2023/7/21 10:15
近日，一种新的出行方式在网络上爆红。 City walk就是城市漫游，用最原始的方式丈量整个城市，随心所欲地走，交通工具就是自己的脚。
与前不久流行的“追赶旅游”中“xxxx吃过；xxxx看过；xxxx来过”的短期、高强度打卡不同，city walk没有目的，不刻意去网红打卡。用俗话说，就是盲逛、盲盒旅行。 小红书平台假日城市漫步话题阅读量已达4.8亿，相关笔记达47万+。
从“追赶旅游”到“城市漫步”，年轻人在做什么？
从“追赶旅游”到“城市漫步”，从“快速准确打卡”到“漫无目的地闲逛”生活网消息，年轻人的喜好是否发生了变化？ 事实上，号称“不刻意打卡”的城市漫步，归根到底是另一种“打卡”。 当某件事成为潮流风向标时，年轻人就会忍不住去关注。
据小红书《2023年十大生活趋势报告》显示，2022年，小红书内与“吃正宗味道”相关的笔记数量同比增长227%，“去远方”同比增长193%，“喝茶”同比增长532%。 年轻人的喜好一目了然。
无论是“快旅行”还是“慢旅行”，我们发现对于今年的年轻人来说，旅行的意义就是逛街、边逛边吃喝。 “追赶旅游”就是逛著名景点、吃网红美食、喝热茶，而城市行走是一条随意的路，吃喝更是随意。 它可能是你刚刚看到的网红餐厅，可能是街头的苍蝇餐厅，也可能是街角随处可见的便利店。
便利店：年轻人的“旅游伙伴”
对于年轻人来说，便利店对于他们来说是很特别的，无论他们采取什么样的出行方式，他们不会去打卡，但路过的时候一定会进去看看。 便利店就像一个“旅行伙伴”。 走累了可以进去买一瓶茶和一份盒饭。 睡觉前发现生活用品忘记带了，可以直接下楼买。 无论是住在自己的城市，还是去别人的城市，最离不开的就是便利店。
便利店的“便利”不仅限于此，年轻人也层出不穷地“利用”便利店，甚至围绕便利店开发出一些新奇有趣的玩法。 通过小红书的相关搜索，我们可以看到他们会在便利店里调配饮料、自己制作饮料、探索美食、解锁一些隐藏的吃法、推出相关主题挑战等。
以便利店中的热门网红产品“三得利乌龙茶”为例。 一瓶茶衍生出很多年轻人爱喝的东西。 比如相关评价、口感、甜度评价等。更让人想不到的是，你买来喝的一瓶茶，居然藏在拥有丰富“社交货币”的年轻人眼里。
从年轻人的讨论趋势中我们发现，随着人们生活水平的不断提高和消费者健康意识的增强，一向追求养生的年轻人对茶饮料的要求越来越高。 根据《2023年中国无糖茶饮料行业白皮书》，未来五年，中国茶饮料市场将进入无糖茶饮料快速增长期。
年轻人对茶的需求已从美味转向健康。 茶饮料的天然、低糖、健康等因素成为高频诉求。 最好是低糖、0热量、健康又清爽。 纯茶和无糖茶长期占据便利店的冰柜。 在小红书上搜索“超级好吃”这个词，就能看到2459万+条评论分享，低热量饮料的话题浏览量甚至达到了2.2亿。 回归自然，品味原始味道，他们的追求更加纯粹。
美食IP的生命力和力量
基于以上洞察，小红书正式以超人气美食垂直IP“超级美味补给站”为阵地，为用户提供长期固定的交流场景，供用户发布分享相关攻略、讨论相关话题。 此次，超级美味补给站主打“买买吃”，号召更多用户寻找城市生活，体验美好时光。 无数人在上面找到了自己想要的攻略，在社交平台上分享自己的所见所闻，将成为其他人搜索的攻略。 从“在线搜索”到“线下支付”的距离往往只需要几分钟。 无意间刷到攻略，便利店随处可见。
今年夏天已经是小红书举办“超级美味补给站”活动的第三年了。 从2021年的《生活五味便利店》，到2022年的《今天吃什么》，再到2023年的《一起去逛街》，是小红书对美食内容的深耕，也是对年轻人社会变迁和当代人饮食文化的敏锐观察。
今年的“逛吃吃”活动是第四次携手知名便利店罗森，走进年轻人的“便利店茶饮世界”。 本次活动总曝光量达到3亿+，主话题【一起去逛街吃饭吧】话题阅读量1.4亿，当期活动话题阅读量2000万+，累计笔记数1.7万条。
小红书还注意到杭州当地历史悠久的饮茶习俗，精选了杭州当地10个知名下午茶/美食场景，利用地域特色搭建品牌与年轻人的桥梁，链接线上线下，实现完整的O2O营销闭环，为美食和饮茶这个简单的话题赋予新的活力，刷新年轻人的灵感菜单。
无论是“追赶旅行”还是“城市漫步”，年轻人的“社交货币”最终都会变成“现实货币”。 “线上搜索”的下一步就是“线下购买”。 这些流量最终将落在各线下门店的销售上，为零售渠道开辟新的突破口，惠及民生促销费。
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