随着科技的飞速发展和消费者信息获取渠道的多元化，品牌营销进入了新的阶段。 目前，IP不仅代表了产品或服务的识别符号，更是具有独特故事和情感联系的代表。 借助IP的力量，品牌可以打破传统界限，开拓更广阔的市场空间，将故事和情感融入到品牌营销中，吸引更多消费者的关注和认可。 白酒行业有不少品牌正在尝试IP营销。 以五粮春为例，它惊喜亮相2023央视秋晚，受到广泛关注。
一起品味时光酝酿的芬芳
说起五粮春，酒友们应该都知道，作为五粮液的直营品牌，五粮春有着时间之美、时刻之美、平衡之美，共同构成了“时间酿制的香”。 它们是五粮春最珍贵的文化。 资产也是品牌最独特的价值内涵。
央视秋晚会围绕“诗、酒、月、水、竹”五种文化形象展开。 五粮春借央视秋季联欢晚会之势，以传统五粮酿造工艺为底层动力，以弘扬中华文化为出发点。 ，将品牌融入秋晚会的空间场景，将秋晚会的场地变成品牌的“引力”，从不同角度解锁五粮春的品牌形象和品牌风格，赋予五粮春独特的温度和情感价值。 带动消费者一步步探索，进而进入五粮春营造的醇厚优美的环境。
传递浓香型白酒文化
为了让更多人从更多角度欣赏白酒之美，五粮春持续开展各项活动，深入解读“时间之美”、“瞬间之美”、“平衡之美”的内在内涵。 2022年开始，五粮液将从都江堰起航，涉足扬州、武汉、西安、重庆、开封、石家庄、合肥等地。 将推出品牌文化享受会，逐步成为行业内最活跃的品牌IP生活网报道，成为更受欢迎的品牌。 是越来越多的新老消费者了解五粮春的最佳窗口。 今年，五粮春以“时光酿的香”为主题。 “五粮春品牌文化专享会”西安站惊艳亮相大唐芙蓉园。 在古代仕女歌舞的表演下，时间与瞬间的美感展现得淋漓尽致。 、平衡之美，是五粮春“和谐之美”的核心。
随着中华文化的复兴，诗歌文化受到越来越多中国人的青睐。 无量春也不断探索酒与诗的碰撞。 2022年，五粮春携手文化学者戴建业，与网友进行了一场别开生面的“云”碰杯活动。 通过与中国人民一起领略诗词中所蕴含的深厚家国情怀，不仅增强了中国人民对传统文化的认同感和归属感，也向中国人民展示了五粮春和五粮春的深厚渊源和独特魅力。诗歌文化。
在IP营销蓬勃发展的当下，五粮春能够通过文化IP与消费者互动。 是品牌与年轻人联系的重要展现，堪称白酒营销的典范。 我们期待未来五粮春承担起传承白酒文化的重任，让精益求精、时光酿香的工匠文化价值被更多人认识和喜爱。
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