编辑：shixunjie 来源：shixunjie
制作：互联网内幕事务
夹在新老巨头之间，一点资讯在2019年动作不停。
首先，上个月21日，前CEO李亚通过内部邮件被解雇，引发内斗的罗生门，引发外界无数想象。
昨天晚间，一点点联合首创人兼CEO任旭阳向全体员工发出内部信，宣布一点点已完成近5亿美元的资本运作，原大股东凤凰将出售大部门股份，仅保存5%的股权。股票。
紧接着，凤凰新媒体股份有限公司（凤凰网运营商）发布公告称，已与潜在投资者签署意向书，拟出售凤凰网母公司粒子公司已发行股份总数的32%。一点网，总代价4.48亿美元。 %。
从任旭阳的邮件中，我们可以一窥信息资本这一大动作的目的：
“本轮资本运作完成后，一点信息将优化股权结构、拆除VIE架构，为公司回归境内A股或科创板上市创造充实条件。”
尽管套现后的利润接近10倍，但大股东凤凰网却在一点网即将上市时做出了退出的决定。 究竟，一点网此次估值虽然到达14亿美元，但竞争力并不如其他公司。 数据较弱的趣头条估值为30亿美元，一点的上市估值仍有至少一倍的上涨空间。
其时，一点新闻几乎与今日头条同时起步，但错过了流量红利期，未能抢到大量用户。
后来信息流逐渐进入红海。 无论是通过预装还是编辑推荐来弥补算法的缺陷，实现差别化，都未能给任何信息腾飞的机会。
01 任旭阳的一些往事
媒体人潘鸾在《百度没有文化》一文中有描述。 据说，2016年下半年，当李彦宏决心砍掉O2O项目时，他聘请了一位首席顾问，但这位顾问是兼职的。
此人不是别人，正是一点信息首创人任旭阳。
任旭阳
任旭阳的名字无人知晓，但他在很多重大转折点上都在百度留下了印记。
任旭阳于2001年加入百度，在百度工作了十年。 他曾担当百度业务发展副总裁，负责公司的营销、公共关系、战略合作、企业并购、政府关系和国际扩张。
他还牵头建立了爱奇艺，并在候选人中认可了龚宇，并邀请他担当CEO。
2010年6月，任旭阳赴美国斯坦福大学攻读斯隆管理硕士项目，全日制学习一年。
这是任旭阳人生的转折点。 回国后，任旭阳决定辞职创业，悄悄开办一点信息。
他走后，被李彦宏召回。 其时百度内部出现人事动荡，他无法抗拒李彦宏的要求。 任旭阳回归后，低调担当隐藏二号人物，主要协助CEO规划百度恒久发展战略，招募顶尖人才。
任旭阳回归后，停止了O2O，亲自到场将百度外卖出售给饿了么，并在陆奇加入之前负责百度的战略收缩。
2017年初，任旭阳将老板娘马东敏请回担当百度CEO特别助理。
但究竟他已经有事业了。 任旭阳回来是一份兼职，有点救援行动的意思。 在百度迎来陆奇、稳定内部人员和战略后，任旭阳逐渐退出百度。
有趣的是，2016年任旭阳回归百度时，恰逢BAT发力信息流产物。 然而，没有互联网巨头支持的小信息却面临着来自各方的困境。
能够在自己公司危机的时候，帮老东家处置惩罚一堆麻烦事，任旭阳算得上是一个重视友谊的中国好员工了。
任旭阳开办一点信息，联合首创人名叫郑朝晖。 这仍然不是一个简单的数字。 曾任雅虎中国研究院院长。
事实上，当任旭阳产生做一些信息的想法时，他找到的第一个人就是百度联合首创人徐勇。
徐勇曾表现，任旭阳愿意把自己的钱投入到任何他想做的生意上，等他有钱了之后再找一流的人才去做工作。
于是徐勇成为了天使投资人。
任旭阳在硅谷结识了自己的“同性恋好朋友”郑朝晖。
郑朝晖
郑朝晖是典型的硅谷精英。 先后获得清华大学、中国科学院自动化研究所、纽约州立大学布法罗分校学士、硕士和博士学位。
工作后，他担当雅虎全球高级总监，负责雅虎搜索引擎和媒体产物的相关性研发，包罗全球搜索相关性和门户内容的个性化推荐。
他也是信息流领域的资深专家。
2010年，郑从雅虎硅谷总部返回中国，担当雅虎北京研究院首创所长。 虽然雅虎已经衰落，但这样的大人物恐怕不会轻易加入任旭阳尚未组建的初创公司。
据任旭阳介绍，他曾与郑朝晖交谈过11次，将每一次拒绝都视为另一次冲锋的开始。
他甚至表现，“我觉得这比追老婆还难”。
但事实上，郑朝晖回国后不久就萌生了在移动互联网领域创业的想法。 其时的雅虎虽然仍是世界知名公司，但逐年衰落，不再有任何活力。
“聚集了这么多最优秀的工程师，主要工作其实就是优化。核心业务不允许实验改变，任何改变都会影响性能。”
郑朝晖秘密组织开发了基于Android平台的智能应用推荐商店。 他想试水移动互联网，看看它能否在移动浪潮中激起一些涟漪。
任旭阳的苦苦劝说最终奏效了，郑朝晖被说服共同创业。
郑朝晖是雅虎美国总部的核心技术团队成员，负责雅虎全网搜索引擎的优化以及雅虎网站的个性化推荐。 他经历了杨致远和卡罗尔·巴茨两朝，积累了深厚的技术底蕴。 ，已成为初始信息的重要技术基础。
任旭阳在一点信息公司内部逐渐饰演了更多投资者或董事长的角色，退居幕后，直到今年早些时候临时接任一点信息公司的首席执行官，负责一点信息的IPO工作。
随后，搜狐主编吴晨光、新浪主编陈童加盟Dot.com。 团队很豪华，但想要成就一番事业，不但要尽力而为，还要听天由命。
02 小米、OPPO、
一点信息的解药和毒药
虽然没有真正的巨头支持，但一点信息一直都有强大的合作伙伴。
小米、Oppo 和凤凰网在差别阶段各自掩护一点信息。
第一个是小米。 一点资讯在今日头条的强大攻势下，得以在起步阶段安然发展。 其实最应该感谢的是雷军，但也正是与小米的预装，给一点信息埋下了巨大的隐患。
2013年7月，一点资讯产物上线后，任旭阳开始向小米CEO雷军请教如何调整产物。 经过两轮会谈，雷军很感兴趣，小米也投资了一点信息。
任旭阳表现，小米投入一些信息后，每次见到雷军，雷军都会提出至少10条改进建议。
“雷总对产物改进提出了200多条建议，我从雷总身上学到了很多，借此机会感谢雷总的鼎力大举支持和毫无保存的信任！”
更深条理的合作在于产物。 2014年6月，时任CEO郑朝晖在2014年6月与小米手机告竣深度合作协议，除了在应用市场获得推荐外，还签订了白标预装手机合同。
一点信息此前公布的装机量仅为300万台。
整个2015年，在小米销量的支撑下，一点的市场渗透率迅速扩大。 根据Questmobile的数据，一点的用户中有91%使用小米手机。
数据看起来不错，但装机量异常异常，可能存在隐患。
很多人不知道，小米预装一些信息的条件其实是极其严格的。
第一个是白标预安装。 小米给一点新闻带来的1亿多安装用户中，用户使用的APP名为“新闻资讯”。
因此，大多数用户并不知道他们正在使用的内容是由BitInformation提供的。
这样做的后果就是用户量增加了，但是没有品牌认知度，缺乏粘性。 这群用户如果换了手机，继续下载一些信息的率会很低。
合同中还有50/50的广告费。
50/50的分割意味着，除非净利润到达50%，否则就不可能盈利。 在其时，对于任何一个客户来说，50%的利润率简直是不可想象的。
在与小米合作的两年时间里，一点信息因广告费平分，不得不向大股东凤凰网借钱才气生存。
两年合作期满后，一点点选择与OPPO签署与小米相同的预装协议。
条件似乎更加严格。 它仍然以白标方式预安装。 一点信息向OPPO转让10%股权，并与OPPO按50-50分成客户广告收入。
但它错过了人口红利期，只能靠这种无利可图的计谋来弥补黄金期未能捕捉的积累用户量。
2013年，移动互联网发作的最关键的一年，我们并没有从一开始就全力以赴。
2013年9月，当头条用户数突破5000万时，一点新闻的用户数还只有几十万，并没有在用户推广上花太多功夫。
今后两年虽然迭代了二十多个版本，但始终没能抢占先机，占领市场。
到凤凰接手时，流量红利已经耗尽，只能依靠预装或者烧钱补贴推广来慢慢增加用户数据。
小米和OPPO不但让一点新闻在信息流行业竞争最激烈的年份里获得了用户数据的稳定增长，也让一点新闻从独立的新闻客户端转型为渠道的内容提供商，对公司造成了极大的伤害。 可以说，它既是影响品牌发展的解药，也是毒药。
03 凤凰的选择
凤凰一直是一点信息极其忠诚和乐于助人的合作伙伴，他为一点信息倾注了全部心血。
两人的合作还有一段故事。
凤凰网率先检察了一些信息，目的是资助凤凰网弥补其在内容分发方面的战略短板。
因此，凤凰新媒体投资了一点信息的前两轮融资。
第三轮投资时，任旭阳与凤凰新媒体总裁李亚就一个现实条款争论不休。 这时，李亚的手机响了。
李亚接起电话，说道：“妈，我一会儿再给您回电话。”
这极大地触动了任旭阳。
任旭阳回忆说，一个40多岁的男人说出这样温柔的话语，非常令人感动。 “和这么友善的人讨论，没有什么难的事，他肯定不会骗我，所以涉及一点信息投入的条款就通过了，我也同意了。”
凤凰新媒体CEO刘爽也很有趣。 他经常对任旭阳说，
“我学历不高，别骗我，这是凤凰历史上最大的一笔投资，占用了凤凰上市公司1/3的现金。”
这是真实的。 凤凰新媒体的市值只有二三十亿美元，而投资一点新闻凌驾4000万美元，这也算是一笔巨额投资了。
但并不是刘爽读的书太少，而是他读的书太多了。 法律条款的每一条他都要亲自过一遍，每一条他都了如指掌。 他甚至自己写了一些关键条款。
刘爽
总之，双方生怕受骗，紧张地合作，在复杂的信息流市场中推动着一点点信息的前进。
凤凰新媒体到场了一点信息最早的三轮投资，投资总额约4450万美元。
在本次股权转让中，凤凰新媒体获得财政投资回报4.48亿美元。 能够在五年内获得10倍的财政回报并退出，无论怎么看都是一笔极其划算的交易。
但明眼人都看得出，如果凤凰能够坚持到拿到一点信息上市的话，其回报率应该会比现在高很多。
与竞品相比，一点信息经历了坎坷的发展，但仍被低估。
独立的信息流产物只有头条、一点、趣头条三个。 不消说，今日头条的上市估值不在同一水平。 趣头条目前市值为34亿美元，一点的各项数据是趣头条的数倍。 头条新闻，本轮交易估值仅为14亿美元。
去年，摩根大通认为一点信息的市值可能到达150亿至180亿元人民币，约合30亿美元。
因此，一点信息的估值至少翻了一番。
另外值得一提的是，凭借凤凰网的强大资源，一点网于2017年10月底获得国家网信办发表的《互联网新闻信息服务许可证》，成为首家获得该许可证的信息平台。
今后一年多的时间里，今日头条在内容上屡屡陷入困境，不得不聘请数万名评论编辑。
但一点信息就宁静无虞，所以这个许可证的价值不问可知。 也是其快速审视A股市场并获得高估值的重要依据。
所以，凤凰此时的退出，很可能是为了更快地获得一点信息推向市场，多方博弈的结果。
2019年，信息流产物格局未定，内容行业监管收紧，各家企业正在改变新一轮补贴方案和运营方向。
一条令局势剧变的信息，再次搅浑了水。
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