指点江山，云游天下——访旅游形象传播大师王国平

 

前言

国家一级导演王国平于2023年6月16日在浦江旅游研讨会上开门见山地说：“我可说是旅游人，也可说不是旅游人，我是旅游传播人。”

王国平说的一点没错，确实，王国平从来都不是旅游行业的人，他与旅游六大元素游购娱吃住行的工作无关，他也不是从事线下旅行社业务或线上旅游订购网站的旅游行家。

王国平是电视人，上世纪八九十年代，他曾先后负责上海电视台少儿学生节目和音乐节目，发明开创了中国本土MV、卡拉OK、微电影、短视频、快闪等，被媒体誉为“中国MV鼻祖”、“中国微影视第一人”等，被中国视协评为首届“中国百佳电视艺术工作者”，被中国文联评为“中国百优青年文艺家”，被人民日报《环球人物》评为“60年新生活第一人·巨变时代探路者”。

近四十年来，王国平在旅游传播领域一路开疆拓土、披荆斩棘，创立了许多第一，可谓一骑绝尘，无人望其项背，更是硕果累累，令人叹为观止。

早在1986年秋天，王国平执导处女作《金色的旋律》，就将镜头对准了上海旅游资源最丰富的淀山湖和佘山，王国平在开创中国MV先河的同时，其开山之作也就是中国旅游MV首创之作。

若说周庄是因陈逸飞油画《双桥》一鸣惊人，那最早用旅游片将周庄推向世界的却是王国平。1992年，王国平执导中国第一部环保旅游音乐片《青春梦旅》，最早拍摄了尚未开发且一尘不染的周庄，这部荣登上海电视台当周收视率榜首的旅游片，由时任总理李鹏携至巴西里约热内卢召开的世界环境保护大会上播放后，震惊四座，周庄美名一炮打红。而再往前倒推一年，王国平就以周庄为外景地，拍摄了MV《生疏的情感》，毫无疑问，王国平是用电视宣传江南第一古镇周庄的第一人。

迄今影响最大的中国第一部用电影胶片拍摄的大制作MV《我爱五指山，我爱万泉河》（李双江演唱），至今仍是中国MV的标杆，无人超越，它既是一首耳熟能详的主旋律红歌，但更是一首赞美海南山水的旅游歌曲，其导演就是敢为天下先的王国平，1994年，他用三千米红布包裹山头的“大地艺术”手法轰动全国，使海南岛再次名扬天下，王导也可称得上是用MV开创红色旅游宣传的第一人，这部红色MV也成为中国旅游MV最有影响的经典杰作。

有海南朋友开玩笑说，若论这支MV当年在全国巨大的轰动性和传播的广泛性，及迄今仍经久不衰的持久性，那王国平导演对海南形象的宣传和海南旅游的推广具有首屈一指的贡献牲，在海南正打造国际旅游岛的今天，建议海南省政府应授予王国平荣誉岛民的称号，并请天赋异禀的王导为海南宣传再创辉煌。

同样一首歌《又见茉莉花》（周艳泓演唱），王国平导演先后在1995年和1999年却能神奇地炮制出二部姐妹篇MV，一部描绘了绍兴水乡的诗情画意，一部表现了桂林山水的如梦如幻，同曲异工，各有千秋，堪称旅游MV“一歌二拍”的最佳范本。另外，王国平导演还创意拍摄了《又见茉莉花》的续篇MV《春暖花开》，又开创了中国旅游MV上下集的先河。

早在1997年，当“一带一路”还没正式提出时，王国平最早远赴嘉峪关拍摄了中国第一部以丝绸之路为主题的MV《世界只有一个中国》（韦唯演唱），其豪迈雄浑的风格将“大漠孤烟直”的塞外风光表现得令人神往，其超前性令人叹服。

王国平的超前性还表现在：中国许多省、市、县、镇的旅游MV都由他率先一手打造，并同时包装推红了数不胜数的景点，如用电影胶片拍摄的福建旅游MV《乘风》、新疆旅游MV《爱在人间》、无锡旅游MV《太湖美》《无锡是个好地方》、湖州旅游MV《太湖之州》《湖笔颂》《飞扬真情》、宏村旅游MV《画里乡村》、南通旅游MV《神游南通》、》、上海旅游MV《爱·上海》、上海松江旅游MV《真情家园》《佘山拾翠》、上海南翔旅游MV《高飞的南翔》、上海朱家角旅游MV《江南古镇朱家角》……

若论王国平在旅游传播界影响最大的建树，那当首推王国平受邀为2010年上海世博会导演的一系列主题歌MV《2010等你来》《海上升明月》（成龙、刘德华等演唱）、《我去看世界》（万山红、张峰演唱）、《上海异想天开》（陶思佳演唱）等，王国平充分发挥本土导演的优势，以非凡的创意制作了一部又一部美轮美奂的世博MV，并与气势宏伟、精彩纷呈的世博园区交相辉映，组成了一场美妙绝伦的饕餮视觉盛宴。在上海世博口号“城市，让生活更美好”的激励下，王国平又延伸发展成“创意，让影像更美妙”、“传播，让旅游更美丽”。王国平导演世博MV的轰动性是空前绝后的、长久深远的，这就是王国平独创、首创、原创的形象传播理论和法则所发挥出的巨大作用和意义。

全国和上海媒体之所以称王国平为“旅游形象传播大师”，其非凡成就就是他对旅游传播的巨大贡献还远远不止于此。王国平的创意异想天开，是无法复制和难以超越的；王国平的创新独一无二，是一鸣惊人和影响深远的；王国平的创造石破天惊，是开创风格和引领风气的。

称王国平是“旅游形象传播大师”，并非是空穴来风，也不是心血来潮，更不是吹捧抬轿子，而完全是水到渠成，实至名归。出道即巅峰的王国平，早在2002年起就被媒体纷纷誉为“旅游形象传播大师”、“形象传播大师”、“创意大师”、“传播先锋”等。

2002年11月《美化生活》发表专访：“王国平：从MTV王子到传播大师”；2002年11月28日《旅游时报》发表专访“王国平，旅游形象传播大师”；2002年12月号《青年一代》发表专访“形象传播大师王国平之路”；2003年12月13日《环球新都市》发表专访“访中国形象传播大师王国平先生”；2004年11月《上海商业》发表专访“记形象传播大师——王国平”；2007年5月《上海商业》发表专访“城市与旅游形象的传播先锋——访绿色奥斯卡金奖得主王国平”；2008年11月《上海商业》发表专访“王国平：旅游传播先锋”； 2009年9月8日《华东旅游报》发表专访“王国平：长三角旅游的传播先锋”； 2010年11月18日《华东旅游报》发表专访“王国平：世博旅游的传播先锋”；2010年12月9日《江南游报》发表专访“王国平：世博影像的创意大师”；2010年12月14日《旅游时报》发表专访：“王国平：世博旅游的传播先锋”；2012年12月《上海商业》发表专访“王国平：“世博旅游的传播先锋”……

除了得到新闻界高度评价之外，王国平的成绩还备受各级领导称赞，早在二十一世纪初，时任上海市人大主任、曾任上海市委副书记龚学平为王国平题词：电视神画；时任上海市委宣传部长王仲伟为王国平题词：影像创意；时任上海市旅游局局长道书明为王国平题词：传播先锋。

前几年，在几次王国平微影视研讨会上，上海社会学会会长邓伟志教授、上海社联主席、上海市社科院原院长王战教授、上海市委宣传部原副部长陈东、上海市侨联主席齐全胜、上海市文广局原艺术总监刘文国、中国文艺评论家协会副主席毛时安、上海广播电视协会会长林罗华、上海文化发展基金会秘书长郦国义、上海京剧院院长孙重亮等众多领导和专家，纷纷称赞王国平的长期创作摄制传播已形成一种“王国平形象”，他们一致称赞王国平是“中国电视领军人物”、“上海的一张文化名片”、“上海影视标杆”、“海派文化一面旗帜”、“海派导演的标志符号”……

上海市社科院原副院长何建华研究员，更是强烈呼吁上海市或区有关方面，应尽快建立王国平艺术中心或王国平微影视展映馆，以总结和宣传并大力推广王国平在中国微影视和上海三大文化等诸多方面开拓性和引领性的巨大贡献。

王国平在形象传播领域的成就是多元的、广泛的，在红色文化、海派文化、江南文化的挖掘创作、推广宣传上也是成绩斐然的，尤其是他在旅游传播方面的创新之举还有：开创中国第一部旅游宣传片、开创中国第一部环保旅游音乐片、开创中国第一部旅游短视频、开创中国第一部旅游微电影、开创中国第一部旅游快闪、创建全球第一家旅游视频网、总策划“旅游界奥斯卡”——全球旅游视频大赛……

九层之台，起于垒土。下面且看王国平是如何一步一步攀上“旅游形象传播大师”之巅的……

一、中国旅游MV第一人

1985年从上海大学文学院（复旦大学分校）毕业分配进上海电视台的王国平，于1986年导演处女作《金色的旋律》时，就一举开创中国MV先河，该片获全国五大城市少儿节目展评一等奖（第一名），它首次将镜头对准了上海有山有水之地：松江和青浦，堪称是中国旅游MV的开山之作，王国平的导演生涯也可以说，就是从旅游MV开启的。

全片纪录了一群洋溢着青春气息的少男少女去上海郊外秋游的故事，他们一会儿乘着快艇，感受着劈波斩浪的豪情；一会儿骑着自行车，任凭秋风肆意地吹拂；一会儿在树林中追逐嬉戏，让欢声笑语自由地飘荡；一会儿在秋雨中冥想沉思，让淅淅沥沥的雨滴渗入自己的心田；一会儿在草坪上休憩，迎着夕阳余晖弹吉他、跳舞、野餐……

这部MV集通过以秋天为主题的六首歌曲《秋雨的思念》（黄英演唱）、《寻觅》（吴越菲演唱）、《秋蝉》《金秋》《学生时代》《秋天的时候》，巧妙和谐地将自然景色与青春活力溶为一体，创意飞扬地将湖光山色与青年生命组合叠映，由此达到了情景交融、声画并茂的诗意境界。片中拍摄的一组组逆光下的绿叶、摇曳的小黄花、飞舞的蝴蝶、夺目的红枫、静谧的秋蝉、光影中的渔船等充分描绘出了上海秋色中容易被人忽视的精美小景，其喷涌而出的超前旅游意识和休闲精神及美学追求打响了中国旅游传播第一枪，它唤醒并引领了中国人拥抱自然、神游四方的旅游新时尚。

37年前的1986年，王国平导演处女作一出手，就通过发明中国特色MV一举开创了旅游电视宣传和旅游形象传播的新纪元，同时也迈开他攀登旅游形象传播之巅的步伐。

1991年，上海电视台和上海环保局为向“世界环境日”献礼，联合制作一台以环保为主题的歌舞晚会，王国平担纲导演时，别出心裁地拍摄了两部MV《一个真实的故事》和《生疏的情感》，其中《生疏的情感》全部取景于周庄，它既宣传了周庄的自然生态环境，又最早推广了周庄的古镇旅游，使鲜为人知的周庄第一次通过上海荧屏让观众有了一个意外惊喜的新发现。可以毫不夸张地说，王国平是用电视宣传江南第一古镇周庄的第一人。

1994年，王国平执导由李双江演唱的中国第一部用胶片拍摄的大制作电影MV《我爱五指山，我爱万泉河》，该片第一次用飞机航拍展现了海南岛湛蓝无垠的大海、茂盛挺拔的椰林、水面如镜的万泉河、雄伟壮丽的五指山等旖旎风光，片中最令人拍案叫绝的创意是大胆借鉴国外现代派美术“大地艺术”的手法，用三千米红布包裹山头，其夺人眼球的“红色江山”视觉冲击力和宏大壮观的雄伟气势震撼荧屏，轰动中外，国际影星尊龙赞为“中国最牛MV”，中外媒体称它是“中国MV的里程碑”，该片获第二届中国音乐电视大赛金奖。

尤其需要特别指出的是，这部经典MV并不仅仅是一首主旋律红歌，它更是一首赞美海南风光、讴歌海南景色的旅游歌曲，当然，它同时也成为传播影响最大、拍摄规模最大的中国旅游MV。王国平以自己非凡的创意和石破天惊的勇气，树立了中国旅游MV大制作的标杆，令人叹为观止。王国平水乳交融地将红色文化和旅游文化融为一炉，早在29年前，就发出了红色旅游传播的第一声，王国平以海南岛为主题铸就的中国旅游MV的最高峰，既是第一，也是唯一。

1995年，王国平运用故事形式导演的MV《又见茉莉花》（周艳泓演唱）将小桥流水的意境拍到天花板的高度，该片荣获第三届中国音乐电视大奖赛金奖。上海电视台资深导演郭光赞不绝口地评论道：“《又见茉莉花》是中国旅游MV里程碑式的巅峰之作，其音乐和意境结合得如此完美和谐，堪称影视艺术绝顶，整部片子构思精巧，独具匠心，歌声与画面一气呵成，似行云流水般流畅，没有丝毫的瑕疵，可谓余音绕梁，叹为观止，诗情画意，登峰造极。”

1996年，王国平执导MV《乡里乡亲》（卢秀梅演唱）宣传了黟县牌坊群的历史底蕴和安徽休宁的山水风光；同年执导《香港1997》（马群琪演唱）展现了东方之珠的迷人风采。两片同获第四届中国音乐电视大奖赛金奖，王国平继首届MV大赛开创获奖最多纪录之后，再创该届大赛获奖最多纪录，而旅游MV可谓功不可没，一飞冲天。

王国平在宣传推介旅游时，善于运用各种手法和风格，并通过挖掘历史文化和神话传说与风景风光相结合，彻底摈弃了一般平铺直叙、直截了当拍摄景区景点的旅游MV，而是赋予景色以深厚的人文底蕴和感情色彩，由此使自然山水和历史遗址拥有了鲜活生动的灵魂。至此，观众才会对旅游MV中的风景名胜过目不忘，才会触发他们的好奇心和想象力。于是，眼见为实、心动即行动的旅游冲动就油然而生，这就是王国平导演开创的旅游MV的煽情性和号召力。

1997年，王国平导演由韦唯演唱的旅游MV《世界只有一个中国》就最早将镜头对准了嘉峪关、鸣沙山、月牙泉等古代遗址和西域风光，通过戈壁滩上的骆驼队，讴歌了丝绸之路的冒险精神、开拓精神，该片豪迈苍劲的风格令人荡气回肠，曾荣获当年在南京召开的中国省台MV展评金奖。

另一部表现新疆风光的旅游MV《爱在人间》（杨洋演唱），则运用西方《圣经》中诺亚方舟的神话传说，通过一位天使率一群插上翅膀的小天使在天池边、草原上的嬉戏玩耍，充分展现了雄浑壮丽的天山美景。用神话传说表现神奇美景，这就是王国平创意旅游MV洋为中用的神妙之处。

1999年，在澳门回归前夕，王国平执导MV《澳门1999》（马群琪演唱）和《妈妈的笑，最美的花》（余颖华演唱），用优美优雅的画面推介了澳门的标志景观和风土人情。

宣传上海旅游是作为上海本土导演王国平义不容辞的责任，王国平连续推出的海派MV《外滩寻梦》（曹燕珍演唱）、《三毛流浪记》《你是我的太阳》（周艳泓演唱）、《一首老歌》（徐樱演唱）、《眼睛渴望眼睛的重逢》（伊扬演唱）、《给我一份真挚的爱》（陈铭州演唱）等将新老上海的城市地标外滩等美景拍得美轮美奂，如梦如幻，王导通过原汁原味的海派文化将上海旅游标志符号不断推向全国。

从上世纪九十年代起，王国平接连导演4部MV《自豪的中国人》（解晓东演唱）、《恨天上无梯》（梅兰演唱）、《风情万种》（沈勤演唱）《梦中的伊甸园》，大力炒红了中央电视台无锡太湖外景基地的水浒城、三国城、唐城、欧洲城四大景区，为景区营销创收锦上添花，为景区形象传播推广全面开花。

与此同时，对江南文化情有独钟的王国平经常率摄制组赴江浙一带，第一时间挖掘发现日后成为长三角网红的许多热门景点，如第三届全国农民运动会主题歌MV《大地之子》中的仙都、MV《菜篮飘香》中的天目山、周艳泓MV《黎明不要把我唤醒》中的临安青山湖、君君MV《花落缤纷》中的缙云、上海少女节节歌MV《花开的时候》中的柳溪江、孙美娜MV《千百个梦》中的朱家尖、周艳泓MV《春暖花开》中的江南人家、曹时娟MV《秋水伊人》中的同里古镇、方琼MV《福禄人间》中的苏州石公山……

上世纪八九十年代，上海尚未建设延中绿地、世纪公园等绿化工程，只有西郊公园（后改名上海动物园）成为上海市民休闲一日游的好去处，王国平慧眼识珠，以西郊公园具有欧陆风范的大草坪和森林等风景作为外景地，先后拍摄了MV《你说你比较习惯一个人》（蒋剑秋演唱）、《肖像》（郑咏演唱）、《给我一份真挚的爱》（陈铭州演唱）等近百部微影视，西郊公园简直就成了王国平的后花园和摄影基地，他每拍一部片子，都信手拈来地重新创意，又驾轻就熟地变化角度，使每一幅画面都充满了欧陆风情的浪漫雅致，难怪有一次中央电视台文艺中心主任邹友开审片时惊讶地问王导说，这么少的制作费，你们怎么飞到维也纳森林去拍了？由此可知，王导以假乱真的驾驭视觉语言的超级表达力。上海西郊公园成就和丰富了王国平MV等众多微影视作品，而王导又宣传和纪录了上海西郊公园的四季变化和景色韵味。王国平绝对是上海滩拍摄西郊公园最多次的导演，他是自发率先宣传推广西郊公园休闲旅游的第一人。

日本NHK国家电视台得知上海电视台青年导演王国平发明开创中国本土MV之后，专门派摄制组从东京飞抵上海采访王国平。为真实再现王导MV场景，NHK专门出资租用设备和道具等，在西郊公园大草坪上一棵枝繁叶茂大树前，请来歌手蒋剑秋重新摆设场景，再现王国平MⅤ拍摄现场。这部新闻片在NHK播出后，中国大陆诞生MV的消息轰动亚洲，因而，时任上海市副市长龚学平多次夸奖王国平是亚太地区最有影响的M∨导演，谢晋大导演也破例邀请王国平执导制作《鸦片战争》片尾M∨，中央电视台也破例邀请王国平执导三首春晚主题歌M∨《今夜难眠》（杨洪基、林萍演唱）、《万事如意》（张也演唱）、《回家的感觉》（蔡国庆演唱）。

进入二十一世纪，王国平将旅游MV玩转得风生水起，出神入化。2001年，王国平推出了中国第一部镇歌旅游MV《高飞的南翔》，这部由廖昌永、朱虹演唱的MV巧妙地将江南古镇的园林意境与现代建筑的恢宏气势融合在一起，和谐自然地将神秘久远的古老传说与现代城镇的改革成就交相辉映，令人美不胜收。

王国平又拍摄了邓蓉MV《江南古镇朱家角》和周艳泓MV《妈妈》及林萍MV《回家》等，大力宣传推广了朱家角古镇的美景。王国平也可以说是拍摄朱家角最早和最多微影视作品的导演。王国平再接再厉，又推出了中国第一部市歌MV《太湖美》及旅游MV《无锡是个好地方》《太湖之州》《湖笔颂》《飞扬真情》《神游南通》等，还有用电影胶片拍摄的中国第一部福建旅游MV《乘风》、中国第一部桂林山水版MV《又见茉莉花》、中国第一部古村MV《画里乡村》……

王国平在创意《太湖美》MV时，用“女娲补天”的神话传说来先声夺人，由此展现太湖的“天赐之美”和“创造之梦”。天赐之美即上苍恩赐无锡这块灵山秀水之美：歌美、景美、人美、情美、山美、水美……创造之梦即无锡市一个令人向往、梦想成真的城市，勤劳的无锡人们更用智慧编织创造了无数个梦境般的灿烂文化：惠山泥人、宜兴紫砂……《太湖美》MV在画面上充分表现太湖明珠鱼米之乡、风景如画的优美意境，从浩瀚的太湖到秀丽的园林，从悠久的吴文化发源地到点石成金的投资乐土，为观众打开一幅太湖旖旎风光水墨画卷，更讴歌了一个充满灵气、秀气、大气的无锡。该片获第九届百家电视台电视文艺节目评选创优奖。

同样拍摄无锡，王国平另辟蹊径，绝无重复，在无锡市旅游歌曲MV《无锡是个好地方》（钱琳演唱）中，王国平通过“游圣霞客”与女大学生穿越历史时空的对话，将无锡市市徽“玉飞凤”贯穿全片，并由此形象诠释了无锡的历史人文、自然山水、休闲时尚等符号。片尾的神来之笔则是徐霞客显灵，挥笔书写“无锡是个好地方”七个大字，更让观众拍案叫绝，意犹未尽。该片获第十届百家电视台电视文艺节目评选创优奖。

特别值得大树特树的是王国平于2001年就导演了最早将文旅结合和非遗与风景融合的MV《掌上乾坤》（江垠演唱），当年被专家和媒体赞为“江南文化和江南风光天作之合的神作”。该片最大的突破，就是没有就事论事拍风景，更没有平铺直叙摄风光，而是创新地运用新技术、新特效，将小巧精致的景德镇瓷器和宜兴紫砂壶与江南山水完美结合，由此出神入化地展现了宜兴竹林、茶林及明代龙窖和嵊州瀑布、景德镇官窖等自然风光和历史遗址，堪称中国第一部文旅完美结合的MV杰作。该片勇夺2003年在重庆举办的第五届百家电视台电视文艺节目音乐电视金奖。

直至2010年上海世博会，王国平将旅游MV推到了登峰造极的高度，王国平邀请成龙、刘德华、陈奕迅、林志玲、李冰冰、杨澜等两岸三地50多位华人巨星共同推出4部风格迥异和创意新奇的世博MV，被誉为“世博旅游传播先锋”。

上海世博会虽然只有短短184天，但参观人数创纪录累计达到7308万，王国平作为中国MV创始人，用自己最擅长的电视样式，奉献世博，讴歌世博，将世博最精彩的瞬间定格成永恒，将世博最生动的语言演变成旋律，将世博最美妙的画面凝固成影像，同时创造出了用最多明星宣传世博、推广旅游的最新最高纪录。

上海世博会的成功举办引爆了上海旅游的狂潮，为发展后世博旅游，王国平受上海旅游局之邀，又导演了一部由孙楠演唱并汇聚众多上海本土明星的上海新八景旅游MV《爱·上海》，在这部星光熠熠的大片中，既有老艺术家秦怡、梁波罗和实力派表演艺术家奚美娟，更有备受上海观众喜爱的滑稽明星王汝刚（王小毛）、主持人陈燕华（燕子姐姐），也有技艺超群的美女艺术家周洁、马晓辉，还有当年最新走红的周立波、张冯喜（小周立波）、柏万青（老娘舅）。

王国平根据每一景点的文化内涵和旅游特点，运用完全符合其景点气质的明星，以人衬景，以情寓景，由此达到情景交融、天人合一的完美境界，景因明星而生机盎然，明星因景点而光彩夺目。该片获第八届中国旅游电视周“好作品奖”和第十二届全国创新节目评析“百家奖”。

王国平出手不凡，不断推介上海旅游，可谓一浪高过一浪。他接连拍摄的上海新景观MV《在灿烂阳光下》（宋波、熊郁菲演唱）、《佘山拾翠》（黄龄演唱）、《鲜花的港湾》（韦唯演唱）等将上海城市美景拍得美轮美奂，美不胜收，由此为上海打造世界著名旅游城市而推波助澜和增光添彩。

上海新景观MV《在灿烂阳光下》（宋波、熊郁菲演唱）的最大成功之处还在于王导将庞大的交响乐团和合唱团与壮丽的上海城市景观完美地有机结合，从而形象地演绎了上海就是一部气势磅磺的“凝固交响乐”的主题，并彰显出海派文化的大气势、大格局、大胸怀。交响乐团忽而在浦东滨江大道亲水演奏；忽而在外滩大厦房顶阳台登高演奏；忽而在上海科技馆下沉式广场深情演奏；忽而在东海大桥上凭海凌空演奏；忽而又在南京路世纪广场夜景下与霓虹同步演奏......其转场之多，拍摄之难都堪称是中国MV历史上规模之最，王国平称如此大手笔、大场景、大规模的大制作，即使在好莱坞也是首屈一指的。该片获2006年中国广播电视协会颁发的电视音乐风情创优节目奖，还获上海市委宣传部颁发的上海市优秀创作成果单项奖。

新时代，王国平继续用旅游MV宣传全域旅游和青山绿水的新成就、新气象，尤其为建国70周年和建党百年的庆祝宣传而不遗余力地放声高歌和浓墨重彩，他接连推出了《撸起袖子加油干》（魏松演唱）《啊，红船》（廖昌永演唱）《世界因你而美丽》（韩雪演唱）《永远跟党走》等MV，都取得了巨大成功。

王国平从1986年导演处女作起就与旅游MV结下了不解之缘，近40年来，他导演的一系列不同主题、不同内容、不同风格、不同手法、不同形式的旅游MV，都充分展现了祖国大好河山的瑰丽无比，其经典代表作《我爱五指山，我爱万泉河》《又见茉莉花》等多部旅游MV精品更是成为永恒的经典，无论是数量还是质量，或是开创的许多第一，王国平都是一马当先、独步天下的中国旅游MV第一人。

二、中国旅游宣传片（形象片、风光片、音乐片、纪录片、广告片）第一人

改革开放伊始的上世纪八十年代，国人旅游意识尚未觉醒，当中央新闻纪录电影制片厂《祖国新貌》仍在大受欢迎之时，初出茅庐的上海电视台青年王国平于1988年就受邀率摄制组自发探索拍摄了中国第一部旅游宣传片《梅兰芳的故乡——泰州》。之后，他又受邀先后赴南通如皋、海门等地，拍摄了多部旅游风光片。

改革开放之初，作为中国旅游形象传播先驱的王国平，从此一发而不可收、一直以超前的意识开拓在旅游传播的最前沿。

1992年，王国平首创中国第一部环保旅游音乐片《青春梦旅》，该片通过8位不同职业的青年男女自发组织的一次环保宣传的自行车旅行活动，以周庄、天目山、九龙山等尚未开发旅游的自然生态和古镇为题材，表现出保护自然和热爱旅游的主题思想。该片因为形式之新奇，备受观众热捧，荣登上海电视台当周收视率榜首，还被时任总理李鹏携至在巴西召开的世界环境保护大会上放映而享誉海外。当年该片还曾入选捷克第35届“金色布拉格”国际电视节，组委会秘书长耶日科娃女士已发函致中国驻捷大使，称该片将获大奖。王国平获悉立马飞赴布拉格，但最终组委会因外交和政治方面的人为因素，却失言变卦未颁发任何奖项给此片，但这无关乎该片本身的艺术质量，耶日科娃女士当面对疑惑不解的王国平和中国驻捷大使馆人员不断大赞该片“艺术角度和制作水准达到世界一流”。由此可知，王国平导演旅游片的水平早在上世纪九十年代初，就已达到国际最高水准，并得到世界电视同行认可和称赞。

王国平说，中国电影和电视作品在国际电影节和电视节上能否获奖，除了片子质量和实力之外，还有许多人为因素和外部原因，甚至还有鲜为人知的不可预测和不可抗力等偶然或意外原因，当然还有天时地利人和的运气。他自嘲地假设说，若他当年在欧洲获大奖，一鸣惊人，那他就是上海的张艺谋了，人生和命运是无法假设的，获奖固然重要，但王导说他拍片并不是为了获奖，获奖只是锦上添花而已。

1995年，王国平将镜头聚焦海派文化的标志景观石库门，首创了中国第一部MV剧《风情石库门》，全片对石库门的全面展现，堪称是一部表现石库门建筑和风情的上海人弄堂生活的百科全书，而以石库门为上海旅游新地标的新天地的崛起，则是十几年后的事，由此可见王国平导演挖掘及传播城市景观和旅游地标的超前性。此片囊括1994年在湖南长沙召开的第六届中国歌星大会串（中国省级电视台音乐电视评选）特别奖、金奖、导演奖、摄像奖，轰动全国电视界。该片后应邀参加瑞士第35届金玫瑰电视节，全片50分钟无一句对白和旁白，只有歌曲、音乐、音效，因其形式前卫先锋，无法归类评奖，但为表彰该片对电视语言的突出贡献和超前创新，组委会破例为其召开国际研讨会，秘书长皮尔瑞赞其为“世界一流的电视片”，并称获此殊荣并不亚于获最高大奖，因为金玫瑰电视节历史上还从未为任何一位导演举办过研讨会，中国导演王国平是第一人。

王导再次与欧洲大奖失之交臂，但他的艺术成就却是有目共睹、举世公认的，但世人通常都以是否获奖论英雄，王导对此很无奈，但却不屑一顾。奇才怪才导演王国平绝对是个异类，他的许多实验性探索性作品，大大超前同行导演10年、20年、甚至30年，而绝不仅仅是1年、2年、3年。有朋友开玩笑说，浑身充满创新细胞和发明基因的王国平也许是外星人投胎。

1998年秋天，王国平受邀为安徽宏村申报世界文化遗产拍摄旅游纪录片《梦寻桃花源》，他破天荒将MV中演员表演的手法首次运用在中国纪录片中，打破了电视纪录片只是真实拍摄现实生活的原则，用MV的梦幻性、虚幻性渗透到纪录片的真实性和纪实性中，从而使以往平铺直叙、枯燥乏味的纪录片升华到一个美学新高度，开创了中国纪录片运用“情景再现”拍摄手法的先河。全片文学性极强的解说词通过上海播音泰斗陈醇抑扬顿挫、张弛有节的深情念白，再辅以度身定制的原创音乐，使该片达到了声画并茂、视听和谐的完美统一新境界。该片于1999年在无锡召开的全国第三届百家电视台音乐节目展评会上荣获金奖，中国电视文艺研究会会长洪民生（中央电视台原副台长）和中国市长协会会长陶斯亮女士赞其为“中国最美风光纪录片”。当年王导为宏村拍摄时的景区门票收入只有区区30万，未料该片拍摄成功并广为播放一年之后，门票收入就迅速飙升至3000万。

1996年，王国平飞抵纽约和夏威夷，一个人自发自觉、自导自摄共制作了两集旅游片《五花八门的街头音乐》和《风光旖旎的海岛风情》，开创了中国人单枪匹马赴美拍摄旅游片的最早纪录。该片在上海电视台播出后，好评如潮，王国平超前的全球视野、旅游意识备受称赞。

2000年，王国平受武夷山市政府邀请，为武夷山申报世界自然和文化遗产地而导演旅游纪录片《武夷神韵》，王导通过《武夷九曲溪》《武夷古文化》《武夷茶之旅》《武夷生态游》《武夷吃住行》五集，分别详尽表现了武夷山的地质生态、历史文化、旅游设施等，使全片既充满了深度、厚度，又不乏广度、温度，该片被专家誉为“旅游纪录片教科书级别的典范”。之后，他又受邀连续导演了蓬莱、微山湖等多部旅游风光片，广受好评。

今日之大上海已成为全世界咖啡馆数量第一的城市，但早在24年前的1999年，王国平就率摄制组远赴欧洲用电视镜头去探寻咖啡文化源头，共导演了10集旅游纪录片《打开咖啡馆的门》（王国伟撰稿，宋怀强解说）。他通过拍摄100个咖啡馆，以小见大，却展现了法国、意大利、奥地利、荷兰、比利时等国家最著名的历史遗址、城市景观、旅游地标等，王导运用碎片化思维、流动化拍摄、唯美化画面、微观化视角、个人化情绪、超前化创新，别开生面地为观众展现了一幅别有洞天的欧洲旅游长卷。该片在上海电视台生活时尚频道2001年成立时首播，轰动荧屏，成为一部罕见的旅游纪录片爆款，被频道领导和媒体及观众纷纷赞为“中国导演原创拍摄的最美欧洲旅游纪录片”，该片获中国视协主办的第十二届中国旅游电视周“优秀作品”奖和第十三届“好专题片”奖。

进入新世纪，王国平放眼全球，不断开拓国际旅游传播新市场，2001年，王国平受澳大利亚旅游局邀请，导演了五集旅游纪录片《神奇自然看澳洲》，其用中国人视角看外国的拍摄手法，开启了澳大利亚旅游新市场。2003年，王国平受德国旅游局邀请，导演了八集旅游纪录片《走进巴伐利亚》，该片被德国媒体和巴州旅游局长夸奖为比德国电视同行拍得还好！王国平的导演水平在国际旅游界声誉鹊起，之后他还被韩国大邱市政府特聘为中国旅游推广大使，并受邀专程赴韩国，一个人单枪匹马为大邱拍摄制作了大邱旅游片。

远到天边，近在眼前。对江南文化痴迷专注的王国平将镜头还对准了近在咫尺的江南古镇，他先后拍摄了上海的南翔、朱家角等古镇旅游风光片，都先后在全国获奖，又拍摄了江苏的周庄、同里等古镇，尤其是他创意导演的《周庄·江南人家》旅游广告片，将江南文化与前卫风格相嫁接，在演绎水墨画的意境中，通过一组妖娆旗袍女子的造型，却混搭出一种令人惊艳的古风时尚，王国平开创的诗情画意的新江南影像美学将旅游片又推向了一个新高度。

王国平导演的风光艺术片《鹤舞南翔》（陈醇解说）获第七届电视文艺节目评选创优奖，《江南古镇朱家角》（陈醇解说）获第九届百家电视台文艺节目评选创优奖,《安亭·城市之光》获第十二届全国创新电视节目评析百家奖。

小到古镇，大到世界级博览会，王国平四处出击，无往而不胜。2004年为营销杭州休博会，树立杭州作为休闲之都的新形象，王国平受邀执导了杭州休闲宣传片，在澳大利亚布里斯班举办的第八届世界休闲大会上推出后，引起了轰动。全片通过一系列移动和流动长镜头的叠化，一气呵成地将休闲文化与体现江南特色的园林文化、饮食文化、茶文化等有机揉合，使江南文化的独特魅力大放异彩。

2005年，王国平受邀用最短的时间为上海松江区度身定做了参加“绿色奥斯卡”——第九届全球花园城市大赛的形象片《花园松江》，其别具一格的创意和精致唯美的画面，最终使松江区在与全球一百多个城市的角逐中脱颖而出，一举夺得金奖第一名，此片也被上海媒体《天天新报》赞誉为“王国平申花片挑战张艺谋申博片”。

同年，王国平受邀导演上海旅游形象片《上海，精彩每一天》，该片以其国际视角和唯美风格得到了上海市旅游局领导和世界旅游同仁的一致好评，在这部8分钟的短片中，王导通过一系列目不暇接、美不胜收、创意非凡、亮眼惊爆的画面，充分表现出了上海源远流长、博大精深的东方文明的灿烂与神秘，展现出了原汁原味、丰富多彩的上海人的生活进行时态，呈现出了日新月异、飞速发展的上海城市的巨大变化和辉煌成就，更突现了中西合璧、海纳百川的上海时尚和海派文化。该片创造的许多经典画面还被移动电视选用，至今每天仍在地铁内的电视荧屏上滚动播放，继续发挥着传播旅游的宣传作用。

2010年上海世博会召开之前，王国平受邀导演上海世博旅游形象片，王国平大胆创新地运用强烈对比手法，展现了一个既传统又时尚的上海，通过东与西、洋与中、古与今、新与旧、高与低、动与静、快与慢等的鲜明对比，将上海的精华、精妙、精彩，完全、完好、完美地呈现在世人面前，让每个中外观众和游客对上海产生惊讶、惊喜、惊赞。同时，为迎接上海世博会，王国平受邀又为上海各区导演了《魅力浦东》《印象卢湾》《苏河湾》《上海之根——松江任你游》等多部旅游形象片。

为将上海早日建成世界著名旅游城市，王国平受邀为上海许多城镇和景点拍摄了旅游风光片和旅游宣传片，如上海佘山国家旅游度假区，上海佘山国家森林公园、松江佘山镇、松江九亭镇、嘉定安亭镇、上海共青森林公园、上海鲜花港、东方绿舟等等，几乎都荣获全国大奖。有些旅游片，王导还创新地运用微电影人物串联的手法，使旅游片充满悬念，更加引人入胜，如上海城市规划馆、上海长江河口科技馆等。对王导而言，摄像机就象是画家手中的画笔，他像画家一样，用镜头将上海景区景点描绘出了油画般的浓墨重彩、国画般的浑然天成、水彩画般的流光溢彩、水粉画般的妙手丹青……

2014年，为迎接亚信峰会在上海召开，向世人展现上海城市的绿化美景和生态建设成果，王国平受邀导演了上海绿化生态形象片《让城市更美好》，当时无人机尚未普及，在航拍仍主要依靠直升机的情况下，王导率先超前在全片中大量使用无人机航拍的画面，让观众以“上帝视角”鸟瞰上海城市各处的生态美景。王导率团队几乎拍遍了上海市区和郊区的大型公共绿地、大小公园、国家森林公园、郊野公园等，观众从片中所见是从未所见，发现之美更是从未发现之美，上海城市绿化大气磅礴的美丽景象，让观众为之震撼。王导虽不是上海绿化美景的创造者，但却是上海美景画龙点睛、妙笔生花的传播者，有关领导赞扬该片是上海有史以来拍摄生态绿化最美的一部旅游形象片。

2015年和2016年王国平导演连续受邀为第17、18届上海国际艺术节导演文旅广告片，在各大媒体亮相后，被誉为“亮爆眼球的中国第一部创意飞扬、灵动唯美的文旅广告片”。而在这之前和之后，王国平还为上海国际电影节和上海国际影都制作过两部广告片。

其实早在文旅融合之前，王国平导演就以超前的意识和创新的思维，将电视镜头率先聚焦博物馆和世界油画藏品，将原先仅仅拍摄风景名胜、自然山川的旅游片，扩大延伸至文化历史领域，王国平大手笔制作的二部具有文化厚度和历史深度及旅游热度的文旅大片《全山石艺术中心》和《全山石艺术人生》横空出世，惊艳文旅界。

历时一年半，王国平率团队跟踪拍摄，反复修改，精心之作，最终两部片长各60分钟、总长120分钟、由王国平导演亲自撰稿的文旅纪录片大功告成。如今导演多如牛毛，但导演本人同时要创作出如此功底深厚、文字优美的兼具理论性和艺术性的解说词，这在中国电视界绝对是凤毛麟角的。王国平导演在拍摄这两部文旅纪录大片的同时，相当于又撰写了一篇深度研究全山石艺术成就和艺术中心及本体语言的学术论文。

从欧洲油画起源到国美教育的传承，从俄罗斯油画的学习到油画本体语言的坚持，从新疆油画的创作到革命历史油画的探索……两部文旅纪录片可谓洋洋洒洒，一气呵成。油画大师全山石教授点赞王导撰写的旁白是迄今为止国内归纳总结全山石油画本体语言最为精准的一篇文字，他破例给予超高分120分！并破天荒将撰稿、导演王国平大名署在全片开始片名下方醒目位置。著名文艺评论家、上海文化发展基金会秘书长郦国义赞扬这两部文旅纪录大片是最有思想含量、最有文化容量、最有油画分量的经典杰作，他鼓励支持王导应多创作有含金量的文旅大片，为文旅融合作出新的贡献。

稍后，王国平导演受邀为上海实事工程已建成的四座郊野公园拍摄旅游广告片，王导从市民游玩休闲的亲民视角和接地气的手法，将上海老人、中年人、青年人、少年儿童的城市生活融入到自然生态中，拍出了城市人回归自然、享受野趣的绿色生活，该片在上海电视台等媒体播出后，激发起观众去郊野公园撒野的休闲旅游新欲望。

为将上海早日建成世界著名旅游城市，上海正打造“东有迪士尼，西有广富林”的旅游新格局，2016年，王国平导演的松江旅游形象片《佘山大境界，问根广富林》荣获第三届全球视频大赛最佳视频奖，并获第十届“中国旅游电视周”最佳作品奖，全片张扬而出的神乎其神的神秘性、诗中有画的绘画性、超凡脱俗的超越性被松江区委书记程向民等领导赞誉为“是一部具有好莱坞大片水准的旅游片”，并被他破例打出超高分：120分。片中一系列震撼惊艳和美妙绝伦的视觉画面，为营销松江旅游，挖掘江南文化，起到了牵一发而动全身的作用。稍后，另一部由王国平亲自撰稿并导演的文旅宣传大片《人文松江》和旅游大片《航拍松江》在第十届和第十二届中国旅游电视周电视节目推选活动中先后荣获大奖。

2020年，王国平受邀为上海青浦区申报全国全域旅游试点单位而导演的旅游汇报片、形象片、广告片，被领导和专家组成的评委赞誉为是一部“全域旅游的最新标杆之作”。王导紧扣水的主题，做足水文章，并用水贯穿全片，通过调动运用各种艺术手段和表现形式，来充分展现水的大气磅礴和水的灵美柔动及风情万种，由此将青浦打造成：水到渠成、水天一色、水乳交融、水滴石穿、水调歌头”的江南美景。

2021年，王国平的另一部旅游形象片杰作《松江，人民向往的新城》更是被上海市和松江区各级领导赞誉为是一部“令人心动和为之震撼的世界级超级旅游大片”。

2021年，王国平受邀为上海崇明花博会精心制作的由著名歌唱家廖昌永、世界跳水冠军吴明霞、著名指挥家曹鹏这三户明星家庭出演的公益广告片，在上海各大电视频道和地铁、公交移动电视及户外大屏滚动播放数周，影响巨大，好评如潮。

2023年上半年，为后疫情时代的投资招商宣传，王国平最新受邀为松江拍摄了形象片《Wonderful G60，Beautiful 松江》，王国平通过三个小片段“心有灵犀、心想事成、心花怒放”，用最新创意和最新手法，重新演绎了松江，重新拍摄了松江，尤其将松江文旅新地标：云间会堂、广富林文化遗址、深坑酒店、松江印象城、松江广富林希尔顿酒店等展现得美轮美奂，美不胜收，凸显了与世界接轨的一流高质量的生态和生活软环境及丰富多彩、中西交汇的松江旅游资源。毫无疑问，王国平就是宣传推广上海松江旅游的第一人，他既是最早拍摄松江旅游的导演，也是全国拍摄松江旅游微影视作品最多的导演。

王国平就是一位不断超越自我、不断挑战自我、不断制造惊艳、不断创造杰作的旅游传播先锋。

三、中国旅游（城市）微电影第一人

对网民而言，微电影是2010年才横空出世的一个新名词和新样式，它是互联网经济和草根文化推动发展的产物。

对王国平而言，微电影只不过是有故事、有情节、有人物的微影视样式的一个种类，其实这种形态和样式，在微电影概念诞生之前，王国平早就进行探索和尝试了，所不同的仅仅只是传播平台。王国平早年导演的微电影，一是还没贴上微电影标签；二是大多在电视台播出；或是通过DVD媒介在各种推介会上播放。而今天观看微电影基本上都集中在各大网站或手机新媒体这二种渠道。

被媒体称为“中国微电影第一人”、“中国微电影领军人”、“中国微电影之父”的王国平擅长运用微电影讲故事的手法为城市宣传和旅游营销服务，借此以故事吸引人、以人物聚焦人、以感情打动人，从而颠覆了张艺谋惯用的团体操大场面风格及追求视觉造型、色彩效果的固有模式，由此将城市微电影和旅游微电影提升到了润物无声和直击人心的新境界。

早在2000年，王国平受邀为上海嘉定区拍摄城市招商宣传片时，他就大胆运用人物和故事的微电影手法，设计了一位外国投资家在浦东拍照时邂逅一位上海美女，不料几天后，他赴嘉定实地考察时，前来为他作讲解的正是让他一见钟情的美女，于是在美女导游下，外国投资家游遍嘉定，美景让他流连忘返，美女让他魂牵梦绕，最终大结局是情定嘉定，爱情事业双丰收。王国平最早运用微电影手法，独辟蹊径地推广了嘉定的旅游景观和人文历史，堪称出奇制胜。

2004年，王国平受邀执导也许是最后一次用电影胶片拍摄的上海城市形象片《LOVE·上海》，它以一位上海帅哥和西方美女一见钟情终成眷属的爱情故事，并融入浪漫、时尚、怀旧等多种中国元素和海派符号，尤其是男女主人公在弄堂骑车吃油条的风情和女子新民乐队凌空在浦东摩天大楼的跳板上演奏的画面，充满浓郁的上海味道和魔都风情。全片将上海城市景观和地标建筑：浦东世纪大道、陆家嘴金融城建筑群、外滩万国建筑博览群、南京路夜景、石库门弄堂等悉数摄入画面，让观众对上海的都市旅游充满了无限向往。

该片在东方台播映后引起了强烈反响，王国平用人物和故事来创意形象片可谓是一大创举，他引领和开启了城市形象片创作的新潮流。尽管稍后类似爱情元素加城市风光的城市形象片和旅游宣传片模式也接二连三地被不断复制拷贝，但无疑这部用电影胶片拍摄的《LOVE·上海》，可称得上是中国第一部城市微电影的试水之作，其先锋性和原创性令人啧啧称奇。

2005年，王国平受上海市旅委特邀执导上海旅游形象片《上海，精彩每一天》，王导继续运用微电影样式来创意全新的上海旅游形象片，他为全片设计了一个独特的悬念故事：一位外国青年摄影师，他之前来上海旅游时，曾意外拍到了一位具有东方魅力的上海女生，于是他情不自禁地再次来上海游玩，最终，他在黄浦江游艇上，梦想成真地发现了他心中的东方维纳斯，上海之旅成就了他的上海之侣。这又是一部有人物、有故事、有情节、有悬念的微电影，该片在世博会召开之前作为上海的对外旅游推介片，连续在美国、俄罗斯等许多欧美国家放映，其独特的人文色彩和情感元素深深地撩拨起外国人游玩上海的冲动，因而受到上海市领导和国内外观众的一致好评。

如果说上述三部片子，仅仅是王国平尝试摸索微电影这一样式的小试牛刀之作，那真正将中国城市微电影推至尽善尽美至高境界的，则是王国平于2007年编剧并导演的中国第一部城市微电影《上海色彩》，该片荣获第十五届上海电视节“SONY杯”高清电视大赛城市宣传片一等奖和第十届中国广播电视协会“百家奖”一等奖，由北京电影学院院长张会军教授等国内权威专家组成的评委对该片作了如下评语：“《上海色彩》以独特的视角，新颖的构思，换一个角度看城市。全片以一条故事线贯穿始终，通过合理适度运动辅助拍摄工具，以现代创新手段将上海色彩点点滴滴呈现在人们面前。全片色调控制独特，包括夜间光影繁复变化，令《上海色彩》脱颖而出。”

该片的爱情故事设计得颇为诡秘和玄乎：画家男主人公偶然捡到模特女主人公遗落的红丝巾，却意外成就了他与女模特的一段情缘。生活中的爱情永远都象红丝巾那样飘忽不定，更象万花筒里的图案一样扑朔迷离，转瞬即逝……王国平开创的中国第一部城市微电影《上海色彩》在东方电影频道首播后，轰动一时，有专家认为：它的横空出世代表了一种难以企及的最新标杆，其对城市文化记忆的挖掘和对城市精神的提炼都是卓而不群的，其创意的前卫性更是2010年以后才全面兴起的城市微电影所无法超越的。由此可知，王国平创立发明微电影的前瞻性和原创性并非是意外碰巧或心血来潮，它是王国平几十年来对他所创立发明微影视样式的不断创新和长期探索的结晶。

在《上海色彩》大获成功后，王国平乘胜追击，继续将微电影这一微影视样式发扬光大。2009年，在受邀为浦东新区拍摄城市形象片时，王国平别出心裁地用代表浦东并负责引资招商名叫“浦东”的女生和代表外国人的美国银行家“纽约客”及代表外地人的西安大型国企老总“兵马俑”来串联起浦东的投资环境和人文环境及生态环境，并以世博会为契机和引子，全面生动地展现了浦东二十年改革开放的巨大成就和充满活力的城市形象，《魅力浦东》由此成为最上海的具有旅游微电影元素的城市形象片。该片获第十一届全国电视文艺“百家奖”。

除了开创中国第一部城市微电影之外，永创第一的王国平还早在2006年就已发明导演了中国第一部旅游系列微电影《八仙南通寻根记》，这部旅游微电影共有八集，每集15分钟，并有每一个“八仙”人物贯穿一个主题。从电影的类型来看，《八仙南通寻根记》完全是一部“草根化”的喜剧微电影，它突破了传统旅游风光片仅限于景点平面拍摄和单调形式化的讲述模式，而是巧妙地融景点于故事情节之中，通过穿越时空来演绎人文历史并对话当下与前朝，其风格更是集上海滑稽戏的幽默、美国肥皂剧的荒诞、香港电影“无厘头”式的搞笑于一身，让观众在轻松愉悦的气氛中游览南通、了解南通。

曾获首届全球旅游视频大赛最佳视频奖和第八届亚洲微电影艺术节大奖的《八仙南通寻根记》堪称一部精妙绝伦的旅游系列微电影，它揉合了雷人、搞笑、巧合、滑稽、幽默、惊险、穿越、荒诞、神话、传说、草根、动漫、3D等几乎所有微电影的元素和手法，该片啼笑皆非的故事情节，洋相百出的角色行为，充分体现了微电影借助网络或电视平台迅速蹿红和博人眼球的法宝，王国平“创意天王”的超人才华可谓发挥得淋漓尽致，游刃有余。该片在东方电影频道、苏州电视台、浙江电视台、宁波电视台、南京电视台等长三角许多城市电视台播出后，广受追捧，并掀起一股南通旅游热。

王国平对旅游微电影的开拓从未止步，2010年拍摄的《上海之根·松江任你游》运用男孩和女孩泛舟溯游而上的动画，呼应了“松江任你游”中的“游”字，每一部分设计的各种人物巧遇，说明了松江是人人心驰神往的旅游目的地，其喜剧效果令人忍俊不禁。

王国平受邀为上海青浦东方绿舟度身定做的旅游微电影《初吻≠初恋》，由真假难辨、撩拨挑逗的初吻故事，引伸到东方绿舟旅游景点，再由扑朔迷离、似是而非的初恋故事，展开到水狂欢的游乐项目，其依靠微电影营销旅游项目和扩大品牌影响力的传播策略可谓棋高一着，立竿见影。与广告片、宣传片的直白式、吆喝式、口号式、自夸式直接营销相比，微电影的营销方式更具艺术化、故事化、人性化、柔情化，因而也就更能打动人，感染人。该片虽只有短短几分钟，却引人入胜，爆棚搞笑，并熔温情与喜剧于一炉，既吸引眼球，又拨动心弦，无疑是一部短小精悍、意味深长的旅游微电影。该片在上海地铁移动电视上滚动播出后，“初吻是否等于初恋”一时成为沪上热议的话题。

2016年，王国平为旅游景点上海鲜花港量身定制的《鲜花港艳遇郁金香》在第二届全球旅游视频大赛和第九届中国旅游电视周等评比中多次获奖，该片以新奇的创意，将旅游营销与公益宣传相结合，将虚构故事与新闻事件相融合，将唯美画面与视觉语言相吻合，将旅游微电影的艺术性和思想性推到了一个新高度。

为宣传松江乡村游、推介松江新浜荷花节，王国平别出心裁地创意摄制了一部旅游微电影《五谷丰·登松江》，它通过叙述了两位互不相识的青年男女在松江寻根访祖时却邂逅艳遇的浪漫爱情故事，充分展现了江南文化的民俗、民风、民情及非遗的传承，全片充满了浓郁的江南乡土气息，成为王国平拍摄的一系列众多松江旅游片中的创新之作，该片荣获第14届全国小康电视节目工程大奖。

从不重复自己，也不抄袭前人，更不模仿别人，只会影响他人，这就是传播王国平天下的超越常人之处；同样题材，同样内容，却有不同的表现形式、拍摄视角，这就是“创意天王”王国平的非同凡响之处；同样元素，同样对象，却有完全不同的创意策划、视觉影像，这就是王国平旅游传播的棋高一着之处。

2013年6月6日《天天新报》发表整版专访：“王国平：中国微电影之父”；2013年6月30日《新民晚报》发表整版专访：“中国微电影领军人”；2013年6月8日《华东旅游报》发表整版专访：“中国微电影之父：王国平”。

微电影就其渊源而言，也可以说是源于故事类的MV，其实，有故事情节的MV就相当于一部微电影，如王国平导演的MV《东西南北兵》（宋祖英演唱）、《又见茉莉花》（周艳泓演唱）、《外滩寻梦》（曹燕珍演唱）、《乡里乡亲》（卢秀梅演唱）等与微电影相差无几，所以作为中国MV鼻祖的王国平，发明中国微电影自然就是水到渠成，而将微电影再与旅游宣传和营销相嫁接，更是王国平的一大创举。被媒体誉为“中国旅游微电影第一人”的王国平所开创的旅游微电影，在移动互联网时代必将为旅游传播和景点营销发挥更大的作用。

四、中国旅游快闪第一人

一般人都认为“快闪”是外国引进的舶来品，其实大家有所不知，作为中国电视样式发明家的王国平，除了创立中国MV、卡拉OK、微电影、短视频等微影视样式外，他还是中国快闪的发明人、开创者。

早在二十多年前，王国平就率先运用快闪这一形式，与MV、城市形象片、旅游宣传片等微影视相融合，大力宣传和推广了许多城市景观和旅游地标，并产生了亮爆眼球的轰动效应。

1999年9月，为迎接《财富》论坛世界五百强会议在沪召开，王国平在时任上海市新闻办领导焦扬支持下，酝酿拍摄献礼MV《跨世纪的对话》（于丽红演唱），面对小布什、普京等嘉宾云集的峰会，如何用世界性语言与之产生共鸣并制造轰动效应，王国平在苦苦思索中突发灵感，决定用交响乐团布雕造型来演绎“凝固的音乐”这一主题。实拍时，王导选择在刚落成的上海大剧院门前广场上，出人意料地来了一次快闪，于是中国第一次快闪闪亮登场。

王国平巧妙将这一组新奇画面运用到MV《跨世纪的对话》（于丽红演唱）中，令人耳目一新，该片DVD作为礼品赠送给参加世界《财富》论坛的中外嘉宾，该片在上海电视台滚动播出后更是轰动一时，后还曾参加首届中国丽江国际音乐节荣获音乐电视金奖。这绝对是中国第一部快闪MV视频，而世界上第一次快闪在2000年才由美国人比尔在纽约最早创立，永远超前的王国平又领先了外国快闪一年，令人啧啧称奇。

为庆祝南京路建成140年历史，上海静安区政府特邀王国平策划导演这次意义非凡的庆典活动。2002年5月1日下午2点，在静安公园大草坪上，王国平组织了上海大同中学交响乐团的近百名中学生，故技重施地又策划了一场“凝固的音乐”人体布雕快闪活动，受到了当天莅临现场视察的上海市人大主任龚学平、上海市委书记殷一璀、上海市副市长周慕尧等领导的充分赞扬。

应该说，这是一场真正意义的快闪行动，因为这次快闪并非是为了拍摄一部影视片而专门组织的，它纯粹就是为了活动而设计的，是真正意义的快闪行动，而非快闪视频，2002年5月24日《新民晚报》曾刊发了有关这次活动的整版新闻报道及照片。

2005年，王国平受上海市旅游局之邀拍摄上海旅游形象片《上海，精彩每一天》时，又多处巧妙运用了快闪手法，画龙点睛地美化了许多旅游景点，通过快闪与旅游景点的结合，赋予了城市景观以活力和魅力。

2006年，王国平受上海市委宣传部特邀拍摄上海新景观MV《在灿烂阳光下》（宋波、熊郁菲演唱）时，又创新地将快闪与MV融为一体，从而开创了中国第一部快闪MV。该片最大成功之处，就是通过交响乐团不断移步换景地在上海主要旅游地标前不断快闪，凸显了城市景观的建筑美学，反映了上海城市建设日新月异、翻天覆地的巨大变化，其转场之多、快闪之频堪称世界之最。

2013年，在导演静安形象片《美好静安》时，王国平又运用舞蹈艺术家朱洁静在静安公园的舞蹈快闪和上海歌舞团在恒隆广场门口广场的舞蹈快闪及上海视觉学院模特学生在恒隆广场中庭的走秀快闪等，画龙点睛地展现了静安的时尚格调和高雅品位，令人赞不绝口。该片荣获首届全球旅游视频大赛最佳视频奖和第八届中国旅游电视周形象宣传片大奖等。

2014年，为迎接第四届亚信峰会在沪举办，王国平受邀执导《城市，让生活更美好》上海绿化市容宣传片，全片用快闪舞蹈贯穿始终，芭蕾舞、现代舞、街舞、骑马舞等与城市地标完美融合，由此创造出别具一格和非同凡响的视觉影像，使舞蹈让景观更灵动，使快闪让城市更亢奋。

2019年5月11日，为推广刚刚被网民投票评选为江苏省首届最休闲生态风景庄园冠军的太仓时思庄园（复旦分校公益论坛基地），被校友们戏称为“校长”的王国平灵感突发，提议参加论坛的所有校友即兴快闪一曲《我和我的祖国》，大家一呼百应，当场高歌一曲。这可能是全国唯一的、真正自发的、完全即兴的快闪，因为之前大家没有彩排过，也没有训练过，更没有事先准备过，这与当年全国盛行的有政府统一组织的快闪视频《我和我的祖国》同中有异。这部完全自发自觉自愿的快闪视频在新媒体上发布后，为营销时思庄园起到了一锤定音的广告宣传作用。

为迎接新中国成立70华诞，2019年6月1日，王国平受邀率团队在松江广富林文化遗址举办了一次人数上千的规模空前的《我和我的祖国》快闪，这部展现上海之根松江的快闪视频在东方卫视等上海各大电视频道及地铁、公交等移动电视上滚动播出一周后，让展现松江深厚的人文资源和亮眼的旅游地标——广富林文化遗址在快闪的歌声中一鸣惊人。在片首“序”中，王导通过对非遗顾绣和古琴、书法、笛子等传统文化元素的细致展现，更是将红色文化、海派文化、江南文化交融汇聚，将人们对伟大祖国的热爱豪情、对历史人文的崇敬深情、对大好河山的赞美诗情宣泄爆发到了燃点。该片获第十二届中国旅游电视周“歌唱祖国音乐快闪”大奖。

东方卫视党委书记李逸评论王国平快闪道：“如果用一句通俗的话来形容快闪这项新兴艺术，我想我会用‘聚是一团火，散是满天星’来形容。而王国平导演的快闪，我想补充一句，叫‘留下情和梦’，这里的情是感情的情，这里的梦是梦想的梦。从他的作品中，我们可以深刻的感受到那份对于影视作品创作的真挚情感，以及所蕴含的逐梦追梦筑梦的创新追求。”

继王国平在迎接建国70年成功组织拍摄了松江广富林快闪《我和我的祖国》后，2021年，为庆祝建党百年华诞，王导又在松江G60科创云廊成功组织拍摄了上千群众参加的夜景快闪《唱支山歌给党听》。

整个快闪拍摄时间选择在夜晚七点，G60科创云廊之所以成为网红打卡地，就是因其璀璨的楼宇外墙灯光和空中顶棚灯光的扑朔迷离，变幻万千，仿佛是天上银河坠落在人间，每晚都吸引着驾车飞驰在G60高速公路上的匆匆过客。夜景快闪，一般较为少见，因为照明难度太大，一般组织者和拍摄者都望而却步，但中国快闪第一人王国平却率领团队迎难而上，凭借其超人智慧和丰富经验，不断挑战极限，超越自我。

王导在3分零8秒短短的《唱支山歌给党听》的快闪中，共设计了四个高潮，层层递进、惊喜不断，一浪高过一浪，由此将现场参与者的高昂情绪推向狂欢高潮：巨幅党旗从天而降的气势、党徽图案闪耀屋顶的壮观、千名群众欢呼沸腾的豪情……王国平组织的快闪将G60科创云廊彻底燃爆，松江百姓上演了一场“火树银花不夜天，万众一心跟党走”的快闪狂欢之夜。

王国平导演从1999年就最早创立中国快闪，到一直不断运用快闪这一新奇燃爆的样式，大胆创新地与城市景观相结合，从而为宣传推介旅游地标和城市景观而发挥出了一呼百应的巨大作用，王国平导演的一部部亢奋燃爆的快闪视频都令人久久难忘。

五、中国旅游短视频第一人

随着移动互联网技术的发展和自媒体时代的到来，抖音、快手等新媒体及自媒体的横空出世，更是将短视频推到了风口浪尖，今天，网民通过手机客户终端并利用碎片化时间随时观看短视频已成为一种新的视频阅读方式，短视频由此成为万众瞩目、争相追逐的新样式。

其实，在短视频名词和概念还未产生之前，王国平早就创立发明了短视频这一微影视样式，当然，当时的互联网也未诞生，短视频产业市场并未形成，但这并不妨碍王国平对短视频新样式的探索。

上世纪九十年代初，王国平与上海永乐音像出版公司合作，将30首中外散文诗精品名篇拍成短视频，并制作成镭射光影碟出版发行，最短的只有几十秒，稍长的也只有3、4分钟，如徐志摩的《再别康桥》、高尔基《海燕》、普希金《假如生活欺骗了你》、泰戈尔《我的情人》等等，其中戴望舒的《雨巷》，王导将外景地选在上海朱家角古镇，拍出了小桥流水的诗情画意。这应该是中国第一部旅游短视频，朗诵者都是上海著名朗诵大家和主持人及配音艺术家，如陈醇、宋怀强等。

用电视画面演绎散文和诗歌的主题，将诗歌朗诵与视觉影像完美结合，这是王国平的首创、独创、原创，这种视听组合的拍摄手法源自MV，但因无人唱歌，朗诵者也不出境，所以又不是唱歌MV，也不是诗歌MV，其实这就是短视频。王国平最早在短视频制作中，追求唯美、优美、完美的电视美学，摒弃粗制滥造，开拓了一种小而精、优而美的短视频新美学。

1997年王国平受美国CTW电视机构和上海电视台联合特邀担任享誉全球的美国儿童电视节目《芝麻街》中国版外景片总导演，共导演拍摄了100集短视频，每集短视频片长最短到几十秒，稍长至一、二分钟，每个短视频都传达一个知识点，主题不同，但却独立成章，互不关联。其中有许多集，王国平就以自然风光为主题，拍摄了特色鲜明的旅游景点，如上海动物园、中山公园等，有一集短视频《江南人家》则用诗化的镜头语言展现了周庄古朴宁静的古镇意境。王国平导演的《芝麻街》旅游短视频既向小朋友传递了生活小知识，同时又宣传了风景名胜，可谓一箭双雕。

王国平异想天开的创意和鹤立鸡群的导演水平，深得美国电视同行的大大信赖和深深佩服，美方制片人库贝遂破例委以重任，再让王国平独当一面创意和导演中国版《芝麻街》总片头，王导亲自创作歌词，并请徐坚强作曲，专门度身定做拍摄制作了超凡脱俗的总片头，中美双方合作的领导都赞不绝口，王导则牛气冲天地说：“我比美国还美国。”

2008年，王国平以原创24首诗歌为主题，以松江24个旅游景点为元素，原创导演拍摄了24首短视频《诗韵松江》，王国平根据每首诗歌的不同主题、不同意境、不同景点，进行不同的创意，二十四景，也即24个短视频，无一重复，精彩纷呈，美不胜收，《诗韵松江》将旅游短视频推到了登峰造极的高度。全片诗歌朗诵者汇集了沪上顶尖朗诵艺术家、配音艺术家、主持人、播音员，有陈醇、娄际成、过传忠、刘广宁、刘家桢、张欢、陆澄、张培、方舟、狄菲菲、印海蓉、梅梅等。

王国平创意导演的中国第一部原创诗歌旅游短视频《诗韵松江》，荣获第十届百家电视台电视文艺节目创优评选一等奖，该片一景一诗，可分可合，共同组成了一幅传统与时尚相辅相成的松江旅游画卷，它综合了MV、电影、广告、小品、舞蹈、情景再现等多种艺术的表现手法，开创了一种全新的电视样式——原创诗歌短视频。它还将电视、诗歌、朗诵、音乐、绘画、书法、篆刻、装帧等现代与传统艺术溶为一炉，开创了一种旅游宣传和营销的全新模式，堪称一部用电视手段包装传统文化元素和推广旅游景点的短视频创新之作，更是一部创意与画面完美结合、视觉和听觉交相辉映的旅游短视频巅峰之作。其最早开创的古风手法和风格更是开风气之先，都远远早于李子柒和意公子的古风短视频。

今天，在碎片化微时代短视频风起云涌之时，王国平依然与时俱进，勇立潮头。2020年，他率游有由传媒研发的旅游线路短视频获评上海市文创基金扶持项目。

旅游线路短视频就是以短视频为抓手，以手机为载体，以旅游为主题，为游客、旅行社、景区、文旅局四方服务，通过手机移动互联网宣传推广的新模式和订购旅游线路产品的新手段。

2021年，王国平领军的游有由传媒与有关旅行社共同设计了10条旅游线路，这10条精心设计的旅游线路具有一定的代表性，它既有世界自然和文化双遗产地武夷山，又有世界自然遗产地桂林和江郎山，还有以一代伟人周恩来故乡为旅游目的地的淮安，另有鲜为人知的红木小镇和衢山岛，还有网红打卡地大理，更有新近崛起的长三角G60科创走廊九城市——松江、嘉兴、杭州、湖州、苏州、金华、合肥、芜湖、宣城，可谓各有特色，异彩纷呈。按照这10条旅游线路，王国平导演拍摄并发布的100条旅游线路短视频，王国平导演在每集仅有的一、二分钟的短视频中，大胆探索实践，借鉴运用中国山水画和唐诗宋词的创作手法，从而赋予了旅游线路短视频以诗情画意的中国美学境界，开创出一种独领风骚、独树一帜的美学风格和拍摄技巧，从而大大提升了短视频的艺术性和美学性及欣赏性，也使微不足道的短视频拥有了超凡脱俗的美学精神和艺术灵魂，以小见大、见微知著地让短视频发挥出了在碎片化时代传播中国文化、讴歌大好河山的积极作用。

王国平在100集旅游线路短视频中创立了名词解释风格的导游化攻略，即从图文化转变到视频化，从宣传性转变到实用性，从宽泛性到精准性，从高大上转变到接地气。

王国平在旅游线路短视频中追求：诗中有画——画面构图美；画中有诗——画面色彩美；如诗如画——画面动感美；诗情画意——画面意境美。从而创立了优而美的诗意化美学。

王国平导演的100集旅游线路短视频：短小精悍，见缝插针；化整为零，积少成多；以小见大，细水长流；点到为止，画龙点睛；滴水穿石，润物无声。王国平开创了小而精的碎片化思维。

王国平在拍摄100集旅游线路短视频时，不打草稿不返工，一气呵成；快刀斩乱麻，立竿见影；多角度全覆盖，上天入地；一枪换一个地方，以点带面。王国平开创了短平快的快捷化拍摄新手法。

王国平开创的旅游线路短视频的成功推出引起了旅游界的强烈反响，为此，上海旅游行业协会旅行社分会专门组织了上海大、中、小旅行社代表企业，于2021年11月12日举办了一次专题座谈研讨会。

2022年9月22日，《江南游报》发表了一整版专访:《开创旅游线路短视频——记导演王国平》。

2023年五一前夕，上海成立最早、规模最大的门户网站上海热线特邀张民权主持，并邀请国家一级导演王国平、上海旅游局原局长道书明、上海社科院原副院长何建华、上海旅游行业协会旅行社分会秘书长金炳文录制了一场专题视频访谈。道局长充分肯定旅游线路短视频的必要性，称它是弥补了以往旅游宣传片的不足；何副院长称赞王国平导演是“上海影视文化的标志符号，他从MV、宣传片，与时俱进至今日的短视频，其形成的‘王国平现象’必将引领旅游市场的大繁荣，并引爆旅游经济的大发展。”金秘书长夸奖旅游线路短视频为疫情之后重新出发的旅行社赋能，并推动旅行社服务迈向高质量发展的新阶段。

《文汇报》2023年5月10日发表题为“日益草根化的短视频，需要搭建美学阶梯”的几乎一整版大篇幅的对王国平的独家专访，全文一开头，先引用了著名文艺评论家毛时安对王国平的评价：“他由电视文化拓展而来，成为新媒体时代的一个现象级人物。”

王国平领军的游有由传媒继成功推出100集全国旅游线路短视频和100集欧洲旅游短视频《打开咖啡馆的门》之后，于2023年5月19日中国旅游日，宣布正式启动100集系列短视频《沿着徐霞客线路去旅游》和1000集系列短视频《跟着王国平镜头看天下》。

上海市社联主席、上海社科院原院长王战教授受邀担任该两部系列短视频的总顾问，原上海市旅游局局长道书明受邀担任该两部旅游短视频的总策划。

总导演王国平在接受采访时介绍说：“我们将根据《徐霞客游记》整理设计出一整套系列的旅游线路，运用以旧带新、以点带面的手法，在短视频中，既要寻找发现400年前徐霞客丈量天下的足迹，又要讴歌展现今日之旅游新境界、新成就。”

1000集系列短视频《跟着王国平镜头看天下》数量之多是前所未有的，海量内容也是无所不包的，它可涵盖全国和全世界的所有旅游景点。王国平此生的最大梦想就是拍遍天下美景，勇当当代徐霞客。当年徐霞客仅靠一支笔、一双腿就浪迹天涯，行者无疆，写下不朽名著《徐霞客游记》。今天，王国平以徐霞客为榜样，希望用一辆车、几台摄像机就能天马行空，驰骋天下，拍出最好最佳最美旅游短视频，这也体现了王国平导演的创作宗旨：创造美好、留下美好、享受美好。

王国平导演坚持不懈地开拓在中国短视频领域的最前沿，从实践到理论，他对短视频的拍摄技巧和美学追求等都有自己独特的研究成果，王国平正引领着短视频创作者向诗情画意的美学方向发展，坚决摒弃低俗、庸俗、媚俗之风，王国平还引导着刷看短视频的网民，坚持正确的审美导向，坚持追捧有创意、有主题、有干货、有真情、有趣味的短视频，唯如此，中国的短视频才能健康地长久发展。

2023年7月号《上海商业》杂志将王国平作为封面人物隆重推出，并破例发表共15页的专访文章《多快好省，吸金引流——访100集旅游线路短视频总导演王国平》,王国平在文中提出：“拍摄旅游短视频要追求三种境界：第一境界是美，第二境界是趣，第三境界是情”。

短视频虽短虽小，但它并非就只能是爆米花式的快餐文化，王国平开创的短平快、小而精、优而美的旅游线路短视频也能成为色香味俱全的营养丰富的回味无穷的精神文化大餐。

六、全球旅游视频网创始人

电视时代，王国平是一马当先、冲锋陷阵的旅游传播探路者；互联网时代，王国平仍然是不甘落后、不断创新的旅游传播开拓者；移动互联网时代，王国平依旧是与时俱进、敢于挑战的旅游传播奋进者。

互联网的信息革命和产业发展，彻底改变了电视传媒的传统格局，碎片化微时代的来临，更使抖音、微信公众号等新平台和自媒体横空出世，移动互联网和手机客户端引爆短视频裂变，也促使王国平导演从原先的内容供应商，即仅仅是影视拍摄的制片人向平台发展商转型。

从制作内容转向搭建平台，对已功成名就的王国平而言，是自我革命和自我颠覆的一次脱胎换骨，当然，近水楼台先得月，作为电视人出身的王国平自然也是先从电视平台起步的。

2002年，敢闯敢试的王国平直播分离后，将原先隶属于上海电视台的王国平工作室注册成独立法人资格的工作室，并按公司化运营和市场化操作，他最早就看好旅游市场并布局旅游栏目，拟创建旅游报纸、旅游刊物、旅游频道、旅游网站等一条龙旅游传播产业链。当年全上海所有电视频道还没有一档旅游栏目，全国却有借助于海南卫视承包经营的旅游频道，王国平就尝试先从有线电视台进入，他在有线台领导顾陆丰支持下，策划了一档耳目一新的旅游栏目，并投资制作了样片，未料，由于有线台突然人事变动和频道变化，王国平的旅游传播梦想胎死腹中。

首战折戟的王国平并未气馁，他又转战刚刚起步的上海数字电视SITV，在SMG分管领导张大钟的鼎力支持下，王国平提出了开设旅游频道的宏伟构想。于是，王国平规划了SITV旅游频道的战略定位、版面设计、市场运作、盈利模式、经营方式、内容生产、内部架构等，甚至连每天详尽细致的栏目播出时间表已排定，他还基本谈妥了美国方面的投资方，可谓万事俱备，只欠东风。不料，天有不测风云，国家突然改变和调整了对电视传媒的管控政策，呕心沥血、竭尽全力忙乎了大半年的旅游频道只得中途搁浅。

永不言败的王国平并未偃旗息鼓，山重水复疑无路，柳暗花明又一村，在时任上海市经信委书记潘志纯支持下，王国平再进军上海电信的IPTV。当年IPTV在上海三星级以上宾馆通过数字机顶盒都已开通，上海家庭用户已有70万用户，正呈上升态势向100万用户数冲刺。王国平继续将旅游频道的设想和概念和盘托出，时任总经理虽同意开设SITV旅游频道，但其在商业模式上与王国平存在严重分歧，在携程网早已随时随地可下单订购机票、宾馆、景区及旅游线路的成熟背景下，他却舍近求远地指挥王国平用电视机遥控器开发订购旅游产品的新路径，由此浪费了王国平团队的大量时间和一定的经费，在与锦江旅行社合作时，也走了一大段弯路。另外，当年时任IPTV总经理对旅游频道的重视程度不够，致使在王国平团队经营旅游频道的几年内，一直没有将旅游频道放在IPTV频道首页作为重点力推，因而错失世博会之前的大好良机，致使旅游频道一直处于无人问津的闲置状态，直到时任IPTV总经理自己被上级调岗至上海热线，他才如梦初醒，懊悔不已，可惜为时已晚，世博会时各地来上海推介旅游的风头已过，随着新媒体的崛起，上海电信IPTV已风光不再，可谓此一时彼一时也。

在二十一世纪初，创意无限、干劲十足的王国平仍四处出击，他曾向时任SMG总裁超前提出过拍摄100集红色旅游纪录片的策划，还曾找过时任东方卫视总监商谈旅游广告片花的市场开发，尤其是在好几年内不断向时任纪实频道总监率先提出开设《长三角旅游》电视栏目的设想，可谓有先见之明，因为当年长三角一体化发展还没有上升到国家战略，王导还精心制作了几版样片，不料，时任纪实频道总监推诿婉拒，最终无功而返。尽管未能如愿，但王国平以上这些旅游传播的创意都是非常超前和抢占先机的，可惜天时地利人和，总缺一只角，电视传播旅游之路戛然而止，终究没有走通，而今日电视影响力早已日渐式微，一落千丈，当然，这是后话。

在当年山穷水尽、走投无路之时，绝不抛弃、永不放弃旅游传播的王国平，于是被逼上梁山再将触角迫不得已地伸向了互联网领域。

2008年，在奥运会开幕前夕，王国平率游有由传媒创办了全球第一家最专业的旅游视频网站——全球旅游视频网，旨在利用互联网传播技术与平台，进一步把旅游短视频发扬光大，打造旅游视频搜索引擎的百度和谷歌。

当年，优酷网、土豆网是中国最为成功的视频网站之一，它们开创了中国网络视频的元年，网民可以在它们网上免费观看各种视频，它们主要是视频发布的一个平台，视频内容的涵盖面极为广泛，如网民原创自拍DV、影视节目等。

全球旅游视频网与之相比则是以播放旅游风光片和城市形象片为主的专业视频网站，它集欣赏性和艺术性为一体，熔实用性和服务性为一炉，是一个非常专业的旅游视频网。全球旅游视频网的功能就是将拍摄好的风光片压缩上传，为景区提供传播平台，为网民打开风景之窗，为游客选择梦想之地。它不仅拥有最大的网络平台，还有最强的制作团队，旨在构筑中国乃至世界最大的旅游影像资料库，为网民和游客游客提供最美的风光片片源，为景区和城市建立最全的风光片档案，做中国最专业、最风光、最周全、最快捷、最完美的旅游视频网。全球旅游视频网最终的目标是网站上所有的风光片都由自己拍摄，并拥有知识产权和版权。

全球旅游视频网与携程等旅游网站也截然不同，它并不是旅游在线商务网站，而是倡导用旅游短视频代替以往旅行者出发前看旅游指南书籍的功能，这一在旅行出发前先看短视频做功课的新做法目前虽然已基本流行，但在当时却是非常具有前瞻性的，它旨在打造一个永不落幕的旅交会，网站上大而全和优而美的旅游短视频几乎就是旅游的百科全书，它还可为城市县镇、景区、景点提供永久免费的视频播放平台，为提升旅游品牌价值和知名度及影响力服务。

全球旅游视频网虽与其他旅游网站一样，虽然同扛旅游大旗，但其服务对象、性能和内容与其他的旅游网站也是完全不同的。如早年携程网和艺龙网及之后的驴妈妈、去哪儿、同程网等主要为旅客预定机票、酒店等提供方便，它们开创了一个网络电子商务旅游互联销售的新平台，改变了传统的旅游服务线下面对面的模式，为旅行者提高了效率，降低了成本。

全球旅游视频网与之是互为补充的，其服务客户主要是旅游景区，为他们传播旅游形象、提升旅游品牌价值和知名度及影响力。而对网民的服务功能主要是欣赏性的，而非旅行直接服务，不承担旅行社提供的任何个人服务功能。

多年来，王国平率游有由团队运用新技术、新概念，不断美化、优化、强化全球旅游视频网，在多次提升更新全球旅游视频网的页面设计和后台服务功能后，王国平与技术人员又制作了手机版全球旅游视频网。

近年来，在移动互联网喷涌爆发、催生短视频全民狂欢的微时代，王国平率游有由传媒又打造了以全球旅游视频网命名的新媒体矩阵，共有抖音、今日头条、微信公众号、视频号、小红书、快手、B站组成，旨在利用新平台传播旅游形象，为旅游景区营销服务，其影响力正与日俱增，已发布的100集旅游线路短视频和100集欧洲旅游短视频《打开咖啡馆的门》，备受网民追捧和转发，已成为出圈爆款，《文汇报》《江南游报》《旅游时报》《上海商业》等全国报刊纷纷发表整版专访，予以重点报道，上海热线网站专门制作视频访谈隆重推出。

王国平创立的全球旅游视频网新媒体矩阵正以迅雷不及掩耳之势为各地文旅局和景区吸金引流和盈利创收服务。

七、全球旅游视频大赛创始人

以全球旅游视频网为依托，并借助每两年在上海举办的中国国际旅交会之东风，2014年，拥有互联网思维和国际视野及形象传播理念的王国平，经与旅游专家多次策划，又联合上海市旅游行业协会景点分会，一鸣惊人地宣布启动举办首届全球旅游视频大赛。

王国平早就振聋发聩地发过预言：“旅游与影视的嫁接必将产生美丽无比的震撼，景点与视频的结合并将制造心旷神怡的愉悦。今天，我们已从跟着唐诗宋词去旅游的大时代，跨入了跟着4G或5G智能手机看网络视频去旅游的微时代。移动互联网视频时代已经来临，正迅速地取代传统的电视时代，网络视频已彻底颠覆我们收看电视的传统方式，必将带来一场视觉消费和视频产业的新革命。”

一石激起千层浪，全球的意识，开放的平台，以短视频为引领并作媒介，公益性+学术性的首届大赛一呼百应，受到了世界各国旅游机构和景区景点的热烈追捧，共有300多部短视频参赛角逐，最终经评委会评选，《不可思议的印度》《想到匈牙利：超乎你的想象》《走进巴伐利亚》《神奇自然看澳洲》等近40部中外旅游视频荣获“最佳”、“最美”、“最优”三类大奖。

2014年11月15日，首届大赛颁奖大会在上海市政府新闻发言厅隆重举行，上海旅游行业协会常务副会长朱承蓉代表主办方致欢迎词，上海市政协常委、原上海市旅游局局长道书明、印度驻沪总领事等中外领导嘉宾参加，著名评论家、上海文化发展基金会秘书长郦国义作专家点评，匈牙利副国务秘书阿达姆如新高作为获奖代表发言。

2016年11月11日，第二届全球旅游视频大赛颁奖大会在刚刚落成的上海旅游新地标——上海自然博物馆隆重举行。《宋仲基带你游大邱》《马来西亚》《亚洲魅力》《白俄罗斯：一天的生活》等24部视频，从400多部参赛作品中脱颖而出，分别荣获“最佳”、“最美”、“最好”旅游视频奖。白俄罗斯驻上海总领事马采利·瓦列里、马来西亚驻沪领事塞丽娜、韩国大邱市总代表郭甲烈代表外国获奖旅游机构发言。中国上海国际艺术节艺术总监刘文国、上海广电协会会长林罗华等领导为获奖者颁奖。

2018年11月16日，第三届全球旅游视频大赛颁奖大会在上海旅游地标——浦东世纪公园隆重召开，上海市文广局副局长尼冰就文旅融合作了专题发言，上海旅游行业协会常务副会长邵晓明致欢迎词，上海旅游行业协会秘书长许婷宣布获奖名单，在与500多部参赛作品的角逐中，《斯里兰卡，我们来了》《白俄罗斯，值得期待》《长崎浪漫之旅》等30部作品荣获“最佳”、“最美”、“最优”三大类奖。中国影视艺术协会副主席、B站高级顾问朱贤亮作了专家点评，上海电信互联网部经理朱汉岳发表了《互联网促进旅游传播》的发言，斯里兰卡驻沪总领事拉克士塔·若特纳亚克、白俄罗斯驻沪领事科兹洛夫斯基·德米特里、日本长崎县上海事务所所长黑川惠司郎等获奖单位代表分别作交流发言。

王国平以大格局、大胸怀、大境界、大思维、大智慧、大手笔创立并举办的三届全球旅游视频大赛，受到国际旅游界的充分肯定和一致支持，《中国旅游报》《旅游时报》《江南游报》《华东旅游报》等旅游行业报纸都予以大篇幅整版重点报道，上海电视台、上海热线等媒体和新媒体都予以专访，旅游界和传媒界纷纷赞其为是“旅游界奥斯卡”，其成功之处有以下几大特点和优势：

1.全球旅游视频大赛在理念和赛事上具有首创性和超前性。

旅游行业的评奖赛事很多，景区和宾馆系统都有专业评星级的，还有评最佳旅游目的地、中国十大美丽古镇、中国十大休闲城市、一生必去的100个景点等等，可谓名目繁多，眼花缭乱。但将旅游界和传播界壁垒打通，提倡用短视频宣传营销景区，这是开创性的全国、乃至全球第一家大赛，这是最早将文旅结合的赛事创举。

当时第一届大赛首创时是2014年，短视频的概念还没有形成和流行，抖音、快手、小红书等新平台根本没有发明推出，顶层设计上，文化广播电视局还没有与旅游局合并，文旅融合的局面和态势尚未形成，但 “创意天王”王国平却以创新精神、超前意识、互联网思维和国际视角、视频概念、传播理论，一举首创了全球旅游视频大赛。而以“视频”命名大赛，更是颠覆了以往旅游局主导拍摄的旅游宣传片自上而下的传统陈旧观念，它完全是从受众和游客的角度，从传播学接受度来考量，大赛预示了碎片化微时代的来临和短视频即将流行并引爆移动互联网的大趋势，其超前性是令人称奇的。

2.全球旅游视频大赛在参赛范围和样式上具有世界性和多样性。

王国平将大赛定位于全球各国，放眼于五湖四海，具有世界性的全局观和海纳百川的多样性。因为旅游本身就是无国界的，而旅游者的梦想就是穷其一生，游遍天下美景，外国的马可波罗、中国的徐霞客都是大家崇拜和学习的榜样。但对大多数人而言、因为时间有限、精力有限、经费有限等原因，在短暂的一生中，有许多人根本不可能游遍全球，那末，通过全球旅游视频大赛展评的许多短视频，就能为大家选择旅游目的地提供一种参考和指南，或让人们足不出户，就能过过眼瘾，指点江山，云游天下。

王国平设计的参赛作品样式的多样性是全球旅游视频大赛的另一大创新，大赛规定凡以全球各国和地区与旅游相关主题和内容为对象拍摄的任何样式的旅游短视频均可参赛，如城市或旅游形象片、宣传片、纪录片、音乐片、专题片、风光片、MV、快闪、微电影、短视频、航拍片、旅游日志、VLOG等，片长则在10分钟以内。

实事求是地说，任何一种短小精悍的微影视样式，它都有最合适的观看人群和最适宜的播放平台。如无旁白的旅游形象片更适合面向外国观众，适合在旅交会上展映；有旁白的旅游宣传片则适合针对国内游客或向领导汇报；旅游MV虽老少皆宜，但更适合青年人；而旅游微电影则针对草根网民，只适合在互联网上点击观看，却不适宜在公共媒体或移动新媒体上播放或旅交会上展映。所以，任何一种微影视样式，都各有利弊，只有扬长避短，才能达到事半功倍的最佳效果。

3.全球旅游视频大赛在参赛单位上具有独创性和本体性。

王国平开创性地在大赛上主张谁投拍，谁就有资格获奖，谁出品，谁就有权力获奖。大赛提倡将获奖者回归旅游机构的本体，而非旅游机构邀请合作的电视台或影视公司或广告公司或传播公司等，这是首开先河的新举措，由此彻底扭转以往旅游景区买了炮仗给别人放的窘态。如此一来，便能大张旗鼓地建立起投拍单位的自信心和自豪感，也是对他们花费资金投拍旅游短视频的肯定和鼓励。另外，也可大力推进旅游景区的软件建设和品牌建设。因为许多旅游景区都十分重视硬件建设，但却舍不得在宣传营销上大投入。

其实，对于任何一个景区而言，旅游宣传应是多多益善，广种薄收，景区应运用多种样式，从多种角度，从多种层次，不厌其烦地对游客进行轰炸式宣传，才能起到一鸣惊人和一锤定音的传播效果，以往那种靠“一片吃遍天下”的传统方式早已淘汰，只有与时俱进，不断运用新的理念，新的创意，不断拍出受游客青睐的新的旅游短视频，才能永久占领市场。

4.全球旅游视频大赛在参赛报名和资格上具有开放性和包容性

王国平总策划的前三届大赛是公益性的、服务性的、学术性的，参赛单位和个人不须交任何报名费和评奖费及会务费等，大赛完全回归比赛的纯粹性，大家为荣誉而战，为交流而来，为胜利而聚。今后的大赛运营将尝试按市场化方向发展，努力为全球各国各旅游景区搭建平台，以达到吸金引流的创收目标。

前三届大赛最大的突破就是开放性，除了投拍单位和个人主动报名参赛之外，任何人的推荐都是有效的，也即大赛是不设围墙的，也没有门槛，没有任何限制、范围、障碍等。因为网络社会本身就是一个开放的社会，其目的就是通过此大赛让更多的游客、网民及受众来观看旅游短视频，了解旅游景点，继而通过旅游短视频来引导，甚至引爆旅游市场，让旅游景区和旅游单位真正获益，而这也完全符合每一家投资拍摄制作旅游视频单位的初衷和目的。

从2014年起，王国平通过大赛将“旅游界奥斯卡”旗号先撑起来，以便号令天下，鼓励发动更多的旅游景区投寄各类旅游短视频，踊跃参赛，大家比创意、比画面、比技术、比艺术，由此也来推动和发展旅游短视频拍摄水平的提高，并同时提升旅游短视频的审美水准，将此大赛打造成展示中外文明和交流各国旅游成果的新平台。

已成功举办的三届大赛促进了全球旅游传播事业的大发展，并引领旅游传播与新平台、自媒体新样式及互联网的融合，从而产生出了巨大的引流效应、吸金效应、集聚效应、轰动效应。

大赛因疫情三年的停摆只是暂时的，后疫情时代，旅游市场正全面复苏，全球旅游视频大赛今后将借助于二年一度在上海召开的中国国际旅交会长期举办下去，并根据最新移动互联网的传播优势和短视频的流行趋势，将改变前三届仅仅是B2B的大赛模式，而再扩展至针对所有网民B2C的更大范围，让每个网民拿起手机都来拍摄旅游短视频，同时还可设计一系列主题赛，进行市场化运营和商业化操作，让大赛平台为各国各地宣传旅游形象、营销旅游景点、增加旅游创收服务，如泰国主题赛、武夷山主题赛等等，通过各方努力进一步将大赛做大做强做优。

也许不久的将来，每个网民或短视频制作者或外国旅游机构都会以参与并在全球旅游视频大赛上获奖而倍感光荣和自豪，就如同今天我们许多大导演竞相去角逐奥斯卡一样，全球旅游视频大赛也一定会成为全球旅游界趋之若鹜、万众瞩目和全民狂欢、大众参与的真正名闻遐迩的“旅游界奥斯卡”。

结语

综上所述，王国平以上这些数不胜数、洋洋大观的成绩，没有一丝虚构，更没有一毫夸张，它们都是确凿无疑的事实，放之全国旅游界，确实无人出其左右，再放之全国传播界，也无人与之匹敌。

称不称“大师”已不重要了，重要的是王国平在旅游传播界所创造的纪录，至今仍无人超越，他所树立的标杆，仍令人望洋兴叹。

中文的文字是多义的，同样一个名词在不同的语境中，其含义也不尽相同，如大师，就有多种释义。一是指人类历史发展进程中在哲学或思想或文化或艺术或科学等领域具有划时代意义的或具有里程碑作用的大人物，或是开天辟地、影响深远的一代宗师，这一类大师是举世公认的，是无可争辩的；二是指在某一方面，或在某一范围，或在某一行当里，有一技之长者或是出类拔萃者，也可称大师，如建筑大师、设计大师、钢琴大师、二胡大师、书法大师、油画大师、摄影大师、电影大师等，还有如民间工艺大师、制陶大师、紫砂大师、剪纸大师等等，再又如网球大师、象棋大师、围棋大师等亦如此；三是有时大师是大师傅的缩写或简称，在口语中，为随口叫喊方便，就将大师傅的“傅”给省略了，由此就成大师了，如厨师，口语称烧菜大师傅，书面语通常就成烹饪大师了，还有如工厂车间里的八级钳工，有时称钳工大师傅，通常叫钳工大师，其他如木工大师、雕刻大师等数不胜数；四是有特异功能者，或有超出常人的特殊才能或天赋异禀者，一般也称大师，如气功大师、算命大师、中医大师等。

如今“大师”满天飞，许多伪大师行走江湖，信口雌黄，坑蒙拐骗，令人不齿。自称“大师”者无疑都是骗子居多，或是疑似神经病，人们谈“大师”色变，避“大师”唯恐不及，许多真正的大师，自己也不敢枉称“大师”了，一夜之间，“大师”似乎成了骗子的同义词，因为在中国人的语境中，更崇尚“谦虚使人进步，骄傲使人落后”的作风。

其实，当下大家更应抱着游戏的心态看淡“大师”之名，信则信，不信就不信，一切让作品讲话，一切由成就评判，一切留后人结论，既不必当真，也不必较真，更不必顶真，毕竟对“大师”的释义，仁者见仁，智者见智，也没有统一的定义标准。

王国平导演哈哈一笑说：“媒体记者写我为‘大师’，周围朋友调侃戏称我为大师，我都一笑了之，就当它是学生时代同学们为我起的绰号或开的玩笑，就像校友中有人戏称我为“校长”一样，就当是瞎起哄、寻开心。说句心里话，我离真正大师，还差十万八千里，但我愿朝大师的方向去努力，去追求，我要努力以大格局、大气势、大境界、大胸怀、大创意、大智慧、大手笔争取多出流芳百世的大师级作品，‘大师’称号，就权当它是荣誉上的超前享受或是透支行为吧，哈哈”。

超级导演王国平永远与众不同，他对“大师”的理解，也许是世界上最奇葩的。

坊间也有文化人对大师有另一种演绎：“关键是要先设定一个新范畴，或开创一个新领域，若你是开创第一者，那就前无古人了，因为没有可比性，人家称你大师，那也就无人可争了，这也许就是山中无老虎，猴子称大王吧。陈逸飞就是成功的先例，他是著名油画家，虽然已非常优秀，但他在中国油画界并不是数一数二最顶尖的，后来他跨界涉足电影、景观设计、服装、刊物等文化产业，他独创了自己的‘大视觉’观念，这样，至少在‘大视觉’领域，他的建树和成就是其他油画家无法与之匹敌的，如此一来，陈逸飞就脱颖而出，傲视群雄，若称他是‘大视觉’大师，那也就顺理成章、无人反驳了。”

旅游传播是一个全新领域，从无到有，王国平无疑是开创者、先行者、探路者，虽然在电视时代他已取得了不俗的成绩，但在碎片化新媒体、自媒体时代，如何用新思维、新意识，按照年轻人的流行趋势、审美趣味、欣赏习惯、旅游需求等，打造出出圈爆款，为旅游形象宣传和为景区景点营销再创奇迹，这是王国平面临的新挑战。

旅游形象传播实质上是王国平创立的形象传播理论的一个组成部分，早在2002年，王国平从MV美学原理出发，总结他之前二十多年在政府（城市）形象、旅游（景区）形象、企业（品牌）形象、明星（个人）形象等领域所开创的传播业绩，发明了“形象传播”这一全新理论，即用最短的时间、最低的成本、最巧的手段、最佳的媒体、最高的效率、最好的创意进行形象定位、策划设计、传播推广，让被包装的对象立竿见影，一举成名，它是信息时代和知识经济的产物。

王国平独创的形象传播法则有：迅雷不及掩耳——一鸣惊人法；语不惊人誓不休——出奇制胜法；反其道而行之——标新立异法；牵一发而动全身——纲举目张法；化腐朽为神奇——点石成金法；孙悟空七十二变——以一当十法。

近四十年来，王国平运用以上形象传播的六条法则经他一手打造、亲自包装、大力推红、广为传播的各类成功形象已声名显赫，数不胜数，其传播活动涉及面之广和影响之大是首屈一指的；其电视作品的播放率之高和样式之多也是独领风骚的；其艺术创作和创意之新和影像之奇更是惊世骇俗的。

在旅游传播领域，王国平有领先的理论，有超前的思维，有非凡的创意，有独立的主见，有新奇的作品，这也许就是成为大师的先决条件，我们期待旅游传播大师王国平的最新大师之作不断问世。

万变不离其宗，今天，形象传播虽已从电视时代进入到了碎片化的新媒体和自媒体的微时代，但形象传播的理论和法则及技巧和手段是不变的，它的生命力正越来越强，它所发挥的作用将越来越大。

谈到目前自媒体的流量和变现这一敏感话题，王国平不无感慨地说：“我的基因更多的是创新发明，有媒体称我是中国电视样式发明家，也许更精准些，而抢占商机和市场营销及盈利赚钱的意识相对弱些。我本质上是艺术家、发明家，但不是商人和投资家，我不会投机，也不会一味为了流量和变现，不惜一切手段去触犯底线和降低艺术标准，但有时借鉴并运用一些成功的商业技巧和营销手段也是必须的，但还是顺其自然、水到渠成为好。不要给予自己太多压力，不要受制于粉丝和流量，我从来都是引导受众的审美倾向，绝不去迎合网民的三俗和三观。我的任何创意都是纯粹的，任何创新也是自发的并发自内心的，我从未受利益驱动去创作和发明，但我相信天佑人助，必有回报。”

据王国平介绍，100集《沿着徐霞客线路去旅游》和1000集《跟着王国平镜头看世界》短视频已经启动拍摄；1000集《沿着郑和下西洋之路去旅游》和1000集《沿着丝绸之路去旅游》旅游线路短视频也正在酝酿策划；几部旅游电影故事片也在筹备拍摄；“旅游界奥斯卡”——全球旅游视频大赛因疫情已暂停三年，第四届大赛在上海市文旅局和上海旅游行业协会的指导及支持下，正精心策划即将重新启动，广告赞助和大赛冠名等招商活动也在伺机行动……

尤其令人欣喜的是王国平领军的游有由传媒最新研发的《AR元宇宙手机智游玩景》新产品即将推向旅游市场，它将成为用新思维、新技术为景区赋能、为游客智慧服务的爆款。这是最新首创的综合运用AR＋AI＋元宇宙等前沿新技术，借鉴游戏的引人入胜、制造悬念、升级奖励等核心元素，让游客在景区旅游时，通过手机现场互动，将传统的看景升级成新潮的玩景，它是对目前游客扫二维码用手机导游导览的智慧旅游等数字技术的创新和超越，它是线上游戏和线下游玩的互动结合，是虚拟沉浸与实景体验的交汇融合，它将以往走马观花式的普通二维旅游，提升到了元宇宙三维旅游新境界，它用虚拟技术为传统旅游赋能，引领旅游方式向更高维度升级，从而使游玩景区的过程变得更加生动有趣，更精彩纷呈，更紧张刺激，更收获满满，这种身体感受和身心感动的体验是前所未有的，它所带来的亢奋感、快乐感、陶醉感，将会使游客对景区过目不忘和印象深刻，并促使和诱惑游者成为乐而忘返的长期回头客，这种巧妙运用游戏化思维和效果，将会为景区源源不断引流，最终将使景区脱颖而出，一飞冲天。

《AR元宇宙手机智游玩景》是一种高维度旅游体验新产品，是对传统旅游的颠覆性革命和跨越式创新，是引领未来旅游市场人性需求、感官刺激的数字化新消费。

无限创意，无限可能；

指点江山，云游天下。

旅游形象传播大师王国平，

透明如婴儿，

真实如童年，

纯粹如少年，

冲动如青年。

他仍然马不停蹄，不断开拓。

他依旧永不停歇，一直在前行。

王国平套用维也纳文学大师托贝格有关咖啡馆的一句名言说：“我不在家里，就在景区，不在景区，就在去景区的路上……”