年货等全场景商品采购、线下渠道营销。 结合红薯年货店、年货清单发布、红薯年货博览会、罗森便利店全国联动、猎龙主题活动等一系列重大行动，助力品牌突破通过全新升级的多维内容和花式玩法，闯过新年交通障碍。 依托小红书社区流量和商业流量的双重驱动，加强节日期间的品牌曝光，结合商业定制权和互动玩法，打造快速种植和转化的丝滑环节，引领营销最新潮流。
此前，小红书通过长期与快消品行业各品牌的深度合作，针对节日热点营销积累了丰富的实践经验。 活动现场，小红书还邀请了多位品牌代表分享成功案例。 包括与言之物合作打造的一系列重点营销活动，小红书帮助言之物突破了从双节到元旦再到中秋的全年礼品场景，持续塑造了高颜值、高调的形象。简介 燕之物碗燕品牌。 想送礼，提升产品平台体量，精准拦截关键词下核心流量。
发布会同时，小红书还在豫园举办了一场以“有品位过年”为主题的“精彩”小红书新年风情晚会，用创意实景展示展示新一代小红书特别的新年。 定制场景，还原小红书年味美食展示，邀请品牌带头沉浸式体验小红书不一样的“年味”。
食品饮料行业的消费高峰一直在春节前后。 随着新生代逐渐接管话语权并成为新年决策者，节日期间的消费行为也变得更加精明和理性，同时也承载了更多自我个性和态度的表达。 对于市场反馈快、产品迭代快的快速消费品行业来说，把握“过年”新一代的动态变化，成为贺岁营销的重中之重。
凯度2024年春节人群趋势洞察项目数据显示，79%的受访者认为小红书能够帮助把握最新的年货流行趋势，带来不一样的新体验，是新年除夕决策的“参考答案”。龙。
年轻消费者的新媒体习惯和喜好，让小红书成为年轻人和品牌的新年首选。 在拥有5亿+新年相关搜索、1.3亿+节日活跃人群、1.45亿+新年相关笔记的小红书，你可以看到最前沿的过年方式的最新见解，动态展示最新的流行趋势。快速消费品行业。
一方面是针对年轻人新年趋势的“完整策略”，另一方面结合清晰的趋势内容和特色群体，推出专属的行业营销解决方案。 小红书连接品牌与用户，成为快消品行业营销最值得关注的主阵地。 。
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